4月1日晚间，A股美妆“第一股”珀莱雅（603605.SH）发布了2019年成绩单。
2019年，珀莱雅实现营收31.24亿元，同比增长32.28%，净利润3.93亿元，同比增长36.73%，营收和净利润均保持双位数增长。
公开信息显示，珀莱雅旗下包括珀莱雅、优资莱、韩雅、猫语玫瑰、悦芙媞等知名品牌，涵盖护肤类、洁肤类和美容（彩妆）类化妆品等。
年报显示，珀莱雅联合代言人李易峰、黄明昊、罗云熙、知名KOL等表达“趁年轻，去发现”的品牌精神，还与《航海王》、《山海经》等IP跨界营销。
从产销量来看，珀莱雅2019年卖出了1.64亿支日化产品（仅包括自产和OEM部分的产品，不包括跨境品牌代理等产品）。
美容（彩妆）类发力迅猛，同比增长482.43%
按品类来看，2019年，珀莱雅占比85.86%的护肤类产品营收26.76亿元，同比增长25.62%；占比7.55%的洁肤类产品营收2.35亿元，同比增长17.1%；占比5.29%的美容（彩妆）类产品营收1.65亿元，同比增长482.43%；其它类产品占比1.3%，营收0.41亿元。
主品牌珀莱雅，基于品牌“海洋”的DNA，与法国国家海藻研究机构（CEVA）、法国海洋生物科技研究机构（CODIF）在法国布列塔尼联合发布全新精华家族；联合代言人李易峰、黄明昊、罗云熙、知名KOL等表达“趁年轻，去发现”的品牌精神等。
此外，珀莱雅注重打造爆品：黑海盐泡泡面膜，天猫旗舰店冲月销100万盒+；小爆品印彩巴哈insbaha彩妆粉底液。
此外，珀莱雅推出烟酰胺美白精华、胶原蛋白线雕精华、深海保湿酵母原液、深海胶原·立体轮廓霜、极境专效修护面膜等新品。
线上渠道营收占比已经过半
从渠道来看，2019年，珀莱雅的线上渠道和线下渠道营收占比分别是53.09%和46.91%。
其中，线上渠道实现营收16.55亿元，同比增长60.97%，而这源于珀莱雅在天猫、京东、唯品会、分销渠道、社交渠道等渠道均开展精细化运营。
如在天猫，对品牌会员深度运营；携手“天猫全明星计划”，开展全网营销；在京东，与京东共创“一日一大牌”活动；联动代言人粉丝，助力超级品牌日活动；在唯品会，匹配“亿飞冲天”、“快抢”等营销方式，精细化运营产品及人群。
此外，珀莱雅在分销渠道，区分各分销平台主推产品、品类、价位，店铺奖惩差异化。在社交渠道，分析社交人群喜好，抓住各平台的拉新节点，推广爆品品类和机会品类。
线下渠道，珀莱雅2019年实现营收14.62亿元，同比增长9.82%。
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