据美业颜究院数据显示，2020年线上面部护肤品类便携小包装产品市场规模约1.2亿元。2021年，华熙生物旗下的润百颜和夸迪上半年营收皆突破3亿，凭借次抛类产品实现和利润和口碑双丰收。以“小罐膜”走红的C咖，2021年3月开始运营，6月完成由不二资本独家投资数千万元融资。
懒人经济、颜值经济和体验式消费三管齐下， “萌化”小包装抢占消费者心智的同时备受资本青睐，市场规模增长迅速。下文将盘点护肤、洗护和彩妆类目的多款小包装产品。
护肤品类
面部精华
在面部精华类目中，小包装的呈现主要分为四种。
1、传统次抛安瓶
次抛概念在护肤领域始于安瓶，被誉为安瓶鼻祖的西班牙品牌MartiDerm安瓶精华系列有口皆碑。德国品牌Arcaya的睡美人安瓶补水精华、西班牙品牌Germinal益生元安瓶修护精华、欧莱雅玻尿酸安瓶、国内新锐品牌谷雨的山参紧致安瓶和种子宣言多肽安瓶等产品都有一定声量。
2、软管次抛精华和原液
在小红书上搜索“次抛精华”有1万+篇相关笔记和200+件商品。润百颜天猫旗舰店上线共10款次抛型精华，不同功效成分精准打击肌肤问题。同样是华熙生物旗下的高端品牌夸迪，5D玻尿酸焕颜精粹次抛原液以能增加肌肤弹性的三肽-1 铜为成分亮点，上半年销售额高达8150万+。
3、单片袋装精华
除了以单片袋装精华出圈的HAA外，代表产品还有：D18神经酰胺保湿修护精华、韩国品牌Dr.althea主打补水的多重调理焕肤精华P-66、主打改善痘痘肌的舒缓焕颜AC-45精华和新西兰品牌Coco Brownie 的7天日夜精华，日间以虾青素抗氧化，夜间以肽类成分抗糖。
4、胶囊精华
美国大牌伊丽莎白雅顿的王牌产品小粉胶、小银胶和小金胶都是胶囊精华中的代表者。澳洲品牌EARON澳容主打抗老的亮彩精华胶囊和法国品牌LA BIOSTHETIQUE的精华胶囊系列，其包装概念和雅顿一致。
涂抹式面膜
国内品牌而言，纽西之谜凭借直播流量红利打造“布丁面膜”爆品，“温泉水咋弹面膜”单月线上最高销售额为7065万元。C咖“小罐膜”，35g轻量积木设计，不同色彩和字样的包装对应不同功效，带来“小而精”的高性价比消费。润百颜的“绿皮书涂抹面膜”，针对刷酸按周期分装成5支小管状独立包装，精准用量优化刷酸体验。韩束小胶囊情绪面膜自今年6月上市以来声量可观，小红书笔记高达9200+篇。
此外，新锐男士品牌嘉仕酷清洁胶囊面膜销售表现亮眼值得关注。涂抹面膜传统品牌御泥坊推出了清洁、水嫩和养润三种功效共10颗的布丁面膜礼盒。新锐品牌菜鸟和配方师也推出了胶囊式姜黄素睡眠面膜。
国外品牌而言，2018年SKⅡ曾推出布丁包装夜间修护赋活涂抹面膜。还有以兰芝睡眠胶囊面膜、VT积雪草胶囊清洁面膜、春雨茄子清透泥霜面膜和SNP条状睡眠面膜为代表的韩系产品。韩国品牌丽斯莱亚4g*8颗的果冻睡眠面膜，以牛油果、鸡蛋、贝壳和珍珠等可爱造型为包装，自带独立挖勺。此外，丝芙兰主打分区护肤概念，推出6大功效6种质地混搭的魔方面膜套装。高端护肤品VALMONT也推出10颗装的胶囊面膜套装，包括注氧泡泡面膜、幸福面膜、水润面膜、澈净面膜和臻白面膜。
卸妆类
国内品牌启然6月份上市高原玫瑰润泽养肤卸妆油，主打卸妆胶囊概念，以“以油养卸，料体0污染”为卖点。国内品牌天使之眼小蓝油、肤见安瓶卸妆油亦主打次抛概念。韩国品牌BABREA推出3ml/颗的花瓣形状次抛卸妆油，5瓣拼接成花朵形状，一瓣可卸全脸。此外，芭妮兰净柔卸妆膏经典款推出3ml*4的迷你胶囊套组。高端护肤品牌Evelom推出焕采洁颜油胶囊，主打“一颗一卸”概念，添加蓝桉叶精油、丁香叶精油、埃及洋甘菊精油和啤酒花果油。
洁面/面霜/手霜
洁颜粉包装概念有：以日本嘉娜宝酵素洁颜粉为代表的六角立方体颗粒状、倩碧条状鲜活维C洁颜粉和朴加长条胶囊洁颜粉。除洁颜粉外，HAA推出5秒自动发泡为亮点的条状“神经酰胺氨基酸洗面奶”。
面霜类代表产品有：HAA神经酰胺依克多因高保湿小面霜和“日本美容院扛把子补水面霜”湘南小面霜，一瓶10g集水、乳、精华三合一功效。此外，一期一会富勒烯焕亮紧致精华霜采用卡片式次抛包装。
法国品牌Belliss推出1ml*10的玻尿酸次抛护手精华，透明次抛包装加婴儿蓝外包文字和蜜桃粉膏体搭配，外形治愈可爱。官方介绍含有布列塔尼活泉水，还添加风信子、橙皮和梨花三种精油。
洗护品类
发膜/护发精华
除了护肤品类之外，小包装概念也渗透到洗护品类中。
潘婷率先推出12ml/颗的布丁装“深水泡弹发膜”，随后推出胶囊设计的颗装护发精油。Pwu的“小黄油发膜”成为该品牌热卖爆品。此外，印尼品牌Ellips护发精油采用胶囊设计，外形酷似ve，共有5种护发类型。多芬则将高颜值和气味结合，推出马卡龙护发精油系列。其中最热款荔枝白桃护发精油，粉红色爱心胶囊设计少女心十足。
沐浴啫喱/漱口水
丝芙兰推出9.5ml/颗的糖果色胶囊沐浴啫喱，不同颜色对应不同香型：绛丽繁华/夏日狂欢/多瑙河畔/绯色浪漫/森林漫步等。
其次，不少品牌推出便携式果冻漱口水，如国内品牌茶佳和日本口腔护理品牌0KINA。皓齿健、PWU、贝医生和盐致推出次抛单条漱口水，其主打卖点都是便携和水果及食品香型。
彩妆品类
彩妆包装本身就以轻量级为主，近年来也有迷你化趋势，覆盖各个小类别。很多新包装概念彩妆也顺应而生，如胶囊口红、次抛粉底和尺子眼影/键盘指尖眼影等等。具体到产品而言，有土耳其品牌Golden Rose推出0.5g/支一盒6色的迷你口红套装、Super Shades推出2ml/袋的便携铝袋装唇釉、卡婷首创1m/颗的紫雪参养肤次抛粉底液、韩国品牌Peripera 8色5.2g的尺子眼影，国内品牌YES!IC和NOVO也推该包装概念的眼影系列。
总结
小包装概念围绕着次抛/便携/旅游/迷你/轻量等关键字不断延伸，涉及产品广泛难以穷尽。从护肤、洗护和彩妆三大品类的盘点来看，护肤领域的小包装应用最为广泛。除国内品牌外，韩国品牌也在对小包装概念进行积极探索。值得关注的是，社交平台上出现了很多彩妆迷你化的呼声。
针对小包装的环保问题，笔者认为包装大小不是环保与否的关键因素。大容量也存在开封后容易过期和用不完的浪费问题。小包装对于功效成分的保存和定量使用有其自身优势及应用价值。而环保更在于生产、运输和使用各环节，对于品牌而言使用更环保的材质和可持续材料才是解决问题的根本。如英国包装公司Original Group开发了获得专利的“SnappD”小袋，可持续地用于化妆品包装，使用超过 30% 的消费后回收材料，在英国和欧洲 可100%回收，值得借鉴。
点击文末「阅读原文」，进入美业颜究院官网了解更多趋势报告，还可申请免费体验大数据系统！
作者 |Shelly
编辑 |Shelly
图片来源 | 美业颜究院、各品牌官网及网络
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/578899724.html
