格兰玛弗兰推出美白产品 预计带动今年销售额翻番

格兰玛弗兰自2006年进入中国市场以来，其产品品类便一直以澳洲防晒及身体护理品为主。而今，这个以身体护理见长的澳洲原装进口品牌，也推出了自己的美白系列产品。

据了解，格兰玛弗兰此次推出的欢乐艾莎美白系列共有10个SKU，囊括了美白洁面、美白水、美白乳、美白眼霜、美白日霜/晚霜、美白面膜、美白气垫CC和美白防晒气垫CC等产品，价格区间在RMB128~258元左右。

格兰玛弗兰相关负责人表示，之所以将欢乐艾莎美白系列引入中国，主要出于两方面考虑：

一是市场需求。

俗话说，“一白遮百丑”，“如何变白”一直是爱美人士永恒不变的话题。在中国，关注自己皮肤是否白皙的人群高达80%，无论是基于内在的心理满足，还是基于外在的潮流趋势，人们对美白的追求，一直是只升不降。

根据尼尔森相关数据显示，中国美白市场过去十年的年均增长率为23%左右，美白市场消费人群不断壮大，覆盖的年龄层越来越广，消费者需求有增无减，这使得美白品类成为CS渠道护肤品中又一个崛起的大品类。

然而，虽然市场庞大，但监管力度却并未完善，以致于不少美白产品隐藏着很多安全隐患，有些甚至对消费者造成了严重的伤害。

由此，2015年7月，美白品类被国家纳入特证管理，最终导致的结果是，目前至少有40%的美白类将无法通过药监局审核而被淘汰出局，这意味着超过40%的美白产品将退出市场。如此一来，美白类产品肯定会出现断崖，而这个缺口需要3年的时间来填补。格兰玛弗兰显然看到了这一市场机会。

二是品牌发展的自身需求。

近几年，格兰玛弗兰在百货专柜及MALL渠道的精耕细作，以及对专营店渠道的拓展，已经取得了比较可观的成绩。目前，全国范围内品牌所进驻的百货/MALL的数量已近400多家，并正以每月数十家专柜的速度扩张。

随着市场需求的快速增长及渠道网点的飞速拓展，格兰玛弗兰需要丰富品类来适应市场及自身发展的速度，因而正陆续引进适合国内市场的品类产品。而有着巨大市场空间的美白品类，便成为引进的重点。

据格兰玛弗兰相关负责人介绍，因为艾莎美白系列是格兰玛弗兰引入中国市场的第一个具有全美白特证的系列产品，所以品牌方在引进及上市之前做了充分的准备。

在渠道层面，为了更好地支持和服务终端，推动产品上市，格兰玛弗兰从新品陈列、明星产品、试用装、近百万份的中小样体验装、主题活动等方面进行全店包装，让终端可以更为便捷和快速地开展动销活动。

同时，格兰玛弗兰还联合各时尚传媒，与消费者进行线上线下互动，让消费者可以多途径地关注与了解欢乐艾莎美白系列，能更直接体验到格兰玛弗兰”Serious Fun……Serious Skincare”的护肤理念。

值得一提的是，欢乐艾莎美白系列刚刚上市便得到终端市场即消费者认可，其中“欢乐艾莎美白水”更是迅速成为明星产品。格兰玛弗兰相关负责人预测，随着欢乐艾莎美白系列的热卖及后期产品系列的陆续上市，格兰玛弗兰2016年全年的销售额相比去年或可实现翻番。