格兰玛弗兰：一场震撼行业的品牌秀是怎样炼成的

文/《化妆品观察》&品观网 杨晓峰

灯光绚烂的舞台之上，墨尔本城市风貌在一段视频中缓缓呈现。几分钟后，动感音乐响起，炫爆眼球的3D舞台效果生成一个立体逼真的百老汇剧场。而后，劲爆的舞蹈表演随之展现，另有数十位性感的外籍模特，天使般从3D屏幕中走出，上演了一幕幕狂野奔放、魅力十足的舞台走秀……（[直击中国化妆品大会]格兰玛弗兰嫩模嗨翻蓝玫之夜）

这是7月22日举办的2014（第七届）中国化妆品大会蓝玫之夜格兰玛弗兰品牌秀的现场。尽管只有短短20分钟，却成为当晚最耀眼的亮点。然而，鲜为人知的是，品牌秀能够最终得以呈现，不仅花费了巨大的人力、物力，还经历了相当长时间的策划、构思、完善及多次反复的演练。

一种想法，两个源泉

品牌秀想法的生成，看似偶然，实则必然。

早在2014年4月，格兰玛弗兰便被确认为2014（第七届）中国化妆品大会蓝玫之夜总冠名品牌。作为天生就具有“跨界”基因且近年在市场上频频斩获佳绩的品牌，格兰玛弗兰此次冠名显得顺理成章，然而在这个业内最为专业和权威的盛会，格兰玛弗兰斩获的不单是一个总冠名的头衔，更是向众人绽现品牌跨界魅力的机会，而品牌秀，无疑是展现格兰玛弗兰内涵最直观的方式。

诚然，作为澳洲原装进口品牌，格兰玛弗兰具有时尚绚烂的产品形象与包装，也具有相当丰富的内涵，但也正因为丰富，要直观而又全面地加以展现颇有难度。好在格兰玛弗兰产品及原产地都有很多可述的故事，这些，成为品牌秀诞生的源泉。

“每件产品都拥有一个美丽的传说及一位守护天使。她们或热情奔放，或深婉含蓄，或性感迷人，或俏皮可人……每个角色都散发着不可抗拒的魅力和诱惑力。古典的、高贵的、独一无二的感觉相调和，在清晰沉静的气氛下，呈现出具有复古和现代主义的、丰富思想主题相调和的魅力。”这就是Glamourfalge格兰玛弗兰品牌创始人IMOGEN笔下的一个个天使原型，作为澳洲墨尔本著名的服装设计师，她利用天生的时尚触觉，把上世纪40、50年代美国百老汇俏女郎的形象演变成格兰玛弗兰护肤品牌中一个个鲜活的产品形象天使。而作为澳洲土生土长的品牌，格兰玛弗兰俨然沾染并继承了墨尔本这个被誉为时尚之都及文化艺术重镇的时尚优雅气息。格兰玛弗兰团队深知，要想让与会嘉宾更深入了解品牌的前世今生，最好的办法就是将这些元素活生生地搬到舞台上。

有景有人，情境结合，整场品牌秀的大致格局由此尘埃落定。

专注＋细节＝落地

然而，想法虽好，落地不易。且不说如何凑齐格兰玛弗兰诸多形象各异的守护天使，单就如何真实展现墨尔本当地风情就是一大难题。或许大家还对为格兰玛弗兰品牌秀拉开帷幕的墨尔本风情片印象深刻，这短短的几分钟视频，正是格兰玛弗兰团队最呕心沥血的杰作。为了让片子内容更真实、生动，在品牌秀想法落地之初，格兰玛弗兰掌门人陈丹霞不惜花费巨资，将多达十人的策划和摄制团队送到格兰玛弗兰的诞生地——澳洲墨尔本进行就地取材，撷取其独特的城市风貌、街头片段。

但是，如何做到生动精彩，给观众以身临其境的感觉，又让整个团队陷入了新的困惑中。一次，格兰玛弗兰的团队在茶余饭后分享当时正热映的欧美3D大片，灵感瞬间引燃：要展现过去的时代，还要有真实、如临其境的效果，或许只能运用3D技术来实现了。品牌秀现场百万打造的裸眼3D舞台便是由此而来。

而品牌的守护天使，则在异国物色模特来出演。这是一个相当艰难的过程，因为格兰玛弗兰每一位守护天使的性格、内涵、神韵、发型、眼睛、肤色、身材等均不相同，必须进行大规模的甄选。其间，有一位模特与守护天使“思嘉丽”形象出奇相似，唯独在神韵和性格上欠缺“思嘉丽”独有的洒脱，为了忠于原型，格兰玛弗兰团队在同模特协商后，在当地培训师的协助下，对其进行了长达两天的人物性格培训，最终，“思嘉丽”成为品牌秀当晚最具代表性和最亮眼的天使之一。

事实上，直飞墨尔本取材只是准备工作的一部分，整体方案的规划和具体执行，先后经历了大小十个来回的反复调整与修改。视频制作完成后，离会议开始还有不到两个礼拜，而会场远在北京，视频播放效果、模特怎么走位、灯光如何调控等都非远程所能操纵，为了让所有环节能顺利进行，策划、舞台制作团队最终决定在格兰玛弗兰广州总部搭建场景，模拟一场品牌秀，通过播放视频、舞蹈队形变换和模特走位等来记录每个需要打光的时间点，这个过程动用了数十人，花了整整三天时间。

而蓝玫之夜只是整个化妆品大会的一个环节，舞台本身是为会议所用，在不改变整体布局的情况下，转化成能做SHOW的舞台，需要临时解决演员候场、化妆室等场地问题，显然，只能在会议休息的间隙去搭建，如果没有庞大、专业和高效率的团队，一切问题都无法迎刃而解。

这不只是一场秀

7月21日，是蓝玫之夜前一天，由于时间问题，当晚只反复进行了4次彩排。事实上，格兰玛弗兰团队在实践中发现舞台比广州总部的模拟场景要小一点，因此，团队要不断调整模特走秀的出场顺序、展示产品的方式，以及舞蹈团队的队形等，甚至还剔除了部分环节。

功夫不负有心人。由于抓住了每一个细节，7月22日当晚的格兰玛弗兰品牌秀非常成功，动感的音乐节奏，炫爆眼球的3D百老汇剧场，以及出其不意的舞台剧式墨尔本风情演出、性感撩人的产品真人秀，深深吸引了现场的上千位观众，尖叫与欢呼声不时响起。据格兰玛弗兰相关人士透露，这场秀共动用60多人，包括国家级专业舞者20人、男女外籍模特20人及20多个工作人员，展示了10个产品形象。

“奇幻瑰丽、变化万千的裸眼3D效果，华丽震撼、酣畅淋漓的视觉盛宴！”品牌秀结束后，有嘉宾如此形容。包括5Uspace工作室创立者干欣在内的一些行业资深人士也对这场秀给予了高度评价。而格兰玛弗兰方面则表示， 因为准备时间不多，且很多制作元素是跨国取材，呈现的时间也只有20分钟，所以很多格兰玛弗兰品牌的特色与精粹无法展示。另外，设计、摄影等也有很大的提升空间。

当然，这绝不仅仅是一场秀。格兰玛弗兰通过真人秀的形式，呈现的是其“复古、玩趣、时尚”的品牌理念。在行业媒体竞相播报这场精彩的品牌秀之后，一些国际大牌的代理商慕名致电，让从来没开过招商会的格兰玛弗兰又增添了若干目光超前的合作伙伴。通过此次品牌秀，原来专注于专柜渠道的格兰玛弗兰也吸引了大量A、B类专营店的关注，为部分代理商开拓网点带来一系列的拉动，很多店主也表示信心很足。

显然，这场秀的意义与作用已经达到了。