年轻人消费转变，韩系美妆不吃香了？京东唯品会数据印证变化

最近，市场看到两个“反常”的数据，意味着中国年轻人的消费观彻底变了。

第一，继日系汽车后，曾风靡国内市场的韩系汽车也卖不动了，市场占有率已经跌到1.7%，而且已经连续6年下降，亏得一塌糊涂。现代，大家都很熟悉，现在已经把第一工厂以60亿卖给了理想。数据显示，2021年现代下滑了23.3%，只完成了目标的68%。还有起亚，2021年较2016年已经下滑了74.9%，短短5年，起亚的销量已不足当年的四分之一。

第二，曾经同样风靡国内市场的韩系化妆品，也突然不吃香了。这段时间，我们熟知的HERA赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋、思亲肤等大量韩妆企业，均不同程度开始关闭门店，甚至有的直接退出中国市场。数据显示，仅悦诗风吟2020年就关闭了超过90家门店。去年3月，伊蒂之屋一举关闭了所有线下门店。

为什么，“韩流”突然在国内流不动了？有两个原因，一个是曾经喜欢“韩流”的那批90后、95后的中国年轻人已经成长了，不再把韩系进口当做“面子”，他们的消费观念彻底变了。另一个是，无论是汽车还是化妆品领域，大量国产都开始崛起，国产今非昔比了。

数据显示，汽车领域，2021年全球新能源品牌销量前20中，中国品牌占了8家，国产比亚迪在全球新能源市场中仅次于特斯拉。

化妆品领域，2020年，国货完美日记就以6.4%的份额位居第二，一举超越Dior、欧莱雅等国际大牌；花西子、稚优泉、滋色等国货也有明显的提升。

昨天还看到一组数据，据特卖平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。在今年2月唯品会美妆节中，国货薇诺娜更是在其平台实现48%的增长，一度超越了众多同类进口商品。

这样的现象不仅是在唯品会，天猫京东上也同样迎来了国产的大幅增长。例如京东美妆3·8节高潮期前4小时成交额同比增长5倍。高端美妆、国货美妆品牌均有亮眼表现。

今天，韩系乃至很多进口汽车、化妆品的下滑，其实并不是它们的质量不好了。而是越来越多的国产起来了，国货正变得今非昔比。国产的汽车、国产的化妆品、国产的手机、国产的服饰，正在一步步拉回曾经外流的消费。而伴随着国产崛起和消费回流的，一定是自信的回归，是越来越多中国年轻人消费观念的转变，这一天是我们期盼已久的。