说起阿芙精油，估计大部分人都不陌生。它创立于2006年，以精油护肤为理念，被广大消费者熟知，曾连续4年蝉联天猫精油销量第一，可见它的火爆程度。
阿芙精油到如今已经发展了12年，迎来品牌的第一个本命年。民间把本命年看作重要的年份，平安度过本命年就像是迈过一个道坎儿，阿芙精油今年确实迈过了一道重要的坎儿：今年9月，创始人雕爷以10.2亿的价格将他在北京茂思（阿芙精油前母公司）的股份卖给了御家汇。
有人把这次收购描述为卖身，忽略了阿芙精油在其中的收益。以中立的视角来看，这次收购更像一次联姻，创始人雕爷忍痛割爱，为阿芙精油找了个更好的归宿。
不过，就在12月25日，御家汇股份有限公司发布"终止重大资产重组事项"公告，宣布终止收购阿芙母公司、北京茂思商贸有限公司。尽管如今在半年内，这个曾经多次被当做淘宝经典案例的品牌，先后遭遇"卖身"、"狠抛"。但在过去，阿芙曾领先行业，一时风光无限。
阿芙精油的创始人是互联网知名人士雕爷，和所有的互联网品牌一样，创业初期都非常艰难。2009年，阿芙精油首次在淘宝开设了一家小店，同时用"限时折扣"等营销手段来进行新店推广，在短短3天内创造出将近20万的销量，因此这家店铺也在几天之间冲到了皇冠级。
一个品牌能在12年里深受消费者的喜欢，除了产品本身之外，与用户体验更是分不开。阿芙精油的客服文化一直被消费者赞扬，还有人称之为化妆品行业的海底捞。因为阿芙的客服全年365天、全天24小时都会在线，不论你在什么时间咨询都能够在第一时间得到回应。
就是这样一个有口碑的企业，为什么它的发展逐渐落寞呢？对于一个品牌来说，想要走的长远，产品应该做好，如果产品不好，再好的营销手段对于消费者来说也是不予理睬的。
早在2013年，阿芙精油就被曝出涉嫌虚假宣传和产品涉及违规而陷入多宗投诉里。据知情人士透露，阿芙精油经常利用不标注警示语、无全成分表的非法标识，通过夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品，以及利用非法命名等的内容来谋取暴利。
创业从来不会一帆风顺，就目前来说，阿芙的发展遭遇了许多"危机"，不知道接下来的阿芙精油会何去何从？
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