韩系美妆不香了？国产美妆步步崛起，天猫唯品会销量增长迅猛

最近两个消息传来，韩企接连遭受重创，背后原因它们或许不得不接受。

第一个是韩国车卖不动了，现代和起亚这两大巨头，去年在中国只卖了54.84万辆车，同比下滑24.5%。但在2015年的时候，它两的销量是167.9万台，至此跌去了3分之2还多。这两个还只是代表，据数据显示，截止2022年1月，韩系车在中国汽车市场中只有1.7%的市场占有率了，可谓是暴跌。

第二个是韩国化妆品也似乎不吃香了，最近知名韩国品牌赫妍（HERA）基本撤出国内线下市场，这是继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店后，又一韩化妆品巨头在国内市场不好过了。实际上，不只是汽车、化妆品，还有手机领域等，多个韩国企业都面临需求减少的困境。

背后原因其实很简单：

一是竞争加剧，一方面因为国产早已今非昔比，以前国内产业发展不完全，加上韩剧韩流的影响，许多人觉得用韩国货有面子。可是如今中国制造取得了巨大进步，韩流也早已褪去，韩国制造自然一地鸡毛。另一方面，新的外企不断抢走市场。就拿汽车来说，特斯拉刚到中国时还是一个创业公司，如今借助中国市场一跃成为世界第一大车企，这背后是诸多日本欧美汽车让出了市场。

二是中国消费者变了，越来越喜欢国产。数据显示，从2020年开始，完美日记、花西子、稚优泉等大量国产化妆品加速崛起，线上线下一齐爆发。比如花西子，在天猫连续10个月是彩妆销售第一。

最近，一组来自特卖平台唯品会的数据也说明了这一趋势，整个2021年销量前10的化妆品牌中，4个是进口品牌，6个是国产品牌，二三名分别是完美日记、薇诺娜。到了今年2月美妆节，薇诺娜在平台上更是了实现48%的增长，一度超过了众多进口。还有包括御泥坊、珀莱雅、花西子等国产美妆品牌，也均大受年轻人追捧。

多重原因之下，韩国产品销量下滑也是自然原因。另外从这一现象中也不难看出，虽然主角不停在变，但中国市场依旧潜力无限！