美妆行业迎变化，进口、国产打破平衡，唯品会一组数据很真实

即将过去的2022年，美妆行业产生了很大的变化。最近，特卖电商唯品会基于站内美妆销售数据、平台搜索数据和用户真实评价等维度进行综合分析与排名，推出了《2022美妆热搜榜》，让人没想到的是，最受欢迎的不仅是大牌美妆，国产美妆也出现翻红趋势。

榜单显示，在唯品会上“平替”、“性价比”等成为热搜词，在此背景下，性价比优势明显的潮流国货、新锐品牌迎来了“市场大年”。例如，唯品会2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%，其中溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍，表现优于平均水平。

比如谷雨一套护肤套装，在唯品会成为现象级爆款，销量超过6万单。在买家秀里面满意度高达99%，不少消费者都评价物美价廉，淡淡的清香也不刺鼻，滋润皮肤但是不油腻，国产美妆的性价比越来越高。

从买家秀的风向里，折射出的正是当下国产美妆走红的原因之一，那就是相比曾经品质和效用有了长足进步。在过去这些年里，中国高端美妆市场基本被欧美大牌占据，而平价护肤品也往往是日韩品牌的天下，很多90后网友都记得，当初韩妆悦风诗吟基本是学生党必购。

但是如今不一样了，随着国产美妆的崛起，韩妆日妆在市场上表现越来越差劲，不少小姐姐更青睐国产美妆。在社交平台上，花西子、毛戈平、完美日记等拥有几十万条安利的笔记。一位网友感慨，现在国货做得好用又便宜，买国际大牌的钱可以买一堆。

除了国货本身的给力，当下年轻人消费观念转变也是重要原因。以前不少消费者存在攀比心理，觉得美妆越贵效用越好，但是如今大家变得更加理性、务实，比如自己需求仅仅是美白，用国产就能带来不错的效用，没必要花高价钱买大牌美妆。

一位小姐姐就非常聪慧，发现把大牌美妆和国产美妆组合起来使用效果更好。比如先用毛戈平的高光粉膏，再涂上雅诗兰黛的粉底液，可以让皮肤更加透亮白皙。同时也降低了美妆成本。

国货质量效用越来越好，年轻人也愿意接受，估计未来几年的美妆市场趋势会愈发明显，高端市场可能依然是欧美大牌的天下，但是在平价亲民的段位，国产会逐渐取代日韩品牌，与欧美大牌二分市场。