据前瞻研究院发布的《医药行业品牌竞争与投资分析报告》显示，中国药妆市场在2015年便已达到350亿元左右的规模，比2009年增长了今4倍，预计2021年将达到600亿元。
最近三年间，中国药妆市场的年增长率已经达到了30%或40%，这一增长速度是欧洲市场的两倍，这表明，在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，化妆品消费群体逐渐从追求高昂价格品牌转向性价比功效上来，而药妆作为其中一个比较特殊的分支备受关注，中国的药妆行业正处于快速成长期，预计到达2022年市场规模将达到780亿元，相比于国外市场的饱和，中国药妆的消费空间还有这巨大的挖掘潜力，这也引得众多资本看准了这一市场。
药妆成香饽饽，引众多企业竞相追逐
医学护肤由来已久，世界上第一款医学护肤品诞生于20世纪60年代的法国，美国皮肤科教授AlbertKligman将化妆品“cosmetic”与药品“pharmaceutical”两个字叠加组成cosmeceutcal用以表示兼有化妆品特点和某些功效的产品，国内将之翻译为“药妆”、“功能性化妆品”、“活性化妆品”等。
而药妆店的概念起源于日本，日本药妆市场在全球发展速度之快、市场规模之大令人叹服。据悉，2012年日本本土药妆店数量达到17144家，销售规模达6兆日元，日本药妆店中产品大致分为，普通药物、日用杂货和化妆品，而化妆品占比最高，为了保证明确划分职责，一般会派驻不同的职业资格人作为店员，例如药剂师、普通药物售卖员、膳食营养师、健康美容护理顾问等，超高的店铺流量提供了足够的利润，引得药妆产业在日本遍地开花。
除此之外，法国也是药妆发展比较强劲的国家，大街上绿色的药妆标志随处可见，并且部分药妆品牌早已入驻国内各大门店，形成一定规模，并深受大众喜爱。
巨大的市场迎来众多资本入驻企图分一杯羹，除了国外的欧莱雅、佳丽宝等品牌进驻药妆领域，在我国的化妆品企业中，包括云南白药和同仁堂这样的一些传统药企也在这一领域进行布局，企图依托药妆突破大健康领域发掘新的突破口。
近年来，经过大量的经验积累和研发创新，我国内药妆品牌也取得了不小成就，其中就诞生了部分广受好评的药妆品牌，开始崭露头角，其中就有薇诺娜、医肽、佰草集等。
药妆崛起，有迹可循
随着时代的发展，需求的不断改变，女性从注重漂亮到到开始注重养生，这不仅是一种时尚也代表着生活水品上升带来的心态转变，面对化妆品不再盲目购买，而是有目的地挑选功效性强的，药妆以其成分单纯、浓度高而比一般保养品来得高一些，且在生产过程中，常通过层层医学测试把关，安全可信度较高，这也是药妆区别性的优势。
在中国，日益严重的空气污染和生活压力导致皮肤状态不佳，肌肤问题频现是都市人关注的问题，仅仅依靠单纯的化学治疗，已经不能满足人们对于效果度和安全性的诉求。而药妆是具有一定功能性的护肤品，中华医学会皮肤性病学分会现任主任委员、上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任郑捷教授曾指出，“目前在中国，‘药妆’的概念太宽泛了，稍微规范一点的说法应该叫做医学护肤品，从严格意义上来说，它和化妆品、护肤品不相同的地方在于它是有功能、功效的。一般在医学界，对于发生疾病时使用的叫做医学护肤品，但是老百姓把医学护肤品和‘药妆’联系在一起，他们认为对皮肤有好处的、有功效的，都归到医学护肤品上。”
“药妆”作为化妆品种类特殊的行业，也开始慢慢被消费者注意了。“药妆”市场处于蓬勃上升的时期，现在每年的市场容量都在增大，这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。市场需求的迅猛增长，这源于消费者需求变得更加挑剔，化妆品品类和产品分类更精细所致，实际上，皮肤或身体敏感的人群不少，他们需要更加温和的产品，需要护理和治疗并重的产品，“药妆”正是填补了一空缺。未来化妆品行业从营销为王转向专业性功能性需求是必然趋势。
文章编辑：林子
了解更多资讯请前往宗易汇官方网站：www.zongyihui.cn
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/461613884.html
