百雀羚的潮，人民日报盖了章

民族品牌的世界梦。

文｜海苔

刚刚过去的十一，各个城市争相上演着爱国主题的华美灯光秀，《我和我的祖国》被全民传唱，飘扬的五星红旗随处可见，气势磅礴的天安门大阅兵，举国上下都沉浸在祖国70华诞的欢乐氛围中。不少品牌也应声推出了70周年限量版产品和主题营销，花式献礼。在这盛大的时刻，百雀羚再次代表着中国美妆脱颖而出。

引领中国正当潮

近年来，席卷各界的“国潮”风，正是中国文化、中国品牌、中国创造觉醒的标志。十一前期，百雀羚携手人民日报新媒体，打造“中国正当潮·70而潮”主题行动。据悉，这是人民日报新媒体联合7个品类的头部品牌发起的主题活动，目的在于传播中国文化风潮、中国科技风潮和中国消费风潮，而百雀羚是美妆品类唯一入选的国货品牌。

携手人民日报，百雀羚还推出了传承国韵设计，诠释国风新潮的“雀逐卷云匣”定制礼盒，并携手代言人周杰伦等数位明星、主播、运动员视频发声，宣扬“以国为潮”。

▍“雀逐卷云匣”定制礼盒

事实上，今年也是百雀羚品牌的88周年，自1931年诞生，它一直以草本护肤引领东方美。从过去社会名媛的标配，到现在倍受年轻人的追捧，它以东方美为根基，紧跟潮流，八十八年历久弥新。它不仅创造了销量神话，以漂亮的营销思路传递国潮精神，还屡获IFSCC（国际化妆品科技联盟）青睐，成为当之无愧的国潮代表。

88周年，历久弥新

不可否认，深厚的历史底蕴是百雀羚得天独厚的一张王牌。1940年首创百雀羚胭脂，成为当时家喻户晓的经典。历史浮沉中，它也曾不可避免地经历过黯淡时期。直到近年，百雀羚通过品牌重塑重回荣光。

2004年，百雀羚开始着力于新品开发，2008年推出草本精粹护肤系列，随后，又推出了三生花品牌、气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵、百雀羚男士系列，品牌形象逐渐向年轻一代靠拢。

2016年，百雀羚实现单品销售额达138亿元；2017年，百雀羚首度与故宫合作，凭借故宫元素的燕来百宝奁，创下35秒就售罄的记录；而后连续三年与故宫合作，2018年推出美什件套装，在双十一预售排名中高居榜首，超出第二名6000件。今年十一期间，百雀羚再次推出“雀逐卷云匣”定制礼盒。通过传统文化与现代时尚的结合，百雀羚实力演绎了“新国货”崛起。

面对年轻消费群体，百雀羚除了产品上的推陈出新，在品牌推广上也与时俱进，创造了一个个经典的营销案例。2017年，百雀羚开启了长图品牌广告制作，从《一九三一》《三生三世》到《羚妃传》，“中国风”的品牌传播以各种形式刷爆社交网络，让外界看到了国货的趣味创新。

此外，百雀羚也通过跨界不停出圈。从奶茶、珠宝甚至非物质文化遗产，百雀羚在吸引年轻消费者的同时，始终坚守自己的品牌态度，而这，恰恰是“国潮”的精髓所在。

屡获IFSCC大奖，筑梦中国创造

通过创新营销手段，让年轻一代的消费者能够更好地理解中国文化和中国品牌故事，是“国潮”的一种表达；而“国潮”的另一方面，是科技的风潮，它代表着中国创造。

百雀羚同样以每年巨大的研发投入，不断铸就美妆领域的科技护城河。在9月30日至10月2日，由IFSCC主办的第25届国际化妆品科技联盟大会上，百雀羚受邀演讲，并荣获本届四大金奖之一的青年科学家大奖，成为中国首家荣获该奖项（IFSCC青年科学家大奖）的企业。

▍百雀羚青年科学家刘炎获“IFSCC青年科学家大奖”

IFSCC又被称为“化妆品界的奥林匹克”，至今已有60多年历史，其会员囊括了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等知名化妆品集团。此前，百雀羚就已先后成为IFSCC中国首个金牌会员企业（2017年）、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴（2018年），2018年的IFSCC慕尼黑大会，百雀羚更是凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获创新金奖。

此次再获IFSCC青年科学家大奖，是百雀羚在科研上的又一项荣誉和成果，更是中国美妆创造在国际上得到认可的标志。今年5月，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜。榜单中首次出现了中国品牌的身影，百雀羚位居第23位。

近年来，百雀羚通过产品、营销、科技的创新，实力演绎“新国潮”的力量。“国潮是人民的风潮，承载着文化自信的底气；国潮是国家的风潮，凝聚着民族复兴的梦想；国潮是世界的风潮，引领着时代变迁的力量。”正如人民日报《中国正当潮·70而潮》宣传片中所诠释的那样，“国潮”的力量不仅使得百雀羚成为中国美妆领域的领导者，更让中国品牌在国际舞台上的分量越来越重。