本文系《化妆品观察》5月刊封面专题“去上海”系列文章
2002年1月，一个潮汕商人出差来到上海，站在黄浦江边外滩的景色让他心潮澎湃，这个开放、充满活力的城市深深得吸引了他。随后，他只用了3天时间打点了原本在西安的生意，毅然来到上海创业。
十五年后，他在上海创造了一个涉足6大品类，8个品牌的化妆品集团，他的企业成为中国化妆品行业举足轻重的一员。
这个潮汕商人叫吕义雄，回望过去的十五年他感叹是上海圆了他的化妆品梦想。
“上海是商海，世界之都，自由开放、海纳百川，从来的那天起就不曾想过离开。”吕义雄的化妆品事业是和上海这座城市紧紧链接在一起的，因此他将自己的企业命名为“上美”， 意为“上海开启美丽传奇”。
上海被戏称为“魔都”，或许是因为它拥有一种特殊的魔力，它自由开放的商业氛围，海纳百川的文化底蕴吸引了全中国乃至全世界最优秀的化妆品企业。
除了上美以外，这里有深厚历史底蕴的上海家化、百雀羚，也有处于急速上升期的上美、伽蓝，包括欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等跨国集团也将中国总部设在上海，共同筑成了一个历史与现代交融，东方与西方并存的化妆品王国。
对于吕义雄来说，上海是一个圆梦的地方，对于整个中国化妆品行业来说，上海俨然也已经成为了产业中心。
人才汇聚 上海是品牌的孕育地
“上海是一个做品牌的地方。”《化妆品观察》主笔、OIB.China总经理吴志刚表示上海的化妆品市场相对规范，产业资源聚集，拥有成就一个优秀化妆品品牌的一切条件，而在这所有的产业资源中，人力资源的优势尤为突出。
“来上海十五年最大的收获是一个当前全中国最好的化妆品团队。”在吕义雄的生意经中，做企业最重要的是人才，而上海恰恰满足了他这个需求。
上海在人力资源上的优势，同样得到了环亚集团营销副总裁程英奇的认可，他坦言环亚集团在上海购置整栋办公楼，就是看中了上海市场的人才优势，而这也是推动品牌长远发展的核心动力。
事实上，上海因更加规范化的市场和诸如上美、百雀羚、伽蓝等处在高速上升期的品牌企业，正在吸引越来越多的人才汇聚于此。
“明显感觉到有大批的化妆品人才向上海聚集。”一位刚刚从广州来到上海的职业经理人向品观网透露，近两年来从广州以及全国各地来上海就职的中高层管理人员有上百人。在他看来，大多数像他一样来上海的职业经理人，多数是累积了一定的品牌管理和操作经验，在这个时期相比于赚钱他们更为看重的是做点对得起自己同时对行业有意义的事——去做一个品牌或者做大一个品牌，而纵观全中国只有上海有这样的土壤。
去年，吕义雄将原兰瑟品牌操盘手李晓峰招致麾下，从广州来带上海的李晓峰很快进入角色，掌管上美公司的彩妆板块。
“选择工作最重要的是未来的发展。”李晓峰虽然没有强调是因为地域原因，但显然时下除了上海以外没有哪个城市的企业能给他更广阔的的发展空间了。
除了职业经理人，像吕义雄一样来上海寻找梦想的创业者也不在少数。2015年原活泉品牌总经理杨建国迎来了人生中的一个重大转折点，来上海创立了珈蔲品牌。
“选择上海创业前期需要付出比其他地方多10倍的努力，但我还是来了。”在杨建国看来创业的地点就决定了品牌的起点，上海市场规范性更强，对企业和企业主的要求高，这样的大环境可以影响企业未来的发展。
来上海之前杨建国同样有一个梦想： “2025年能站到哈佛的讲台上分享我的人生故事。”他清楚的知道要达成这个目标他必须做出有影响力的成功企业，而上海无疑是最有可能实现他梦想的选择。
产业链资源完备 上海是中国化妆品行业的中心
“如果一个企业要打造一支新品口红，它可以在上海辐射的1小时经济圈内完成所有环节，且参与到的企业和运用到的资源，在原料等级、生产工艺、包装、设计、品质品控等各方面都是世界级水准。”深蓝彩妆品牌创始人金永哲表示上海及周边的化妆品产业链资源已经十分完备且达到国际水准，而这是推动上海化妆品产业发展的重要基石。
来自上海市食品药品监督管理局的数据显示，在上海市持有《化妆品生产许可证》的日化美容用品生产企业就有191家涉及原料、生产、模具、包材等多个环节，同时以上海为中心的江浙产业集群也已相当完备。
其中在江苏苏州高新技术开发区，莹特丽、欧莱雅尚美、韩国科玛、蔻斯曼加等外资代工厂可以为上海的众多企业提供世界顶级的OEM及ODM服务。
2015年距离杭州50公里的湖州吴兴区“中国﹒吴兴美妆小镇”的规划建设全面启动，未来将重点引进以化妆品生产为主导的全产业链项目，培育和孵化国产品牌，打造中国化妆品产业高地。
截至到目前，美妆小镇已引进24个产业优质项目，总计投资金额达89亿元。入驻企业包括韩国第三大化妆品企业韩佛化妆品株式会社、亚洲最大化妆品包材企业衍宇包材株式会社等国际知名企业以及厦门上新日用化学制品有限公司、凌琳日化、上海上美公司等本土产业集群。
“来上海15年，印象中从来没有受到政府任何为难，有的都是热情主动的提供帮助，为企业着想。”在吕义雄看来，上海化妆品产业的发展离不开政府的推动。
2016年6月15日，由奉贤区政府推动的上海东方美谷产业促进中心成立，以成为世界级美丽健康产业“硅谷”为目标的东方美谷，欲打造一条集研发设计、检测认证、原料采购、生产制造、展示交流、营销推广的美丽健康全产业链。
据悉，东方美谷首批成员由奉贤区内126家与美丽健康产业有关的企业、机构组成，中国发展最快的化妆品企业上美、伽蓝，韩国最大化妆品代工企业科丝美诗，国礼品牌百雀羚，以及意大利、法国、韩国等一批知名化妆品企业都集聚于此。未来，奉贤区将用10年努力，力争使“东方美谷”成为亚洲化妆品的研发中心。
“以上海为中心辐射的长三角地带已形成完备的化妆品产业链。”吴志刚表示上海在产业资源方面具备的核心优势，决定它会成为中国化妆品产业的中心。
前不久，伽蓝旗下美素品牌在其全新Logo下添加了一行小字“SHANGHAI”，如同资生堂Logo下的“GINZA TOKYO”、兰蔻标识下的“PARIS”以及美宝莲标识下的“NEW YORK”,当一个品牌的原产地标识成为提升品牌价值的标签时，这座城市对一个品牌、一个产业的意义才体现出来。
正如东京、巴黎、纽约一样，上海也正在成为唯一能够代表中国化妆品的标识。
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