再获IFSCC大奖，百雀羚干了一件大事

黄沙百战穿金甲。

文｜建安

如果用句诗来形容百雀羚，“黄沙百战穿金甲”或许颇为合适。

始于1931，拥有89年文化历史底蕴，是家喻户晓的民族品牌。通过剖析百雀羚的成长史，它能够在10多年前一举从美妆品牌大战中突出重围，历史的厚重感曾赋予品牌强劲的市场冲击力。

但当百雀羚一步步成长为国货美妆中的佼佼者，品牌历史价值相对不断创新突破而言，更多的表现意义则是锦上添花。正如百雀羚高层曾对青眼所言，“历史很重要，但不能成为消费者选择品牌的原因，消费者只关心能够解决什么。”

基于此，从突出重围到第一国货美妆品牌，历经百战后的百雀羚又一次来到新的战略起点。日前，百雀羚正式对外宣布将品牌定位升级为“科技新草本”，重新定义中国式草本护肤。

连续斩获IFSCC殊荣再现国货之光

作为国货第一美妆品牌，进行品牌全新的战略定位升级，明确能干什么、不能干什么，找出自身特色、优势和方向，方能让品牌在下一阶段竞争当中立于不败之地。这不仅是百雀羚在中国市场达到一定高度的全新出发，更是来自于中国美妆品牌从未离世界舞台如此之近的创新突破。

据悉，IFSCC（国际化妆品科技联盟）在业内通常被称为“全球化妆品科技界的奥林匹克”，至今已经有60多年的历史。欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等国际化妆品集团早早就加入了IFSCC，每年都会积极选送科技论文参与评奖。但在百雀羚之前，中国化妆品企业一直缺席于IFSCC。直到2017年，成为国货第一美妆品牌的百雀羚，代表中国化妆品企业受到IFSCC赞誉。

正是从那一年开始，百雀羚开始连续获得IFSCC奖项。据悉，2017年至2019年，百雀羚先后成为IFSCC的中国首个金牌会员企业、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴，并获得科研创新金奖和青年科学家大奖。不久前，百雀羚还成为唯一跻身“2020全球最有价值化妆品和个人护理品牌”Top20的中国品牌，重现民族品牌在国际舞台的高光时刻。

不仅如此，IFSCC大会的奖项有着“化妆品届诺贝尔奖”之称，能够从中获奖不仅能够体现品牌重量级的科技含金量，更可窥见一个化妆品企业对科技的重视和核心价值观。而在今年，百雀羚科研部科学家张文娟荣获第31届IFSCC大会TOP 10十佳海报奖项，百雀羚由此成为中国唯一一家上榜企业。同样获此殊荣的企业，还有欧莱雅、日本FANCL、花王等。据了解，张文娟获奖题目是《通过皮肤中的自发荧光物质预测“肌龄”》。

该研究发现，皮肤中含有一些自发荧光物质，正是皮肤“肌龄”的秘密。如自然衰老的代表因子——终末糖基化产物，抵御氧化压力的保护因子——类胡萝卜素，光老化的代表因子——色氨酸，及反映皮肤不良状态的危险因子——NADH等，通过这些因子独创的数学模型，可以帮助我们预测皮肤的“肌龄”。该研究称，“我们不能够逆转自己的实际年龄，但是可以逆转自己的‘肌龄’”。

为解决消费者关心而生

获得国际大奖的认可，对百雀羚是一种鼓励，更是鞭策创造更多优秀产品。毕竟，观察那些成功的品牌可以发现，品牌最终一定是靠产品本身去证明自己。换言之，品牌刚开始更多是以产品形式存在，品牌是涵盖在产品中的概念。直到越来越多的消费者肯定了产品本身，品牌才真正成为公认的属性。也就是说，如果产品不能打动消费者，便很难在它们心中留下产品外的品牌印记。

正因如此，任何时候能够打动消费者的理由，不外乎产品足够让他们心动，并成为他们选择品牌的原因。同样，只有打动消费者，才能够证明产品实力。应该来说，百雀羚2020年推出的全新帧颜淡纹修护系列，就是一款“消费者关心能够解决什么”的产品——主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，为贴合“95后”“00后”的“抗初老”护肤需求。

首先，不同于过去比较保守的美妆消费群体，年轻一代消费者正变得更具科学眼光，和对护肤有着成熟的认知。显而易见，过去年轻女性非常抗拒谈论年龄和衰老等话题，但如今她们并避讳“抗初老”、“淡纹”等皮肤问题，反而是积极寻找解决方案。

据机构调查数据显示，2018年我国抗衰老护肤市场规模达到430.29亿元，同比增长7.74%，预计2018-2022年复合年均增长率为6.45%。安信证券研报则显示，抗衰意识持续年轻化，中国20岁到24岁的都市女性中，39%都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需；“抗初老”的“90后”及“95后”已经超越“80后”及“85后”，成为线上抗衰老第一大消费群体。

抛开对市场洞察和消费者需求的精准捕捉外，百雀羚全新帧颜淡纹修护系列更是品牌沉淀的升华。早在2015年，百雀羚以草本能量打造的肌初赋活系列就已成为品牌的抗老明星产品。5年过去了，百雀羚经过深入打磨的全新帧颜淡纹修护系列，显然能够于“抗初老”领域更进一步夯实产品竞争力。

“科技新草本”兑现品质承诺

但就产品力本身来说，时间只是证明提升产品实力的一个侧面，绝非决定性因素。从“天然不刺激”到“科技新草本”，作为东方草本护肤的集大成者，百雀羚一直秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。

正所谓不忘初心，战略定位“科技新草本”便是百雀羚的初心。以百雀羚全新帧颜淡纹修护系列举例，百雀羚方面称，该系列是远超一款护肤品的感念之作。在百雀羚看来，其兑现了89年前创始人创立百雀羚品牌的臻美初心、帧颜交汇着科技与人性的双重力量、为帧颜傲领当代美肤技术前沿、兑现超卓功效承诺。

对于百雀羚而言，承诺从来都不是说说而已。为此，百雀羚选择与德国默克达成战略合作，这是其迈出兑现“科技新草本”战略升级的第一步。公开资料显示，作为一家有着350年历史的全球医药和化工公司，默克在化妆品领域掌握较高的话语权，它不仅与百雀羚建立了稳定的合作，也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等头部美妆企业的长期合作伙伴。

实际上，百雀羚全新帧颜淡纹修护系列便是百雀羚和德国默克的战略合作代表产品。百雀羚方面表示，该系列中的核心成分ProVTA®原初因®，具有强大抗老功效的草本活性成分。另外，该成分还具有分子小、穿透性强的特点，可通过3重靶向修护肌底，促进75%粘多糖的合成、减少透明质酸流失，从而让肌肤焕发活力，抑制细纹的产生和扩散。

想消费者所需，更让消费者近距离感知百雀羚的战略升级过程。日前，百雀羚邀请肌肤解码师@kenjijoel、美妆成分控@无罪inGU、美肤靓仙女@MK凉凉、医学护肤达人@dede-lab四位达人以及四位消费者，开展了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”的活动，走进百雀羚的战略合作伙伴德国默克实验室，意在向外界诠释百雀羚“科技新草本”绝非空话。

综上而言，草本为核，科技加持，百雀羚旨在以现代科技赋能东方草木，这不仅只是为了强化品牌文化价值，更是为了壮大第一国货美妆品牌的“护城河”。毕竟，对于现阶段的百雀羚而言，早已是身经百战，其进一步展示品牌价值的力量便是“科技新草本”带来的品质力，而这最动人心。