抄袭，才是本土化妆品牌的核心竞争力？

中国人有一个非常有趣的特点：看不起自己人，看不起自己人做的产品。

比如在许多中国消费者的潜意识里，她们会认为，中国本土的化妆品形象不够高端、产品效果不如外资品牌、价格就应该比国外大牌便宜。

但是，许多本土化妆品品牌有一个“优秀”的特质肯定能让国人骄傲。如果用一句话来概括这个特质，那就是“一直在模仿，从未被‘抄’越”。

没错，在“抄袭”这件事上，我相信，中国人的创造力是无穷大的。

这个月，我就碰到两起雷同的事件：

一是本月初，伽蓝集团发现旗下品牌美素深受消费者喜爱的美素瑰蜜凝颜系列，被某本土化妆品牌从产品的外观视觉形象、独特的主色调以及平面形象两个层次上被抄袭；

二是本月末，在拜访果本品牌总经理宋文祥时，发现他的办公桌上摆着几个产品，拿起来把玩才发现，这是一款除了品牌名，其他全方位仿冒果本明星产品坚果锁水护肤精华液的“李鬼”。

真果本（左）与假果本（右）

这两件事又让我不禁联想到，去年9月，我们曾经做过一期“中国本土最美化妆品”的有趣选题。当时我们挑选的一些颜值高的产品，被见多识广的读者一眼就看出有模仿迪奥、阿玛尼等大牌的痕迹。我的一位台湾朋友甚至眼尖地指出，其中一款极具设计感的茶灵感产品，与高田贤三（Kenzo）10年前的一款明星产品设计如出一辙。

我们不得不承认的是，众多如今的一线本土化妆品企业都存在着商业层面的“原罪”，比如我们上文所述的包装，又比如品牌名字（带雅、泉、兰、欧、莱的数不胜数）。

如果从纯粹的商业竞争角度来说，在早期信息不对称的时代，模仿能够快速获得消费者的短期认可，完成资本的原始积累；而如果从商业伦理的角度来讲，它绝对违背了商业道德，特别是在信息扁平化的今天，当一个普通品牌往知名品牌进阶的过程中，任何一点在过往看起来能够蒙混过关的“原罪”，在如今绝对会被消费者“用脚投死”，洗白的成本比之当年高出数十倍不止。

所以，资深行业老兵宋文祥也感叹：中国本土超过10年的品牌不多。换而言之，真正经得起市场荡涤、有生命力的品牌还是太少。

这个行业赚惯了快钱，而能够借知名品牌东风的抄袭就是十分有效的赚快钱方式。因为抄袭大品牌的违法成本低、效益好，但维权成本高，所以傍名牌的现象屡见不鲜。

通过翻阅资料，我发现了这样一个信息：专利是否侵权很难鉴定，只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。

所以，大家的手霜外观大多长得像欧舒丹，芦荟胶外观大多长得像自然共和国（也就是大家熟知的自然乐园），卸妆水外观大多长得像贝德玛。为什么很多有实力的品牌要增加成本去开私模？一部分原因还不是为了防火防盗防同行。

这样看起来，抄袭，才是众多本土化妆品品牌的核心竞争力？

答案显然是错的，这不是得罪我那么多合作客户吗？哦，不，这是对那些一直坚持原创的本土品牌的不尊重。

可以看到，坚持原创、用心原创是如今许多一线本土企业能够保持市场竞争力，甚至能同许多外资大牌掰掰手腕的重要因素。

什么元素是本土品牌最合适的原创标签？

有“东方”，才能不败。

环亚集团旗下的美肤宝就是这样的典范。提到美肤宝，如果“汉方”二字能瞬间在你的脑海中浮现，那说明美肤宝这18年来的坚持是劳有所获的。

“传承东方养肤之道，用心汲取中华美容养生文化中的‘平衡•调•养’精髓，为万千女性带来生生不息的东方之美”，是美肤宝的品牌理念。说起来好像略微有点虚无缥缈，但无论是它的金钗玉露润颜保湿系列、花养素颜系列，还是近期推出的仙菊水漾沁透安心系列，都鲜明地体现着“君臣佐使”、“汉方养颜”的东方智慧。如果消费者不认可，凭什么美肤宝光防晒霜在过去10年就卖出40亿元？

无独有偶。文初的美素也是东方元素的集大成者。如果你仔细观察过美素的瓶盖，会发现有一抹微妙的弧度，这独特设计的灵感源自于东方花园之门，即古典园林中月洞门的造型。那一个微妙的弧度，代表了中国人对完美的理解，蕴含满则溢、盈则亏的哲学思想。这，才是属于东方的高级美感。

美素根植于东方文化的设计灵感来源

未来，可以预见，消费者对一个产品的功能需求会越来越弱，而情感诉求会越来越强。她选择你，不会因为你“长着一张兰蔻的明星脸”，而是因为你“长得是自己”。

我们抵制抄袭，倡议原创，不然胡大大看了会沉默，郑大大看了会流泪。如果你不转，就不是品观君的好朋友。我正在画圈圈……