名创优品黑历史盘点，带病IPO的本土“十元店”

一条财经 / 于恋洋

【摘要】品牌真假争议不断，“山寨”标签难去，带病IPO的名创优品还有哪些黑历史？

近日，因“NOME"商标注册产生的纠纷把名创优品再次推到风口浪尖，这家远看像优衣库，近看像无印良品的中国“十元店”在1月中旬启动IPO计划。据了解，名创优品2017年销售额达120亿，已在全球开店超过2600家，与70多个国家地区签订战略合作协议，并提出2020年实现“百国千亿万店”的计划。

3月19日，名创优品创始人叶国富号召该公司高管发布朋友圈，宣布名创优品收购NOME。3月20日，叶国富发文称：新品牌NOME启动第一天就有33个人咨询，6家签约。3月21日，叶国富称陈浩在三年前窃取了他的想法，做了一个NOME。

3月26日，诺米家居方面称，叶国富一方无视广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记的事实，3月份将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记，为“恶意窃取NOME创意”的行为。

本来是一场“各说各理”的商业纠纷，但反观舆论风口多是将诺米家居视作“受害人”。名创优品作为一家连锁零售店，为何会遭遇这种看似“不公”的待遇？

真假日本品牌的争议，被评价为“逆登录”品牌

据百度百科显示，名创优品是2013年由中国广州财团引进，开始全面入驻中国时尚休闲百货市场。这种日本风格明显的“引进”品牌非常容易让人联想到优衣库、无印良品、大创等。但实际上，名创优品的商标掌握在一家名为“广东赛曼投资有限公司”的手中，其创始人叶国富也是一位中国的企业家，同时也是赛曼控股集团董事长，时尚饰品连锁企业哎呀呀的创始人。

除去“名创优品创始人”外，叶国富其实还有另外一个身份“日本名创优品中国总代理”，两个身份会随着不同的场合随意转换。

名创优品目前的官网除英语、日语、韩语页面外，还在中文页面上充斥大量的日文于菜单、海报的展示上，在“品牌介绍”中，其将自己标榜为“日本设计师品牌”，并有明确标注“自2013年正式走出日本”，但实际上其超过九成产品为中国制造，并非日本制造。在《中国经营报》2017年的报道中指出，“名创优品是一个长着一副日本形象的纯国产血统的品牌”。

而且，名创优品也并不是叶国富的第一个“混血”品牌。根据天眼查显示，一家名为名创优品股份有限公司，曾用名却是哎呀呀云商科技股份有限公司，备注的网址同样引导向哎呀呀的官网，该品牌明显有着一股“韩流”的气息，多个菜单标注韩文，在其简介中表明，该品牌由赛曼控股集团和韩国BBP株式会社联合推出。

名创优品的这种情况曾经被日本当地媒体报道，并曝出中国商标申请比日本申请早了大半年、公司地址标示不一。致标示虚构地址、以及网站使用百度翻译产生的不自然的日语等问题，调侃称其为“逆登录”的品牌。

盗用设计角色、专利，“山寨”标签难去

除去模糊不清的品牌地域，名创优品另一点被人诟病的就是“山寨”，很多产品和资生堂、屈臣氏、无印良品等品牌高度相似。“有些（元素）是有点像的。这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”叶国富曾在接受《第一财经周刊》采访时坦言。

但名创优品的“山寨”已经不仅是停留在争议阶段，更是有人直接将其侵权行为告上法庭。一名网名为“白关”的豆瓣网友曾在2012年，创作了一组名为《极简动物园》的漫画作品，2016年，该作品被名创优品印在本子的封面上出售。2017年3月20日，一审判决责令名创优品停止生产销售印有《极简动物园》图案的素描本，赔偿经济损失8万元，公开道歉。

2016年，有香港媒体指出，香港插画师Daryl Cheung设计的卡通小熊《白白》，疑被名创优品用作手机壳的图案。Darylhochi亦在社交媒体表示，近日收到不少网民通知，指名创优品擅用其设计，澄清没有将《白白》授权予名创优品使用，呼吁大家不要购买；Daryl Cheung的经纪人亦表示准备去信通知名创优品。

2016年9月，朗科科技发布公告显示，标有“MINISO”商标的5种不同型号的U盘被控侵权，涉案专利号为ZL99117225.6。10月11日，朗科科技再次公告，称双方已签署和解协议，名创优品方面依协议约定向朗科科技支付和解金，后者不再追究前者相关法律责任。可见在侵权、山寨上，名创优品是一个惯犯。

可以明显看出无论是“逆登录”，还是“山寨”都不能让名创优品站在“正义”立场上，本次“NOME事件”中舆论的一致口风也就不难理解。在这种负面舆论缠身的情况下，名创优品的“逆行”IPO之路还有很长一段要走。