防晒喷雾增量达218%！数据解读为啥它能更好卖？

临近夏天，各类防晒产品热销的节点又到了，防晒大战早已打响，防晒产品也成为各大渠道的应季宠儿。

吉艾·知妆优普俱乐部创始人、品类管理专家谢谦在“无界零售-第十三届中国美妆年度大奖”上独家分析防晒领域产品增长趋势报告，数据充分表明防晒是近几年快速增长的品类。

数据显示，防晒品类在2016年整体的销售占比是2.27%，2017年是2.93%，2018年是3.43%，其中，2017年较2016年增加了10%，2018年较2017年增长了50%。防晒产品主要有防晒霜，防晒乳及防晒喷雾。

作为近几年多被各大网红力捧的单品，防晒喷雾是整个防晒品类中增长最快的。其中，2017、2018年两年相比防晒喷雾的增量是218%，2019年仅1、2月份同比增幅就已达到107%。

而阿里研究院的最新数据显示，在“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，防晒以152%的增速位列其中，远高于行业新品销售124%的平均增速。

国内外化妆品企业都闻到了防晒品类向好的信号，对防晒市场的布局也在不断拓深。那么，终端热卖的防晒产品都有哪些共性呢？

先来看一组数据（数据来源于品类管理专家谢谦针对防晒领域的研究报告）。

其中，2016-2018年防晒霜零售总额TOP10为美肤宝、自然堂、佑依、卡姿兰、格兰玛弗兰、兰芝、玉兰油、雅蔻、梦妆、碧柔；2016-2018年防晒乳零售总额TOP10为安热沙、确美同、百雀羚、雅丽洁、自然堂、新碧、欧诗漫、悠莱、格兰玛弗兰、美肤宝；2016-2018年防晒喷雾零售总额TOP8为莱斯璧、小鸡蛋、新碧、确美同、贝德玛、肌司研、安热沙、雅丽洁、格兰玛弗兰、娜丽丝。

随着防晒市场的发展成熟，已有不少品牌嗅到了商机。整个防晒市场，国货和进口品势均力敌。

那么，这些热卖品牌单品成分都有哪些特点呢？

以下为2016-2018年防晒产品零售总额TOP10品牌产品成分分析（来源于产品国产备案，根据《化妆品成分表》细分，单位为“种”）。

数据显示，2016-2018年，防晒霜TOP10品牌产品总成分平均值为39.3种，防晒乳TOP10品牌产品总成分平均值为36.5种，防晒喷雾TOP10品牌产品总成分平均值为37.1种。

2016-2018年防晒霜TOP10品牌产品添加抗UVA/B成分最多6种，最少3种，平均添加抗UVA/B成分4.4种；防晒乳TOP5品牌产品添加抗UVA/B成分最多6种，最少2种，平均添加抗UVA/B成分4.7种；防晒喷雾TOP5品牌产品添加抗UVA/B成分最多7种，最少1种，平均添加抗UVA/B成分5种（肌司研和雅丽洁为保湿喷雾，不参加均值测算）。

从各大产品添加的抗UVA/B成分平均值来看，防晒霜、防晒乳和防晒喷雾添加的抗UVA/B成分均值都相近，但防晒喷雾添加的抗UVA/B成分均值偏高。

很明显，2016-2018年，无论是防晒霜，防晒乳还是防晒喷雾，大部分市场走俏的品牌在产品添加的活性成分（对肌肤有益）居多。以这几年火热的莱斯璧喷雾为例，成分总数已达到78种，其中抗UVA/B成分7种，占8%，活性成分51种，占65%。其中，防晒霜，防晒乳及防晒喷雾添加的活性成分均值分别为：8种、7.6种和13.3种。

致粉刺风险成分项上，2016-2018年，防晒霜TOP10品牌产品平均为2.5种，防晒乳TOP10品牌产品平均为2.1种，防晒喷雾TOP10品牌产品平均为1.125种。相较而言，整个防晒喷雾品类添加的致粉刺风险成分占比最低。

虽然数据只来源于部分省份（2016-2018年），有一些局限性，但都是防晒市场奇特表现。总体来说，防晒喷雾添加的抗UVA/UVB成分均值最高，而抗UVA/UVB成分是防紫外线的重要成分，也就是说相对而言，防晒功能或许更佳。另外，大部分防晒喷雾添加的活性成分偏多，添加的致粉刺风险成分偏低。

或许，这就是近两年防晒喷雾出现井喷式增长最关键的原因。当然，这也离不开本身就有自带的随身携带、想喷就喷的特性。毕竟，在这个以Z世代为主的极为个性的消费时代，消费者只会对“自己喜欢的”产品买单。