国产美妆“霸榜”双十一，从薇诺娜到安德普泰你知道多少本土品牌

一年一度的双十一终于结束了，今年的双十一战线比以往拉得更长，从10月28日起到11月11日，持续了552个小时。双十一从“光棍节”演变成“全民狂欢购买日”，现在更是成为品牌们激烈角逐的场地。

每个时代都不会莫名其妙地崛起，每个品牌也不会无理由发展壮大，在今年的双十一中，民族品牌霸榜双十一。有人说“90后、00后是垮掉的一代”，但正是这群被定义为“垮掉的一代”的年轻人撑起了新锐国货的发展，成为国货品牌消费的主力军。

垂直看护肤领域的品牌数据，其中的功效性护肤品牌们交出了一份漂亮的成绩单。

薇诺娜连续4年入围美妆TOP榜单，可复美天猫旗舰店在0点13分累计销售额就突破亿元，敷尔佳在天猫双十一预售就以388万的粉丝助力分登上美妆新秀总榜第一名，安德普泰双十一粉丝突破近千万，其新品芙清清痘精华1小时卖出1万多件。其中的薇诺娜早已是大家口熟能详的品牌了，而敷尔佳今年在资本加持后更是“风生水起”，安德普泰对比其他品牌好像没什么“水花”？其实不然，安德普泰这个品牌最先是让皮肤科医生、与问题性皮肤群体所认知，在这个双十也获得了不错的成绩。

安德普泰在2010年由医学专业背景联合创始人团队建立，他们的产品渠道最初是医院、OTC等医疗机构，因为产品的功效而受到医生的推荐、患者的喜欢。随着发展，安德普泰细分护肤领域赛道，陆续成立了多个品牌。其中在祛痘领域中被大家所喜爱的芙清品牌正是安德普泰的第一个品牌，说到芙清一定会联想到另一个品牌，那就是芙清密钥，这是安德普泰在2020年成立的又一品牌，这个品牌专注于肌肤的梯度刷酸与酸后护理，在今年的双十一该品牌的产品爆卖近30万件，芙清密钥可以说是今年的黑马品牌之一了。

伴随着年轻用户的成长，Z世代已经成为具有影响力的消费人群，安德普泰将眼光瞄准Z世代年轻消费者，成立了趋于年轻化的芙芙品牌，芙芙品牌在今年迎来了品牌的全新升级。芙芙品牌积极拥抱时代青年群体，与国产动画《请吃红小豆吧！》联名创新痘痘贴，而本次双十一芙芙清颜日夜痘痘贴更是蝉联品类销冠，霸榜天猫预售榜单。

在这个电商、营销发展超迅速的时代，酒香也怕巷子深，据资料显示，每个月都有近百个品牌成立，一味地只靠自然流量的品牌只会被市场所吞噬。在2017年，安德普泰用户反馈每次买其产品都需要去医院这样的专业机构，购买成了最“麻烦”的事，因此，安德普泰在自然流量的加持下拥抱互联网，通过线上+线下全面触达用户。不仅开拓了屈臣氏、盒马、万宁等渠道，还在长沙建立了安德普泰集团药妆护肤专门店FULLFILL负二。安德普泰聚焦产品功能，持续输出科学性强、专业度高的深度内容，让香气飘出巷子，斩获目标消费者青睐。

酒香也怕巷子深的前提是“酒香”，在国内的功能性护肤品领域，外资品牌一直占据较大的市场优势，但是这些新锐民族品牌不断从研发、生产、包装等方向渗透，逐步突围外资品牌。

薇诺娜聚焦敏感性皮肤，立足于“医学专业+植物科技”两大品牌支撑，为敏感性皮肤问题提供科学的解决方案。安德普泰秉承“以用户为中心，与医同研、与众互享”的价值观，整合医学产学研资源，专注问题肌肤解决，据了解，安德普泰已与浙江大学化妆品创新研究中心、北京中医药大学皮肤性病学研究所等研发机构及教授团队深度合作，在日本、法国等多个国家开展营销业务。在这个时代，中国品牌不仅被我们自己所推崇，更是逐步走向了世界。

面对后疫情时代复杂的发展环境与持续变化的中国美妆市场环境，这些新锐民族品牌从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“创造”，从“跟跑”到部分领域实现“领跑”，本土品牌正在迎来新的一股东风，让我们看到了“民族品牌的力量”。