美妆市场竞争激烈，国货逐渐取得上风，唯品会数据揭开实情

当下一些外国化妆品牌，在中国市场正面临两个十分尴尬的处境。一个是用户画像，90后少用、00后不认；一个是产品定位并不高端，性价比不高，卡在不上不下的位置。这可能也是近几年日韩妆在中国市场走下坡路的原因。

大名鼎鼎的悦风诗吟，很多90后学生时代的首选，巅峰时期在中国门店数量超过800家。近两年陆续关闭到仅剩140家，撤店率超80%。还有曾经在国内红极一时的菲诗小铺，门店一度达到300多家，却在2018年仓促退出中国市场。

记得在《来自星星的你》剧中，千颂伊上妆用的就是HERA家的气垫粉饼。当时在中国，气垫粉饼还比较新鲜，一时间朋友圈代购都在安利“千颂伊同款”；还有2012年《想你》中，尹恩惠的渐变粉唇让“想你色”口红，变得洛阳纸贵。

如果说90后是之前用过，现在放弃韩妆，那么00后压根就没接触过。包括很多00后追剧，也不再是韩剧，而是《梦华录》《星汉灿烂》等国产古装。一位00后女大学生就透露，在她认知里美妆只有国货跟大牌，如果追求品牌就选大牌，性价比选国货，二者效果都挺不错。

网上这样的观点也不少，尤其是支持国产美妆的声音。像花西子、珂拉琪，或者华熙生物、珀莱雅等等，其实这些产品都挺不错。在小红书上，珂拉琪和花西子的笔记数量超过8万篇。通过小红书这张“晴雨表”，能印证国产美妆在年轻女孩圈子里有多受欢迎。

除了小红书，特卖电商唯品会公布的数据，也能说明问题。今年以来，大量90后、Z世代涌入唯品会，追捧国产美妆，珂拉琪、花西子、橘朵成为热销top3，珂拉琪销量更是暴涨140%以上。国产美妆本就不贵，遇到唯品会特卖模式，性价比更高了。

值得注意的是，唯品会还启动了“新锐品牌计划”，帮助新锐品牌接触到更多消费者，目前已有近万款美妆、家电、内衣等商品从中受益。互联网电商与国潮相互共振，形成的高质量发展，才是核心价值所在。

根据预测，今年中国美妆行业市场规模将突破5000亿，但国产美妆所占的市场份额已经超过56%。也就是说，中国美妆品牌竞争力越来越大，原来的美妆市场已经开始发生变化了。