从成分向科学配伍升级，百雀羚再添抗老力作

成分党越来越专业，一定程度上倒逼品牌研发不断“内卷”，形成一套固定的新品研发链路：

当发现某项消费需求未被满足时，品牌会根据需求对应产生皮肤肌理问题的原因，再通过相应的皮肤肌理科学找寻到相对应原料，基于原料打造产品。

以市场为导向，以科学为支撑，“由因到果、对症抓药”的研发链路渐成行业发展趋势，有效针对消费者需求实现产品创新。

但在此过程中，不少品牌陷入“唯成分论”的怪圈。

以抗衰品类为例，大多品牌会把明星成分和浓度作为宣传重点，以满足消费者的期待，但是从作用原理来看，支撑化妆品起效的不仅是成分，还有更重要的工艺、配方等技术。

在功效宣称强监管的时代，在产品成分同质化的大环境下，品牌想要更好地体现差异化，就需要把活性成分的载体配方说清楚，从“成分党”向“配方党”、“循证党”转型。

这一次，百雀羚推出的升级抗老系列，率先跳脱出了“原料思维”，回归功效护肤的本质——成分的科学配伍。

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差异化优势成分，如何解决相应痛点

百雀羚创新中心研究发现，东方女性面部骨骼扁平，软组织较重，含有更多胶原，虽更有胶原感，但随年龄增长，支撑结构加速松散 更易出现“崩塌式垮脸”，这也是造成发腮、下颌线模糊、八字法令纹的肌肤问题的主要原因。

因此，想要解决消费者的抗衰问题，品牌所要做的不能止于胶原补充，还需要助力肌肤稳固支撑结构，“兜住”补充的胶原蛋白。

以此为媒，百雀羚联合国际“胜肽之父”卡尔·林特纳博士，携手全球生物科技巨头德国默克，为东方女性肌肤打造定制加强版硬核“4重胜肽”+依克多因，并基于此推出了焕新升级的王牌抗衰系列——百雀羚肌初赋活系列。

据介绍，百雀羚肌初赋活系列的硬核4重胜肽系由三肽-1、三肽-10、四肽-2、六肽-8四种胶原胜肽组成，搭配修护因子依克多因，前者负责多维度复合提拉紧致肌肤，后者作为辅助，进阶提升胜肽效能，并在此基础上加乘损伤修护功效。

但需注意的是，支撑化妆品起效的不仅是成分。

在成分的科学配伍下，4重胜肽+依克多因的组合能够由源头诱导弹性蛋白、胶原蛋白健康合成，加强新生弹性蛋白正确组装成富有回弹力的弹性纤维，促进铆钉蛋白新生。将胶原蛋白、弹性蛋白、铆钉蛋白多维紧织，构建起“胶原弹力网”。

于此同时，依克多因会上调保护蛋白机制，修护弹性蛋白、胶原蛋白老化损伤，减少分解流失，长效维持弹性支撑网结构稳定。

实验数据显示，在应用硬核4重胜肽+依克多因的组合后，弹性蛋白合成提升87.2%、I型胶原蛋白合成提升36.6%，组装相关蛋白合成+190.5%，铆钉蛋白相关表达，保护蛋白机制相关表达提高约100-200%，实证了结构化抗老思路的可行性，能够更好地解决东方女性“崩塌式垮脸”的肌肤痛点。

除4重胜肽+依克多因带来的配方升级外，百雀羚肌初赋活系列还甄选极地花、雪绒花等草本精粹，与热门成分、提拉配方进行复配，加强产品维稳效果，推动产品向“科学配伍”进阶升级，实现循环上提的功效表达，让年轻之力生生不息。

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物料升级从内到外，与目标人群同频共振

事实上，在品牌战略升级为“科技新草本”后，百雀羚在抗衰领域早有建树。

2020年，百雀羚将“东方草本”与“功效科技”融合，开启品牌升级，同时携手全球生物科技巨头德国默克推出了独家淡纹科技成分“原初因ProVTA”注能到明星产品系列“淡纹帧颜系列”撬动中高端抗衰市场。得益于产品优秀的淡纹效果和亲肤体验，百雀羚帧颜系列一经推出便成为行业爆品，深受消费者青睐。

既然珠玉在前，成绩斐然，百雀羚为何再推焕新升级的肌初赋活系列与之竞争？其原因还在于“专为东方女性肌肤研制”的品牌定位。

不同年龄圈层有着不同的肌肤问题困扰。

据《2021中国女性皮肤健康调查报告》显示，不同年龄阶段的女性皮肤健康问题有着较为明显的差异，25-30岁消费者大多被毛孔粗大、黑眼圈、肤色暗沉的问题所困扰，而伴随年龄增长，女性皮肤新陈代谢趋缓，衰老引起的肤色暗沉松弛、皱纹和粗糙问题逐步成为主要肌肤痛点。

在此情况下，百雀羚想要在抗衰领域突围，满足更多消费者的细分需求就成为了必要之举：

百雀羚此前推出的淡纹帧颜系列目标圈层为25岁-30岁的消费者，定位更偏向于抗初老，功效以淡纹/修护/提亮为主，能够解决细纹、屏障受损和暗沉等肌肤初老问题。

而焕新升级的肌初赋活系列目标圈层为30+消费者，定位抗衰老，以紧致+提拉+弹嫩为主要功效，致力解决松弛、皱纹、粗糙等肌肤问题。

据了解，针对目标受众，升级后的肌初赋活系列从物料到产品都进行了全面升维，以清新迷人的木质花香调作为产品香调，对包装进行环保、年轻化升级，赋予产品与其定位相匹配的高级感，同时优效配方增强肤感，让产品安全、有效、不刺激。

虽然两个系列均聚焦于抗衰领域，但在不同维度上互有区隔，百雀羚肌初赋活系列能够更精准满足30+消费者多场景的细分需求，同时还能够完善品牌在抗衰领域的产品架构，保证自身在未来的市场竞争中持续领先。

东耳观点：自2017年受邀成为国际化妆品科技联盟(IFSCC)中国首家金牌会员企业后，百雀羚屡获IFSCC大奖，证明了中国品牌在科研层面的深厚实力，不断构建的科研壁垒也让百雀羚的品牌力得以沉淀，几度登上全球最有价值化妆品榜单，以全球TOP14的身位彰显科技引领品牌发展的价值。

如今，焕新升级的肌初赋活系列的推出让我们看到了百雀羚对于科研技术的重视与成果，看到了其对产品研发链路的思考与优化，标志着百雀羚正迈向“科技新草本”阶段，由“成分党”向“科学配伍”晋升。

这无疑将会刷新行业对于功效护肤的认知。

配方并不是简单的原料堆叠，而是对美妆品牌技术研发、生产工艺认知水平的考验，在步入功效护肤快车道之后，百雀羚将带领本土品牌从“唯成分论”中解放，推动行业向技术高地突围。