聚焦｜卸妆是否应该被重新定义？

洁宝集团旗下品牌蝶漾的总经理余敏：“卸妆是未来品发展的其中之一，是继面膜之后一个重大的新品类、新项目。不但是这样，他还是未来的一个大品类”。

南京百分女人连锁机构总经理蔡德水：“彩妆势头很猛，我认为，卸妆会成为继面膜、原液、高端洗护之后，2015最有潜力的一个品类。”

在2015年，卸妆产品突然受到了化妆品行业前所未有的关注。不少企业重磅推出卸妆系列产品，也有企业宣称打造2015洗脸年，不少行业同仁宣称2015是卸妆元年，更有不少人表示卸妆将成为继面膜之后的又一个拥有巨大潜力的品类。当时，众多行业媒体包括《美妆制造》都对此作出报道，并几乎都在讨论“卸妆到底能不能成为一个品类”，其中认可者偏多。但2015年过后，虽然仍有不少企业推出卸妆新品，但种种关于卸妆将成为又一个大品类的呼声渐息，卸妆产品的消费数据保持稳定持续增长，但发展仍然不温不火。因此卸妆至今在大部分人的眼中仍然只是一个“准品类”的身份，尚不够资格成为一个真正的独立品类。

时至今日，卸妆是否能够成为一个真正独立的品类难以仍然难以评判，第一是因为市场容量仍然不够，第二是行业对其认可度不足，第三是消费者对卸妆品牌认知度不足。

以及卸妆的界限已经日渐模糊。

“你说的卸妆产品是仅限于浓妆之后使用的传统的水乳霜卸妆产品还是也包括可以达到清洗淡妆作用的洁面产品？”在某一次采访中，一位专家提出疑问，究竟现在“卸妆”或者说“卸妆产品”要如何去界定？

目前的市场中，虽然卸妆产品愈加细分，同时也出现了更多形态，但消费者仍可以凭借卸妆产品上明确的标识而轻松地把它划分为卸妆产品，但一些宣称洗卸合一的洗面奶，以及在配方上可以满足普通卸妆要求的清洁产品，甚至一些可以满足消费者日常清洁的产品，是否也属于卸妆产品？

就如同彩妆产品开发出保湿等护肤效果，一些护肤产品如素颜霜也起到了彩妆效果，无怪乎卸妆产品拥有了美白、保湿、补水效果，而洗面奶、化妆棉拥有了卸妆的作用。随着各类产品的功效越来越“齐全”，我们是否还能以传统的定义去区分不同产品？随着消费者护肤意识和清洁意识的逐渐成熟，卸妆产品是否还建立在彩妆基础上？好比如消费者每天只使用防晒及气垫产品，却只使用普通洗面奶清洁，请问她有没有化妆？有没有卸妆？又算不算使用了卸妆产品？

一项关于消费者对卸妆的认知调查数据显示，50.56%的消费者化彩妆时肯定会使用卸妆产品，22.47%的消费者只使用洗面奶，17.98%的消费者只使用卸妆洁面二合一的洗面奶，8.9%的消费者既使用卸妆产品又使用洗面奶。请问这里22.47%和17.98%的消费者有没有化妆？而其中的洗面奶包括卸妆洁面二合一的洗面奶是否可以归属到卸妆产品的行列中？

由此可见，卸妆及卸妆产品的界限已经越来越模糊了，卸妆要怎样才能成为一个“单独”的品类呢？至少目前来看是不行的，无论是从数据上看还是从概念上看都比较难。所以说，卸妆产品仍然难以脱离清洁产品大品类“自立门户”。

一直以来对于卸妆产品的发展潜力和市场容量都是基于彩妆的发展趋势。大部分人都认同彩妆需求的增长带动了卸妆品的消费。但随着空气质量问题凸显，消费者清洁意识的成熟，拥有卸妆功效、深度清洁作用的化妆品越来越多，卸妆不再笼统地以清洗彩妆残留来定义，甚至日常淡妆清洁及深度清洁工作也不再凭借“卸妆产品”，或许在预测“卸妆在十年内成为一个品类”的之前，我们需要先重新界定一下“卸妆产品”的概念。