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美妆资讯
这个品牌要重新定义有效
2023-08-05

立志做“活性成分管控大师”。

文|欧也

当功效型护肤品日渐火爆之际,华熙生物旗下功效型护肤品牌BioMESO肌活(下称“BM肌活”)开始新的思考——如何才能够真正帮助消费者解决肌肤问题?

毕竟,面对一大波国货品牌闯进功效型护肤赛道,不仅消费者需要从中深入遴选出适合自己皮肤的产品,品牌本身也的确需要去探究新的破局之道。

重新定义有效

毋庸置疑,功效型护肤正成为化妆品细分出的黄金赛道。有业内人士日前表示,“目前国内功效型化妆品整体市场规模在170亿元左右,其中90%的销售都在线上完成。”另有公开资料显示,中国功效型化妆品占化妆品整体份额不超过20%,市场增长空间巨大。

功效型护肤品异军突起背后,一方面,源于年轻一代消费者更加崇尚天然成分的产品;另一方面,功效型护肤品牌主打的成分认知,经过小红书、抖音等新流量平台发酵后,颇受消费者追捧。据《美国美妆行业透明度感知评估报告》显示,72%的消费者希望品牌主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分来源。

▍BM肌活糙米水

对成分的关注,不仅让众多消费者对烟酰胺、富勒烯、透明质酸等如数家珍,也让一众美妆品牌纷纷大讲成分故事。对于这一现象,华熙生物BM肌活事业部总经理温喜明表示,面对“凡品牌必成分党”的市场,消费者在选择面前是迷茫的。大多数品牌宣扬的高浓度强功效概念,实质上很容易误导了消费者。

他以市面上很火的水杨酸类产品举例,高浓度确实会有肉眼可见的嫩肤效果,但因为水杨酸分子量较小,很容易进入皮肤深层甚至血液当中,而其实,水杨酸只需要作用于皮肤表层即可。“BM肌活要做的事,便是解决安全且有效的问题。”温喜明称。

BM肌活品牌合伙人闫冬同样认为,“成分不等于有效,且有效亦不等于适合,市场需要重新定义有效。”基于此,BM肌活在原有主打“透皮好吸收”理念的基础上,将品牌定位升级为“活性成分管控大师”,意在面向消费者不同皮肤需求给出更专业的管控策略。

以技术突围

着眼于此,BM肌活本次品牌升级可谓立意深远。首先,不盲目参与市场上各大品牌的成分大战,更立足于通过专业技术管控活性成分,让活性成分到它应该发挥作用的地方去,从而为消费者提供安全且有效的产品。

其次,BM肌活手握“活性物”和“管控技术”两大要素,这也是品牌打造差异化、引领市场潮流、带给消费者独特功效体验的两条生命线。据闫冬介绍,接下来,BM肌活将紧紧围绕“管控”和“大师”做进一步形象延伸。并通过重新定义技术标签和形象相结合,去触达更多消费者及建立起情感关联。

▍BM肌活微电流眼霜

同样,作为华熙生物旗下的功效型护肤品牌,BM肌活确有底气定位为“活性成分管控大师”,也有实力证明品牌绝非唱高调。显而易见,华熙生物在功效型护肤赛道里拥有不可小觑的实力。除BM肌活外,其推出的“润百颜”、“米蓓尔”、“夸迪”等多个品牌均收效卓著。从中不难看出,华熙生物在打造功效型护肤品牌上确有可圈可点之处。

更为关键的是,华熙生物依托先进的微生物发酵平台技术,不仅在透明质酸领域拥有行业领先的核心竞争力,还不断推出多种生物活性物质产品,如糙米发酵滤液(Bioyouth™-Brice)、γ-氨基丁酸(Gabacare™BL98T,简称GABA)、依克多因(熙安颜™)、麦角硫因(Bioyouth™-EGT)等。由此可见,华熙生物强大的原料优势必将为BM肌活品牌提供强势赋能。

除华熙生物提供的平台优势外,BM肌活自身也不断实现技术创新。据了解,依托华熙生物玻尿酸专利成分,BM肌活通过不断精进成分技术研究,研发出品牌特有的tarvehicle™渗透技术,在不破坏皮肤屏障的前提下,促进营养成分达到目标层次,温和释放,帮助肌肤有效吸收,真正发挥成分功效。

跻身618预售前三甲

事实上,正是得益于华熙生物功能性活性物的科技实力及严谨的配方逻辑,BM肌活才能够源源不断打造出优势产品。据了解,目前BM肌活拥有糙米发酵滤液、GABA、透明质酸三大系列代表产品。

其中,BM肌活赋活焕能肌底精华水(即BM肌活糙米水),自2019年9月上市至今已累计销售28万+。另据青眼调查发现,今年新推出的天猫榜单618预售榜爽肤水类目下,BM肌活糙米水取得透明质酸爽肤水预售榜第三名的成绩。

▍图截自天猫榜单

据华熙生物王玉玲工作室(华熙生物内部以个人命名的研发工作室)负责人王玉玲介绍,糙米发酵滤液精选富含维生素、矿物质和氨基酸的有机糙米(中国东北地区)作为发酵底物,产品在修护紫外线损伤、抗炎、舒缓、强韧屏障等产品功效方面优势明显。

同样,BM肌活微电流眼霜也是一款深受消费者青睐的爆品,该产品以专利抗衰成分GABA为主要功效物。据了解,GABA系分布于动植物体内的一种非蛋白质氨基酸,对生物体生命活动的调节起着不可替代的作用,能起到提高脑活力、促进脂质代谢、防止皮肤老化等作用。

除现有的明星产品外,BM肌活未来还将开发出更多满足消费者不同需求的功效型产品。谈及BM肌活产品推陈出新的思路,温喜明表示,BM肌活意在通过技术去建立起品牌壁垒,为打造出强势能产品提供信任背书。

实质上,对于任何品牌而言,产品竞争优势归根结底比拼的是技术和质量优势,也只有不断夯实技术才能够真正从不缺产品的当下脱颖而出。更何况,立志做“活性成分管控大师”,BM肌活更加需要拥有无往不胜的技术盔甲。


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