诠释草本文化“新潮力”，片仔癀化妆品凭啥惊艳上海？

在第26届CBE中国美容博览会（以下简称“上海CBE”）现场，国潮崛起成为了最亮眼的一道风景线。“国”与“潮”的火爆结合，不仅彰显着大国实力，更折射出了当代人坚定的文化自信与强烈的情感认同。

由此，承袭了传统文化与东方审美情趣的新国风正在被更多人认可和接受。如何将品牌与国风完美结合，并在新国风潮流中脱颖而出？以“大健康国妆”之姿闪耀亮相上海CBE的片仔癀化妆品，或许会给出不一样答案。

个性东方美学诉说

品牌深厚的文化底蕴

围绕着“健康美•中国美”的主题，此次片仔癀化妆品将一展中国风、东方美的体验店“搬”到了展会现场。

徐徐新国风，处处典雅致。走进片仔癀化妆品展馆，方圆相衬的布局、幽幽竹林的点缀，仿佛在喧嚣的环境中找到了一处心灵归宿。浓厚的东方美感与文化积淀，让人心如明镜。

展馆大部分元素汲取自片仔癀化妆品体验店，在这里，传统草本文化与现代护肤时尚交融创新，演绎出属于片仔癀化妆品的个性东方美学，以清新脱俗的典雅之美，诉说着品牌深厚的文化底蕴和41年国货经典的护肤魅力。

在“质”上下功夫

在“新”上做文章

中华草本文化不仅包含中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，其背后更有一套完整的理论体系，是中国传统文化的集大成者。

片仔癀化妆品致力打造“大健康国妆”领导品牌，正是对深厚中华草本文化的传承与创新。失去了文化底蕴的品牌，是苍白的，即使拥有再多产品，也无法避免精神上的流离失所。

一直以来，片仔癀化妆品坚持在“质”上下功夫，在“新”上做文章，在品牌上谋突破。

在皇后品牌展区，我们不仅看到了1981年诞生的经典国货小瓷瓶珍珠膏，更有不断创新、升级，顺应市场潮流推出的白金级珍珠膏和美白祛斑膏，皆为其旗下明星产品，凭借它们优秀的护肤功效得到消费者好评。“以美的底气，执掌未来”是2020年全新升级的皇后品牌的SLOGAN，也是对超100种传统草本植物护肤功效研究掌握与传承，以及草本养颜底气和实力的诠释。

而在不断变化的市场环境中，片仔癀化妆品基本完成“3+3+1”的的特色功效产品线布局，大力发展大健康国妆战略。展馆现场，三大功效系列——养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列，以及三大新品系列——灵芝、珍珠、仙泉一经亮相，便以高颜值的外观、细分精准的功效及新国风理念，吸引了众多来自海内外观众的“围观”。

当下蓬勃兴起的国货运动对于审美有着极高的要求，而片仔癀化妆品所做的，不过是在漫长时间里吸收草本文化，在工艺上谋求突破。最后迸发，成为承载着文化的品牌。

助力健康中国

以匠心续写辉煌

给品牌倾注思想，用好的产品作为媒介，将“新匠人”的理念传递给顾客，是片仔癀化妆品一直以来所坚持的。

伴随着生活水平的提升与消费觉醒，如今的消费者早已不再满足基本的护肤功效，而是对护肤理念、配方成分、体验效果愈发重视，因此，功能性护肤产品也越来越受欢迎。

片仔癀化妆品提出“养+护”的护肤新理念，以传统草本成分进行养肤，融合现代护肤技术实现可视化功效。在临床验证上，与国内一流三甲医院合作开展，围绕功效性、安全性等进行临床测试，确保为消费者提供安全/健康/有效的产品。

基于好产品这棵“大树”，片仔癀化妆品分别在线上线下开启“双轨并行”模式。在线上，通过郎平与秦海璐双星代言、博主种草、官宣李子璇成为御润鲜妍保湿系列“元气美肤官”等一系列营销活动，让品牌焕发年轻活力。

于线下，持续优化终端结构，部署片仔癀化妆品体验店，并将优质服务下沉到终端网点。通过借助美肤微沙龙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销、终端数字化营销建设等工作，持续赋能终端的会员管理、体验服务，助力终端和品牌实现高质量协同发展。

即使2020年线上渠道打得火热，片仔癀化妆品也从未放弃过对线下渠道的赋能创新。比如此次展会亮相的三大新品灵芝、珍珠、仙泉系列，就在品牌理念、产品包装等层面做了全面升级，以简约文艺的国风之美和清新气质拉进与年轻消费者的距离，成为助力线下突围的一把“利器”。

积极推动中华草本与现代护肤科技成果转化与应用的片仔癀化妆品，未来也将继续在品牌和产品特色功效优势上深耕，以匠心续写中华草本文化的创新史。

传承中华文化，让已绵延数千年的本草文化焕发新的生机，助力健康中国，片仔癀化妆品永不止步。