抓住护肤痛点、让年轻人种草，百年经典上海家化如何演绎新时尚？- 品质生活直播周

“上海家化的不少产品，都在追逐我们的儿时记忆。比如，六一儿童节，品牌高夫推出了葫芦兄弟的联名产品。我还发了个朋友圈写道，如果你不能回到儿时，那就用儿时的记忆让自己变得更帅。”上海家化高级公关传播总监刘焰说。

6月3日，“五五购物节·品质生活直播周”迎来了“时尚之美”主题日，周到君来到位于保定路527号的上海家化联合股份有限公司。通过走访科创中心，专业人员讲解，亲眼见证产品研发过程，让我们一道重新认识这个国民品牌。

老少咸宜，全线产品all in

“我们的双妹品牌与上海家化同历史，都诞生于1898年。当时，上海滩的名媛都很喜欢，算是贵妇级的产品。”在上海家化科创中心的展览厅，上海家化高级公关传播总监刘焰指着手边一瓶样式典雅的双妹玉容精华霜说。

展厅里陈列着上海家化旗下品牌的全线产品，环顾四周，你一定会发现不少熟悉的身影，六神、佰草集、美加净、玉泽......

图/上海家化高级公关传播总监刘焰(图右)

是的，若要细数上海家化有多少品牌，可能大家很难准确说出，但如果要问家中用了多少上海家化的产品，你一定能一一道来。

“我的日常护肤品是佰草集，最近皮肤略敏感，就改用了玉泽；先生用的是高夫的护肤品；女儿小时候用的是启初；家人洗护则是用六神沐浴露；洗蔬果就用家安的贝壳粉......在家庭场景下，不知不觉，使用了这么多上海家化的产品”，刘焰说。

据了解，上海家化目前有四大类产品——护肤、美妆、个人护理和家居护理。不论男女老少，以及家庭里的各个场景，都能涵盖。

探秘中医药实验室

其实，能让全线产品老少咸宜，不只因为上海家化作为经典已深入人心，更因为上海家化的产品背后，有着“硬实力”做支撑。

在直播现场，上海家化培训管理部主任朱宛蝶推荐了一款佰草集的新款产品太极水。“这款水既是化妆水又是精华，它采用了佰草集一贯的中医草本植物成分，包括人参、熟地黄、灵芝等名贵中药材，再加上与西班牙联合研发的易吸收成分”，她表示。

据了解，这样一款产品从立项研发到上市，历经了4年之久。也正是在科创中心的中草药研究实验室中，经过漫长的时间打磨，产品才能在市面上获得了良好的反馈。

而这间实验室在家化已有近20年的历史，“我们产品曾经用到过的中草药，都能在这件实验室找到。”上海家化中医中药研究部高级经理赵亚博士介绍。

目前，家化的中医药实验室有6名研究员，他们日常便是负责中草药成分的研发。赵亚说：“中草药成为很多是复方的，它并不是简单的叠加。中草药讲究君臣佐使，即几味药搭配在一起互相作用，才会产生意想不到的效果。而这也是中草药的魅力之一。”

值得一提的是，今年特殊时期，家化的科创中心快速响应，以原有技术储备为基础，与品牌密切沟通，进行储备产品转换，上市了六神抑菌免洗凝露、除菌香皂等产品。

图/上海家化中医中药研究部高级经理赵亚博士

用经典重新定义国潮

除了研发团队的“硬实力”，上海家化还借助着各种跨界与种草，赢得了年轻人的欢心。

过去一两年间，上海家化打造了众多爆款产品，如六神RIO花露水风味鸡尾酒、美加净大白兔奶糖味润唇膏等。产品还未上市，便在微博、小红书、抖音等平台等社交平台引起热议。

这类跨界，在上海家化随处可见。最近，六神还联合全国4000家肯德基门店推出六神冰镇咖啡。

爆款背后，是消费者对具有中国特色和中国文化符号产品的喜爱。一批又一批粉丝和拥趸，再次被老品牌征服。

又如，美加净与4位国际调香大师合作，推出了轻香氛型的护手霜。通过一支小巧的护手霜，年轻人就可以彰显自己的个性。

面对个人护理品类的庞大市场体量，竞争激烈的市场和消费者年轻化趋势，既时尚又经典的老字号上海家化，以自己的方式，重新定义了国潮。