点缀新中式少女感妆容，满足国风大众群体

　　谁的朋友圈没有被日韩瞳代刷过屏呢?

　　2013 年韩剧《来自星星的你》开播,千颂伊搭配彩瞳后混血儿般的眼妆,在国内流行起来,也是那一年日韩彩瞳进入中国市场,成为先锋潮流人士佩戴的新兴玩意儿。

　　随着国内新锐美妆品牌“夺回”中国市场后,年轻人对美妆诉求愈加精细化。他们不断尝试新的品类和单品,彩瞳成为必不可少的日常“妆”备。与此同时,在国货美妆品牌销售渠道线上化、产品专业化的影响下,国货彩瞳品牌们也在逐渐崛起,日韩“三无”彩瞳已成为过去式。

图源:第一财经商业数据中心

　　在国民经济和民族文化自信提升的影响下,国风“吹”到消费主力军 95 后、00 后的心里,新中式少女感妆容逐渐代替曾经的日韩潮流文化带来的细闪混花色彩瞳,成为流行趋势之一。大多数年轻人只是需要日常出街不夸张,又能对妆容有一点小点缀的彩瞳。

　　这也与重视文化内涵的国潮 3.0 理念相吻合。国潮不是剑走偏锋,而是将国风元素融入到国人日常生活里。拥有 13 年历史、积累了大量市场经验的海俪恩,选择以棕色为主色调,推出黑棕、灰棕等颜色的国风系列彩瞳,既满足了喜欢国风的大众群体的日常配戴需求,又覆盖了最大用户群体。

　　洞察到大众对国潮内容越发“膨胀”的关注度之后,海俪恩确立了“国潮彩瞳”的分支线定位,从产品侧和营销端齐发力布局“新国风”,为品牌年轻化,拉高品牌口碑等做铺垫。