韩妆品牌接连撤柜，HERA赫妍全面关闭中国线下门店

文/福布斯中国

图片来源：视觉中国

继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。

据了解，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，HERA赫妍随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。

据悉，在HERA赫妍进入之前，茉莉太平洋已在中国市场布局了7大品牌，包括2002年引进的兰芝（LANEIGE）、2005年引入的梦妆（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悦诗风吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）以及2015年相继引入的艾诺碧（IOPE）、吕（Ryo）等，销售网络覆盖中国350多个城市。

近年，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。2021年，爱茉莉太平洋的财报显示，第四季度，集团净亏损731亿韩元。2021年全年，HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4%。2021年，爱茉莉表示，出现亏损主要受亚太地区实体门店网络的翻新和宣传营销成本的增加所影响。

业内人士表示，疫情导致的线下消费场景缺失，会将消费者一定比例的消费需求向线上传导，线上渠道也正成为品牌的重点布局方向。此外，受限韩令影响，韩流在国内的热度早已降低，韩妆在中国市场过了高速发展期，行业发展红利消失。同时随着一些新兴国产化妆品牌的崛起及欧美大牌的布局，韩妆品牌的竞争力逐渐减弱，一些韩妆品牌关店撤柜也属无奈之举。