Marni 今年的中秋礼盒内含飞盘和野餐垫。
图片来源：Marni
外形与 UFO 十分相像的飞盘，最近在小红书平台上大火，其频繁地作为公关礼物被送给时尚和美妆 KOL。这些飞盘形式多样，如 Prada 的绿色飞盘、伊丽莎白·雅顿的橙色飞盘和 Marni 的白色涂鸦飞盘。虽然这些飞盘并不对外出售，但不少网友纷纷表示想要购买。
继滑雪和露营的潮流之后，玩飞盘已成为今年夏天中国年轻人最喜欢的户外活动之一。实际上，《2022-2026 年飞盘行业深度市场调研与投资策略建议报告》指出，2021 年中国的飞盘行业市场规模已经超过 8500 万元。在长达数月的疫情封锁后，这一技术门槛不高、场地灵活、社交属性极高的运动进吸引到了更多年轻人。
小红书数据显示，自去年 9 月以来，飞盘相关内容的搜索量大幅增加。今年 5 月，搜索量同比增长 62 倍。目前，小红书上有 65.7 万条飞盘相关笔记；在抖音平台上，#飞盘# 话题已被浏览超过 10.5 亿次。
这一热潮反映出人们对于这项运动的态度发生了转变——它从单纯的体育运动转变为社交和消遣的新方式。青年男女分成两队，每队五到七人，比赛将飞盘飞入对方队的得分区。 根据《2022 年轻人新潮运动报告》，有六成青年渴望在飞盘场上交友。正如 Creative Capital 前创始人兼首席执行官 Louis Houdart 所指出：“飞盘与 Z 世代有着特殊的联系。它有较强的社交属性，可支持户外社交。在数月令人烦闷的疫情封锁之后，它引起了人们强烈的共鸣。”
为了与年轻人建立更深层次的关系，并融入到他们的日常生活中，品牌必须迅速采取行动，以紧跟时尚潮流。在瞬息万变的中国市场，联名款为品牌快速、充分利用小众市场提供了可行性方案。本文中，Jing Daily 分析了来自不同行业的三个品牌如何玩转最新的飞盘营销。
安踏 x 比亚迪
安踏与比亚迪联合举办露营节和飞盘比赛。
图片来源：安踏
今年夏天，国内运动服饰巨头安踏和本土汽车制造商比亚迪联手将消费者带到它们在青岛的联合露营节。在那里，被选中的参与者可以参与飞盘比赛，还可以悠闲地采摘水果和蔬菜、在星空下尽情烧烤。作为中国运动休闲品牌，安踏为所有 50 名参赛者配备了其成衣系列，以及参与飞盘比赛这项小众体育运动的核心工具——飞盘。
此次合作由创新的露营体验来推动实现，不仅帮助两大品牌带动粉丝积极与品牌进行线下互动，还引起了巨大的社会关注。活动视频的微博浏览量超过 21600 次，不少参与者还在小红书上分享了推文。该活动有效地将品牌与 Z 世代的普遍爱好相联系，Houdart 表示：“它能助力品牌抓住这些受众”。
伊丽莎白·雅顿 x Gravity
伊丽莎白·雅顿与上海飞盘俱乐部 Gravity 合作制作的飞盘。
图片来源：微博 @Dear阿初
在推出抗衰老精华液 2.0 公关礼盒的同时，伊丽莎白·雅顿还与上海飞盘俱乐部 Gravity 合作制作了一款飞盘。同品牌新款护肤品一样，这一飞盘也由醒目的亮橙色制成。
@唐艺然Emma、@马修_MX、@Dear阿初 等众多时尚美妆博主分享了伊丽莎白·雅顿礼盒开箱的视频和照片。根据纽约软件公司 Launchmetrics 的数据，这一夏日惊喜联名款的 MIV（媒体影响力价值）已累计达 24 万美元，令人震惊。颜色的选择与新款护肤品的包装相匹配，也非常适合品牌。该联名展示了与运动无关的品牌要如何跳出框架思考，把握当下潮流。
饿了么 x Keep
饿了么与健身 app Keep 合作推出了一系列可作为餐盘的飞盘。
图片来源：Keep
8 月 8 日，全民健身日，饿了么与健身 app Keep 合作推出了一系列可作为餐盘的飞盘。该系列包括汉堡、比萨、饺子等六种设计。该合作旨在鼓励人们在运动后尽情享受美食，同时以幽默的方式展现了餐盘在空中飞过这一想法。
跨界联名是两个商业概念之间的奇妙实验——一个诞生于快餐时代，另一个则源自于生活自律。Houdart 解释道：“外卖往往被批评为迎合‘懒人经济’。而此次活动，饿了么并非为了迎合‘懒人’，而是为了那些想要更好地安排时间进行社交和运动的人。”飞盘的双重用途也引起了网友关注，根据 Launchmetrics 的数据，此次联名款的 MIV 已总计 17.8 万美元。
飞盘或许只是一种转瞬即逝的流行符号。然而，对于品牌而言，要在紧跟新潮流的年轻消费者心中留下印象，把握这一趋势至关重要。品牌未必非要自己开发产品，他们可以通过联名宣传与飞盘流行趋势紧密结合，最终产生“一加一大于二”的效果。
作者｜ Lisa Nan
译者｜熊猫译社 段茹雪
编辑｜Naomi Wu
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