小众运动成新兴“社交密码”，90后爱飞盘露营也爱“硬核护肤”

入夏以来，全国多地高温盘踞，“火炉”模式超长待机。尽管如此，越来越多的城市年轻人却渴望走出钢筋水泥丛林，享受户外运动带来的快乐，除了大热的露营，飞盘、陆地冲浪等小众运动也成为新兴的“社交密码”。国家体育总局发布的数据显示，中国运动人数增长迅猛，预计2025年将达到5亿人。其中，攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。这一趋势也使得运动相关消费步入新的增长期。

特卖电商唯品会数据显示，2022年2月起，小众运动的商品搜索量平均每月同比增长超过60%，“骑行”“飞盘”“壁球”三项运动的相关商品搜索量更是在7月达到同比三位数增长。

不过，炎炎夏季，若忽视运动前后的护肤工作，皮肤问题就有可能找上门来。“夏天运动，一定要每隔两小时补一下防晒喷雾，并遵循72小时晒后修复法则”，热爱户外运动的白领员工陈曦分享了自己的夏季高温护肤秘诀——运动后2小时内用补水喷雾给脸部物理降温，6小时内用芦荟胶或舒缓面膜镇定肌肤，48小时内进行补水修复，72小时内用美白产品抑制黑色素生长。

唯品会数据显示，在户外运动商品搜索热度高涨的同时，防晒修复类护肤产品的受关注度也在上升。今年6-7月，“防晒”“补水”“美白”“晒后修复”等关键词搜索量均有不同程度的增长，防晒类产品和修复面膜销量也均有明显增长。

根据三伏天高温和户外运动易出汗等特点，美妆护肤商家在产品创新和营销推介上自有一套“夏日秘籍”。例如，娜丽丝就在今年二季度上线一款全新的防水香氛型防晒喷雾，具有长效耐汗、防水效果，亦可兼顾清爽肤感。而考虑外出和户外运动的场景，RE:CIPE玥之秘也推出了更多元化的防晒喷雾——防蚊虫防晒喷雾。

据了解，最近一个月，玥之秘水晶防晒喷雾、娜丽丝防晒喷雾在唯品会的销量环比增长43%、54%。此外，具镇定肌肤功效的自然乐园芦荟修复面膜环比增长30%，具晒后淡纹功效的丸美丝蛋白面膜环比增长86%。

玥之秘品牌负责人表示，飞盘、露营等项目掀起户外运动风潮，带动了防晒产品销量的上涨。为了让消费者充分享受户外运动的快乐，玥之秘近期还和家电、户外运动等众多行业品牌共同发起了“周末城市出逃计划”，集结露营好物，鼓励大家走向户外，沐浴阳光不怕晒黑。

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校对 陶善工