网易考拉海购双12：专注“小而美”和品质化需求

LV2017年限量款邮差包和新款mini书包、科颜氏2016限量版套装、雅诗兰黛2016圣诞5款套装、SK2圣诞套装……当这些一般只出现在秀场和特定专柜、需要提前N久预定的单品也能第一时间在国内上线时，相信不少小伙伴都会蠢蠢欲动。12月12日至14日，网易考拉海购“12.12品质洋货节”主打“小而美”的理念，将海量限量款、新款套装引进国内，为国人重新定义品质生活。

新鲜出炉：双12“小而美”必败清单

从双11的“超级洋货节”到黑色星期五的“黑五洋货节”，再到双12的“品质洋货节”，网易考拉海购沿袭了一贯的“洋货”概念，并凸显出了差异化，作为首个追求“小而美”的大促，网易考拉海购的双12必败清单也正式出炉。

最近明星圈穿火了一款鞋：Everugg郑恺合作款兔耳朵雪地靴。11月，包括陈乔恩、赵丽颖、袁姗姗、古力娜扎、霍思燕等在内的几乎娱乐圈半数的女明星都收到了郑凯赠送的兔耳朵雪地靴 ，强大的明星效应让该款雪地靴一跃成为了国人眼中的必败明星单品，但却难有正规渠道可以买到。此次双12，网易考拉海购凭借自建的供应链合作引进了Everugg郑恺合作款兔耳朵雪地靴，更可爱版的油哥哥售价约为840元。当然除了合作款雪地靴外，网易考拉海购双12还推出一款合作款杯子，来自膳魔师和COSTA的合作签名款圣诞杯。

对于大部分女生来说，冬季必败单品必须少不了一款好看又实用的包包，双12品质洋货节期间，网易考拉海购与全球同步，上新了刘雯、唐嫣等明星达人最爱的邮差包，还是2017年LV的限量款。此外还有LV2017年新款限量mini书包、METIS拼色邮差包、思琳风琴包、思琳马鞍包、思琳2016年秋冬鲶鱼包、普拉达杀手包等等众多商品同步上新，都是日常电商不常见的“美货”。

除了大牌包包外，美妆也是众多小伙伴剁手的一大品类，尤其是圣诞节即将到来，各类圣诞套装更受欢迎。为此，网易考拉海购精选了SK2、雅诗兰黛、pola、laduree、suqqu、Origins、科颜氏等数十个品牌海量圣诞套装系列供用户选择。

消费升级：品质化生活理念的崛起

伴随着消费升级时代的来临，国人对于品质化需求愈发的强烈，追求更高品质、更加时尚化的商品和生活方式成为了日常，这也是网易考拉海购将此次双12定义为“品质洋货节”的重要原因。

除了引进众多小而美的海外优质品牌和商品外，网易考拉海购联合了全球百余家品牌一起帮助国内用户和全世界过好生活。双12期间，EAORON、意高、莱萃美、NGC、自然澳、澳佳宝、蜜纽康、Swisse、Tangle ANGEL等海外一线品牌纷纷和网易考拉海购一起送上祝福和礼物。

为了向国内的用户更加具象地呈现品质化的生活方式，网易考拉海购更是构建了“考拉品质之家”，布置了卧室、餐厅、客厅、婴儿室四大场景，并精选了更加适合国内用户的“小而美”商品，比如床上使用的蚕丝被、厨房中可用百年的珐琅锅和德国品质的滤水壶、客厅中的进补高丽参糖和扫地机器人等等。12月8日至11日期间，网易考拉海购品质生活家专场将率先亮相。

网易考拉海购方面表示，此次双12品质洋货节，在以往母婴、美妆的基础上，箱包、食品、保健品等品类也正在崛起。这些品类和商品都是平时的热销商品中精选出的，也许不是最走量的单品，但确实每一个识货的人购物车中绝不会缺少的选择，希望通过“小而美”能吸引更多对生活品质有较高要求的用户。