这个国货彩妆品牌，仅花3年跃至榜首，如今在唯品会持续大卖

在2018年的中国彩妆市场，充斥着日韩、欧美系的彩妆品牌，市场上中国风的产品和品牌少之又少。部分国产彩妆品牌也很少融入国风、东方文化等元素，以及缺乏将品牌价值内涵融入到品牌塑造中去。

这个时候，就有一国货彩妆品牌发现了这一点，慢慢地通过其具有东方特色的设计和理念，突出重围，在大牌云集的中国彩妆市场中脱颖而出，受到中国年轻消费者的喜爱。在3年销售就突破30亿，2021年更是突破50亿，这就是现在被大家誉为“国货之光”的花西子。

但作为一个2017年才成立的国货品牌，花西子是怎么做到如此成功的呢？这就得从它最开始给自己的品牌定位说起。

其实，在创立初期，花西子就提出了“以花养妆，东方彩妆”的品牌理念，从品牌名称、产品设计和研发等各方面，都根植于中国传统文化的底蕴来塑造品牌特色。比如，以“黛色”作为品牌色，以朱砂色作为口红色号；还将“浮雕”、“小轩窗”等中国元素应用到品牌和产品上。

不仅如此，它还为了将“苗族”的特色融入到品牌中，特意去寻访苗银匠人，探索苗银锻造技艺的独特价值和魅力，打造出拥有苗族工艺匠心精神的“苗族印象”款。它通过发挥品牌是势能，对濒临灭绝的非遗文化进行传播，打造出一款极具特色的东方彩妆。

不止是苗银，它对于洛神赋、牡丹、妆奁……等元素的应用，也无一不在标榜着花西子的“东方彩妆”身份。所以，现在大多数人提起花西子时，脑子里都浮现出“国风”的印象，而它焕发东方美学和时尚彩妆的创意组合，抓住国货新风尚的主流，加上现代年轻人对于东方文化的强认同，让它在2019年就打响了花西子的名声，进入快车道发展，在2020年销售额就突破30亿。

到了2021年，它的销售额更是节节高涨，在品牌特卖平台唯品会上的成绩就十分亮眼。据唯品会2021年的“725美妆节彩妆热销榜”榜单显示，新锐彩妆花西子夺得热销榜首，一线国际品牌纪梵希、圣罗兰、雅诗兰黛等也仅仅是在八强的行列之中；在“唯品会905美妆狂欢日”，花西子也跻身热销品牌前十之列；其品牌的四色珍珠眼影盘还荣获了《唯品会2021年度唯美榜》眼影系列的最“火爆”单品冠军。

从唯品会的数据中不难看出花西子在国内的火爆程度。但它除了在国内受到消费者的青睐，还凭借着“东方美学”的特色点亮了日本、泰国、纽约等时尚巨幕，在国际舞台崭露头角。更厉害的是，花西子在日本亚马逊上线销售后，多款产品一上架就被抢空。

如今，随着年轻一代文化自信与民族认同感的提升，对于国风和具有东方美感的商品体现出了空前的喜爱。而花西子对于自身品牌形象、产品设计的选择，也出色地捕捉到了年轻人的这种消费心理变化，打造了独特的国风特色产品标识。受到了消费者的追捧，旗下产品获得这样出色的销售量也是情理之中了。