直击CBE｜推出60余款新品，伊斯佳深度关注年轻化洗护诉求

年轻消费者的生活方式主张与产品功效诉求，一直是伊斯佳产品创新的立足点与灵感源泉。对于他们的关注，让伊斯佳保持了强大的创新能力。

在7月9日开启的上海CBE上，伊斯佳（展位号：N1B32）推出了60余款新品，年轻化与头部健康管理，是这些产品的关键词。

关注年轻消费者，把酒吧搬进浴室

“90后、95后已经成为了消费主流，他们的生活状态和价值主张是什么，他们对于洗护产品的关键诉求是什么，这是伊斯佳持续关注的问题。”伊斯佳股份总经理梁雪称。

在近期，伊斯佳联合第三方调研机构，针对这个问题做出了一份定性定量的报告，进行深入的消费者研究。

结果表明，在产品功效上，年轻群体需要产品能够精准解决问题，产品的核心就是技术上的突破；在产品形态上，玩趣型、小定量型，满足了年轻人的猎奇尝鲜的生活方式与便利需求。

而在美博会上，年轻化身体护理类产品，成为了伊斯佳的一大亮点。

红酒、啤酒、咖啡、酸奶、绵绵杯、冰糕等各种年轻化概念形态，被伊斯佳融入身体护理类产品之中。梁雪直言，这就像是把酒吧搬进浴室，挑起消费者的兴趣。

同时，部分产品也有小定量定制、次抛型等，迎合消费者携带便利、乐于尝鲜的心态。

伊斯佳这些差异化的身体护理产品，给了品牌客户更多的选择。

做好染烫发修复，深化头皮健康管理

在伊斯佳推出的60多款新品中，头部护理依然是核心。

其中，新推出的发膜家族系列产品，聚焦烫染发之后的发质修复和效果提升，成为了这次参展买家备受关注的对象。

梁雪介绍，发膜家族专研问题发质，以打造全方位的微专业秀发护理。该系列包括：发丝急救水光针、鱼子酱奢曜弹韧塑型发膜、库奎果精油修复蒸汽发膜、蜜语赋能高浓保湿发膜滋养型等。

如今，对于愈加注重颜值的年轻人而言，染烫发所达成的头发造型和颜色，为颜值增色不少。

而染烫发之后，一方面发质容易受损，出现易脆、易断、分岔等问题，一方面颜色效果需要提升，头发需要锁色、固色、护色。

发膜家族则可以对于烫染后的发质进行修复，同时提升烫染效果，帮助年轻消费者的头发美得健康，美得高级。

而在伊斯佳最擅长的头皮健康管理领域，伊斯佳进行了深化升级。

“我们一直在垂直深挖防脱固发，今年以来，伊斯佳已经取得了4个育发类产品特证，这个让我们在头皮健康管理上有了更好的背书，也帮助我们跟原有客户进行更深入的合作。”梁雪称。

在这个领域，伊斯佳主要推出了两个系列：

1.抗菌肽：打造头皮菌肽平衡三级防御，进行深度持久的清洁控油，靶向去除导致头屑的主要菌群，深度调节头皮菌肽，达到减少头皮屑、验证与掉发的效果。

2.白发逆转：对头皮毛囊进行健康管理，延缓白发生长。

基本不受疫情影响，持续看好洗护赛道

“除了包材物料由于物流受疫情影响，出现一些交付的问题，伊斯佳在订单上基本不受影响。”梁雪谈及新冠疫情时表示。

梁雪表示，受疫情影响较大的工厂，基本产品创新能力较弱、客户群体偏线下渠道、企业本身规模较小抗风险能力差，而有实力的工厂影响并没有很大。

伊斯佳的客户大部分是在线上，订单量都比较稳定，不如线下品牌受疫情影响严重。

同时，和彩妆不同，洗护这个品类受影响也比较小。“因此有很多其他品类的工厂，也开始进入洗护赛道。”

梁雪表示，自己持续看好洗护市场。

在她看来，消费者对于头部护理的认知越来越深，生活工作的压力，让他们出现脱发掉发、头皮炎症等问题，消费者对于这些问题比较焦虑，同时认知也非常清晰，碰到问题后会寻求解决。

“由于消费能力的提升，以及生活方式的健康化，消费者会用护肤的方式去护理头发，这样的诉求越来越多，而消费者也在变得更专业。”

梁雪称，基于头皮健康管理推出的产品，如果能达到常识以上、专业以下，是非常好的切入点，很多品牌也在进军洗护，她非常看好这个赛道。