中国化妆品大会｜伊斯佳梁雪：烫染升级，“多管齐下”式护发受热捧

8月24日上午，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·营销创新论坛，在杭州洲际酒店举行。现场，伊斯佳总经理梁雪发表了题为《从烫染升级到“头皮+毛发”护理风向》的主题演讲。

她表示，随着银发阶层人士不断增加，颜值经济的带动，染发需求不断上涨。在染发市场规模不断扩大的同时，消费者对头皮和头发护理的需求也在持续攀升。在头疗发疗等问题上，伊斯佳为消费者提供了一系列的解决方案，从而帮助实现头皮的全方位精细护理。

200亿染发市场呈现四大特性

演讲伊始，梁雪分享了一组数据：2025年底预计全球染发剂市场规模将达到302.90亿美元（约合2051.78亿人民币）。具体到国内市场，中商产业研究院数据显示，中国染发行业高速增长，2021年市场规模增长至214亿元，同比增长24%。

从品牌来看，根据天猫淘宝2020年染发膏品类TOP10排行榜，销量最高的TOP4品牌分别为施华蔻、花王、爱茉莉、欧莱雅，共计占据染发膏47.27%的市场份额；而国产品牌在其中占据5席，市场占比合计19.01%。

但在梁雪看来，国产品牌仍然还有突破机会：

一、染膏质地的传统色系，依然有很大空间。她指出，日本市场数据显示，50-69岁的中老年女性染发比例最高，传统色系较常被中老年消费者群体用来遮盖白发，因此还有一个巨大的生意盘子。

二、流行色深受年轻人喜爱，如欧莱雅、施华蔻等国际品牌，也在推出潮色系，迎合中国本土消费者的喜好。这也是国产品牌的机会点。

三、具备“高效洗头换色”特性的泡泡染，近年来也有较多海内外品牌在尝试。梁雪表示，泡泡染类的产品由于“洗头即可换色”，被称为“懒人首选”，在市场上的热度一直居高不下。除了海外先锋品牌布局外，本土品牌中诸如生气斑马、三谷等年轻、有态度的品牌，也均有推出相关产品，并进行了系列创新。

四、疫情推高了宅家染烫的消费频率和市场占比。从明星到各大平台的KOL、KOC，都掀起一股“宅家染发”的热潮。数据显示，疫情期间宅家染的社媒声量增长54%。

除了烫染产品外，当下年轻人不断地玩转头发造型、包括颜色，也推动了卷发棒、拉直、夹发棒等品类市场增速向好。

“多管齐下”式护发受追捧

“染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体成为美发趋势。”现场，梁雪说道。

随着染发市场的上扬，梁雪也揭露，消费者对头皮的关注度也在不断攀升，“随着消费者染发越来越频繁，头发受损、发质变差等问题也成为大部分人的困扰。因此市场开始向‘追求安全、优化体验、发色自由、染护一体’的趋势发展”。

CBNData调研数据显示，有54%的消费者担心染发会导致头发受损/伤头发；有54%消费者担心染发会导致头皮过敏/刺激头皮；有38%消费者担心染发会脱发。从市场热度来看，偏向于植物染膏的关键词搜索也在不断上扬。

此外，不同年龄层的消费者对于烫染发产品的需求也有不同：年轻的染烫消费者关注的是染完之后要修护、强韧，少一点断发、晚一点断发，以及护色固色；而中青年染烫更加关注的是强韧、防脱和头皮敏感。

基于针对不同年龄层的消费者群体，一些品牌推出了不同类型的养护产品，比如对于年轻化染烫人群，强调修护、强韧、护色固色、防脱止掉、敏感头皮护理，一项都不少，打造闭环。

针对消费者不同的护肤场景和需求，伊斯佳也打造了全套的头疗发疗解决方案，可以一站式满足消费需求。譬如，伊斯佳打造的产品矩阵包括了全新分级护发精油，头皮预洗系列（涵盖了头皮净化、预洗发膜、预洗精华油）、锁色炫亮洗护系列、专为烫染受损头发研制的头皮烫染修复套组，以及固发防脱系列产品等。

据艾瑞咨询《2022年洗发、护发和美发三大品类线上市场趋势报告》，护发市场规模相对小，但年增长最快，年成交额增长达28.7%。“在当前市场上，美护发精细化，多产品、多步骤‘多管齐下’式护发更受欢迎；相关数据显示，84%的高端美护发消费者会使用2种及上洗护产品。”梁雪分享说道。

中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。

本场功效护肤论坛由中通生化主赞助，乐美达生物、晟薇药业、玩美移动、伟博海泰、美中生物、无敏氏战略合作，来自功效护肤相关品牌、工厂、研发专家、检测机构及数据公司的重磅嘉宾，将多维度解析功效护肤未来趋势。

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