高姿：十年磨砺，主动出击

​2019年6月16日，心时代·心美白——高姿第十一届爱之旅暨99美白系列新品发布会落下帷幕！6000余名战略合作伙伴相聚在成都中国西部国际博览中心，共同见证高姿开启科技引领未来的新篇章。

“初心就是人最初的初衷，像把一颗种子丢到心田里，岁月下了雨，际遇刮了风，快乐松了土，痛苦施了肥，可是初心什么也不管，它只顾长啊长啊，破开土，慢慢发了芽，然后不管发生了什么，还是一个劲得长啊长啊，最后就会长成一棵树，开下了花。”这是上海新高姿董事长陈丹霞发言时分享的一段话。她从初心出发，深度剖析新零售趋势和高姿战略蓝图。

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保持初心，拥抱未来

高姿花了十一年的时间，发展成了我心目中所期望的样子，它具备科技感，陈丹霞如是说。

对于品牌布局，高姿目前对防晒、美白均已涉猎。高姿小黄帽防晒喷雾发售至今3个月，畅销50万支。一片霸瓶作为精华液面膜第一品牌，上市17个月，累计销量2亿片，零售额超12亿。高姿经典明星产品大白水，自出售以来，成为明星爆款产品。而新品高姿精华99瓶，陈丹霞表示，这将是继大白水之后的又一爆款产品，将会是快速过百万销量的单品。

而对她来说，专注品牌、团队、产品以及消费者的建设，打造千人千面的品牌矩阵尤为重要。陈丹霞透露，现在的高姿刚完成底层的高姿构建，未来的高姿集团是一个过50亿的集团军，将进军男士产品、推出高姿单品牌店，包括已经推出的美容服务体系美肌方程式。

“高姿美肌方程式服务体验中心，是我们高姿想做很久的一件事，我们致力于打造行业第一高端美容服务品牌。”陈丹霞如是说。美肌方程式将功效产品、专业仪器、贴心服务三者有效结合，但并不是一蹴而就的，高姿前期做了大量人力物力的铺垫，前几年的高姿O2O服务体系以及WE营销体系更是为美肌方程式的成功推出打下了坚实的基础。

陈丹霞透露，在高增长机遇巨浪中，中国经济的重要机遇将会是消费分级、新零售与内需。而高姿将在2019年抓住机遇，打造心商品、心服务、心体验，赋能零售、回归价值，今后还会以杏林学堂、零售峰会等行业IP，和战略伙伴们一起拥抱这个行业。

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紧抓品牌、消费者与服务

“有很多人问我，现在生意好难做，未来应该怎么办？”上海新高姿总经理陈展雄表示，未来高姿就做两件事情：抓住品牌和消费者，做好服务。

第一， 抓住品牌和消费者，不断提升品牌，了解并提供消费者需求。

第二， 抓住服务，在未来服务好代理商、零售店老板等合作伙伴。陈展雄表示，高姿通过“品牌消费者+服务”的新模式，深度满足新一代消费者的需求，2019年上半年CS渠 道增长21%，在未来的十年里高姿将成为中国最优秀的民族化妆品集团，将打造一批非常优秀的新零售合作伙伴。

想要抓住消费者就要去了解消费者，据高姿去年消费者研究调查数据显示，77.1%的消费者愿意支付更高价格，购买品质更好，功能升级的产品。73%的消费者仅凭“天然”概念已经难以吸引消费者，追求生活质量的消费者会更加关注产品产地与成分带来的健康问题。此外，高颜值产品同样能够吸引消费者。

当前新生代消费者消费能力差距大，消费者画像呈现多元趋势，特别是80、90、00后，追求更“懒”的生活方式。而且当前护肤品、彩妆、婴童护理增速高于日化市场8.8%的平均增速。

基于此高姿依托立白集团研发中心，夯实自主研发能力，打造千人千面的品牌矩阵，首创一站式服务模式。将品牌态度、高颜值、成分当、美白祛斑、精华、懒人等趋势关键词结合，紧抓“品牌消费者+服务”模式，在深耕科技美白的同时，高姿将以“第一高端美容服务品牌”为目标的美肌方程式迈入2.0时代，高姿将投入3亿媒体资源保障战略的实现。

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99瓶美白系列全新上市

一段新品跑酷秀落幕，现场迎来了第一个高潮，高姿女神陈乔恩倾情助阵。上海新高姿董事长陈丹霞与代言人陈乔恩共同按下高姿精华99瓶冰屏的启动仪式按钮，宣告着高姿99美白系列新品正式上市！同时，在美肌方程式LEF多功能美肤仪上题字留念，美肌方程式正式开启全新2.0时代。

在活动现场，高姿创新产品开发总监金雨秋对高姿99美白系列新品及美肌方程式新品作了相关介绍。高姿精华99瓶是高姿继明星爆品大白水后的又一力作，是历时1098天打造的匠心美白产品，而美肌方程式新品则是为了赋能终端，激发渠道活力推出的心服务项目。

该系列产品以99%高纯烟酰胺+99%精纯阿魏酸的高纯精华，一键开启焕白奇“肌”。搭载Cytovector智能靶向输送技术，全面提升吸收效果，助力美白加成。数据调查显示，精华品类市场急速扩张，远远高于护肤品类的整体增长，已连续三年累计增长超过50%，精华液需求将持续上升，2019年精华品类市场规模将达到400亿元。

此番，在精华品类浪潮中，高姿同时推出精华99瓶和99微乳精华大白水，可谓是抓住机遇，双管齐下，这也是高姿科技美白实力的硬核呈现。会议最后，邀请了华语歌坛常青树齐秦先生为高姿的第十一届爱之旅活动助兴。

高姿通过十年的打磨，站在“品牌消费者+服务”新模式上，开启科技美白新纪元。正如陈丹霞所说：“要站在一万米的高空看这个世界，深处到一百年的时空观察这个世界，这样才能有远见和坚持，才能不出现偏差，才能看得更早、更远。”