目标国货前五、美白第一 高姿的底气来自哪里？

1986年诞生，研发了行业第一套美白特证新品系列，至今为止，已经拥有超过80个行业领先美白特证，高姿在行业多数人眼里是一个专注做美白的品牌。

的确，在过去的30余年时间里，高姿的美白产品深入人心，美白和高姿之间似乎划上了一个等号。

而今日（6月18日），天下大白•高姿大白水第九届爱之旅暨凝时弹嫩系列新品发布会在杭州顺利召开。高姿向行业宣布——其将在美白技术领域持续创新同时，也将秉承“专注美白，安全有效”的理念向功效市场进攻，以此引领高姿在2017年发展。

上海新高姿总经理陈展雄自信地表示：高姿目标成为国货前五，美白品类第一的品牌。

巩固美白地位 持续打造爆品

去年高姿品牌与迪士尼达成了战略合作。高姿获得迪斯尼特许产品授权，成功携手超能陆战队中的“大白”形象，推出了全新战略新品。新品“大白水”推出后，凭借出色的功效和优秀的产品口碑取得不俗的成绩，在2017年过去的半年时间里“大白水”销量已经突破100万瓶。

今年，作为美白进阶型产品，2月份正式上市的全新修斑魔棒由高姿携手巴斯夫国际研发力量共同打造，集中修斑、根源焕白，旨在成为修斑领域行业第一单品。爆款水光充电素颜霜也在两个月内出货超过800000瓶，创造了单月出货的奇迹。

在今天的2017高姿第九届爱之旅上，新品凝时弹嫩系列正式与合作伙伴见面，以逆转肌肤时光为己任，从深海生物中提取极为珍贵的IPC黄金弹力蛋白，高浓度添加，激发肌肤生成胶原蛋白。

新高姿副总经理兼品牌中心总监杨川在现场解释推新品的原因时说：保湿、美白、抗老已经成为护肤行业的3大品类。有数据表明，尽管抗老市场总额（大概占整个护肤市场的9.3%）不如保湿和美白，但是市场增长率达到27.5%，且呈现低龄化的特点。2015年-2016年百度指数搜索抗衰老与保湿关注度持平甚至超过。基于新高姿品牌本身的科研实力，推出抗衰老产品也是水到渠成的事。

凝时弹嫩系列主打产品——高姿凝时弹嫩修护霜（昵称“黄金霜”）蕴含高浓度IPC黄金弹力蛋白，将是高姿要重点打造的爆品。

会议现场，陈展雄同时透露：2017年11月会有超强IP项目面世，2018年高姿将推出SPF值全面提升的防晒产品以及高端美白产品！

全方位媒体策略 持续领跑市场

自2015年以来，高姿已经连续三年展开360度全方位媒体战略，以电视媒体为主，配合平面媒体、网络媒体及线下推广活动全方面提升品牌力及影响。

据了解，高姿斥资超4亿，拿下湖南卫视的多档黄金栏目。强势赞助的湖南卫视金牌栏目《我是歌手》为高姿品牌赢得了极大的品牌曝光度，而随着《我想和你唱》栏目的发力，也为高姿品牌带去更多的高口碑。

2017年，高姿继续牵手湖南卫视大型互动综艺《我想和你唱》，节目自4月29日开播以来，人气和关注度都直线飙升。趁此机会，高姿筹划了3000场《我想和你唱》的促销活动。高姿大白水霸屏之余，玩转花式植入，迅速圈粉年轻观众。

值得一提的是，高姿代言人陈乔恩今日亲临现场，而早前高姿利用代言人IP互动，如乔恩生日会等策划与陈乔恩4000万粉丝交流沟通。通过这样不定时的微博广告宣传和与粉丝群之间的交流互动，消费者已经非常熟悉高姿品牌。陈乔恩也坦言，和丹霞总已经是很好的朋友，也感谢高姿长期的护肤赞助让其保持肌肤年轻的状态。

O2O服务集中发力 打造新零售

面对市场变革，高姿要用创新变革的态度，持续助力终端，因此提出新零售的概念。新零售具体措施包括：动销明星爆品的打造；持续加大广告投放力度；举办大型品牌传播活动和O2O服务落地。

动销明星爆品的打造和持续加大广告投放前文已经解释过，举办大型品牌传播活动除了前文提到的代言人陈乔恩的IP捆绑互动、与迪士尼IP合作之外。为了扩大品牌影响力，2017年高姿也加入品牌“造节”的队伍，今年8月28日将作为高姿首届大白节。高姿将联合全国万店联动，同时投入1.9亿助力终端销售。

于去年3月开始推行O2O模式，高姿也取得不俗的成绩。过去的一年里高姿O2O项目共吸引了22个省市落地和44家代理商加入高姿项目。2017年，高姿O2O服务也将全面升级，将实行O2O全国对赌模式和托管式后续运营计划。

陈丹霞在会议开始时便说：男人做品牌就像‘养猪’，养的越肥越好，而女人做品牌就像养孩子，希望孩子走的每一步都是正确的。

带着真诚与专注的基因，高姿用三十年时间成就了中国化妆品美白领域的代表，希望这个“孩子”带着许多人的期待越走越好。