疫情让健康安全观念更加深入人心的同时，也让追求该理念的美妆品牌趁势成为行业的增长新亮点。当市场和消费习惯发生彻底转变的时候，行业内也将随之发生深刻的变化，比如催生出资本市场追逐的新热点或是让以往被低估的品牌得到其应有的关注。
根据路透社近日的消息，日本知名护肤品牌 Fancl 正计划出售其除日本以外的亚洲市场独家代理权，交易估价约为 10 亿美元。该计划已经吸引了京东、黑石、红杉资本等多家企业的竞购意向，而据《日本时报》的消息，完美日记母公司、市值超百亿美元的逸仙电商正考虑与高瓴资本进行联合报价，此外阿里巴巴以及腾讯也准备加入这场竞标战局中。
目前 Fancl 这部分亚太业务的独家代理商为陈志明所拥有的 CMC Holdings，而他早在今年八月份就已经委托摩根士丹利安排这项业务的交易事宜，目的是寻找战略投资者和私募股权投资者。预计在本周末之前，CMC Holdings 将公布第二轮竞标的入围公司名单，具体的竞标则会在明年一月底完成。
Fancl 为何吸引了如此多大公司尤其是有着中资背景的公司的关注，其原因有三个：第一是以中国为代表的亚太美妆零售市场在疫情之后的复苏速度远超市场预期，这里显然是美妆护肤零售业的最大市场；第二是 Fancl 在中国市场的潜力仍被完全挖掘出来，尤其是电商渠道；第三就是主打无添加概念的 Fancl 搭上了消费观念改变的顺风车。
1980 年，池森贤二因为不满于当时日本市面上大量引发肌肤问题的护肤产品，而创立了主打无添加的 Fancl 品牌。“ Fancl 的日文含义为‘赶走不安’，旨在为消费者带去可以安心使用的护肤产品。作为 “Clean Beauty” 领域的先驱，其“无添加”的护肤产品一经推出就受到消费者追捧，尤其是敏感肌的消费群体。
Fancl 将日本政府列出的超百种对皮肤构成敏感伤害的防腐剂、色素、矿物质油以及香料等物质从产品配方中剔除出去，从而打造了一系列弱酸性，对大部分肤质都十分友好的产品。
由护肤产品起步，Fancl 将自己的“无添加”理念渗透到更广的领域中。发展至今，Fancl 已经成长为拥有七大业务板块的大型日化公司，其业务包括美妆、营养补充品、发芽米、清汁、内衣百货以及美妆品牌 Attenir 和护肤品牌 Boscia ，年销售额在 2019 年已达到 1200 亿日元的规模。
根据第一财经商业数据中心联合上海东方美谷在上个月发布的《 2020 东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》的报告显示，中国化妆品行业的消费呈现出舒缓抗敏功效进阶、天然成分回归这两大主要趋势。全民口罩之下，“口罩脸”所引发的肌肤敏感和痘痘问题，让“无添加”产品成为消费者的选购热点；而 “Clean Baeuty” 概念在千禧世代消费者中的受欢迎，则让 Fancl 这一类“不含有毒物质”的品牌成为新宠。
《 2020 东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
这趟消费观念变化的快车，让 Fancl 背后巨大的利益潜能被资本巨头们所认可。
Fancl 社长岛田和幸在今年第三届上海进博会接受《国际金融报》线上采访时就表示：“相较之日本健康食品市场仍以中老年为目标群体的市场，中国市场更呈现出年轻化的态势。中国年轻人的健康意识正在不断提高，并开始青睐服用保健品。这对 Fancl 而言，将是一个巨大的机会。”
中国目前占据着 Fancl 亚洲业务的最大份额。在该品牌新提出的 2030 年愿景计划中，Fancl 计划将海外销售份额从 2019 年的 8.5％ 增加到 2030 年的 25％，而中国业务也将继续处于品牌海外增长战略的核心位置。
和 Fancl 受到资本市场追捧的原因类似，美国药妆护肤品牌 CeraVe 几乎是在一夜之间就火遍了社交媒体并登上畅销排行榜，迅速在美容护肤界出圈成为新宠。CeraVe 作为一个有美国皮肤科医生参与研发的药妆品牌，一直以严谨科学的原料配方解决着敏感肌和皮肤干燥问题。
成立至今 15 年，虽被欧莱雅集团在 2017 年收入麾下，但在亚太市场的知名度却远不及 Fancl。在北美地区，它也保持着小众药妆品牌的姿态稳步发展着，目前的产品矩阵共包括 70 多种护肤产品系列，还涉及清洁剂、保湿剂、防晒霜和婴儿用品等产品系列，
但疫情这股催化剂的力量却让它得到了其应有的高光时刻。
今年前 9 个月，CeraVe 的销售额同比增长了 82％，世界各地的消费市场对 CeraVe 的狂热甚至让品牌的一些主打产品处于售罄状态。分析师预计，按照目前的发展趋势，到今年结束，CeraVe 将有望获得约 6 亿美元的收入，而它过去两年的平均收益也都超过了 20％ 。
欧莱雅董事长兼首席执行官 Jean-Paul Agon 对此表示：“这个品牌的成功是多种因素的综合结果。CeraVe 具有‘优质的质量，科学的配方以及合适的调配方法。它可能是当下行业中最具潜力的品牌。”
药妆品牌在疫情之后的极速增长，已经让其成为美容领域中增长最快的类别之一，这点在很大程度上得益于千禧一代更愿意为有“医研背景”的品牌所买单——这种由专业的皮肤科医生、科学家或是医美整形医生所创立的药妆品牌，正因其产品权威和科学的特点而受到年轻消费者的青睐，这是他们购买此类品牌的主要驱动力。
除了踩中健康安全的消费趋势之外，CeraVe 的走红还因为它在社交媒体和线上渠道得到了众多 KOL 的背书，从而让线上流量得以变现。
在社交媒体上，拥有众多粉丝基础的医生 KOL ，如 YouTube 上的 Dray医生、 Instagram上的 Henry 医生以及 TikTok 上的 Dustin Portela 医生等，他们在为自己的患者提供护肤产品建议时，都选择推荐 CeraVe 的产品，其安全性和功效得到了来自专业领域的认可。而这些患者对 CeraVe 产品的亲测效果，则让他们成为具有传播口碑能力的 KOC。
CeraVe 总经理 Penelope Giraud 对此说到：“他们（ 医生KOL ）使严肃的主题变得易于理解，并且充满幽默感。这使得年轻一代，尤其是 Z 世代可以用更轻松的方式去了解他们注重并渴望了解的护肤议题。”
正如全球范围内各大消费趋势研究机构所发布的报告分析的那样——出于对 “Clean Beauty” 概念的认同，年轻消费者现在选择更主动地去了解产品的成分。他们会逐字地去查看护肤产品上的配料表，以确认是否含有有害物质。此外，美妆护肤类型的视频博主也通过拍摄解读护肤产品各种成份的短视频，构建起了一种与消费者交流皮肤护理心得的沟通新方式。
回到开头抛出的问题，“无添加”品牌和依靠于医学权威性的药妆品牌成为当下美妆护肤界的增长热点，无疑是因为它们把握住了现在的消费趋势改变。而它们想要保持稳定的竞争力和增长，则需要源源不断地进行创新研发，以保证能够时刻把握住善变的年轻消费者那越来越理性、越来越懂自己肌肤需求的消费观。WWD
（感谢 Tianwei Zhang 以及 Jennifer Weil 对本文的贡献）
撰文 Nion
图片来源 网络
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