海纳百川。
文/师姐
作为世界第一个以进口为主题的博览会，也是唯一一个要求所有产品必须是进口的博览会，昨日，在万众瞩目之下，首届中国国际进口博览会（下称进博会）如期在上海国家会展中心拉开帷幕。
这场由中华人民共和国商务部、上海市人民政府主办，旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的国家级展会堪称顶格举办。据悉，首届进博会吸引了世界各地130多个国家和地区的超3000家企业签约参展。从食品到药品，从服装到日用品，从电器到汽车等各个领域，逾5000件全球一流展品在中国市场首秀。
可以说，首届进博会既展现了中国拥抱世界的决心，也给了诸多进口品牌在中国一展身手的最佳契机。那么，在美妆领域，此次进博会上的进口品牌，呈现出了怎样的面貌？
老牌企业不仅展示产品，还展示文化
作为此次进博会上以集团形式参展的企业，欧莱雅、联合利华、爱茉莉太平洋的展位可谓吸睛无数。因为，从展位的面积、品牌的数量、形象的展示手段等综合来看，它们均表现出了日化行业“老将”的姿态。
作为首批确认参展意向的企业，以及本次进博会上日化区展位面积最大的企业，欧莱雅不仅携旗下兰蔻、YSL、阿玛尼、科颜氏、碧欧泉、植村秀、美宝莲等多个为中国市场所熟知的明星品牌参展，还首发了新品牌与新产品：House 99、勃朗圣泉、适乐肤、今年收购的韩国品牌3CE，以及亚洲首发的兰蔻“个性化定制粉底液”。除此之外，欧莱雅还带去了Modiface3D虚拟彩妆、肤色及皮肤诊断服务等时下较为热门的项目。
▍欧莱雅集团展位
爱茉莉太平洋的展位上，除吕、赫妍、悦诗风吟、兰芝、雪花秀5个在中国市场发展较为成熟的品牌共同展出外，还展示了集合loT物联网技术和3D打印技术的定制面膜技术，以及双色唇膏定制服务。据了解，此次进博会是爱茉莉太平洋首次在韩国以外的市场展示其定制面膜技术。
▍上中下依次是爱茉莉太平洋旗下品牌展示、唇膏定制服务、面膜定制服务
同样，联合利华的展位上，也集合了洗护发、面部护理、婴童护理、家庭清洁等20个进口个护品牌。值得一提的是，一向在护肤领域动作较为低调的联合利华，此次还将其去年新收购的品牌AHC带到了展位，予以相当显眼的展示。
显然，多个品牌和项目一同亮相，不仅使得这些日化集团近年来在化妆品领域的布局清晰地展示在了参展观众面前，也自然而然地表现了其集团的历史厚重感。一个值得关注的现象是，欧莱雅、爱茉莉太平洋两大集团在展示品牌和产品之外，还在展位规划了相当的面积，用以展现其企业的历史文化、可持续经营的价值观等。
▍爱茉莉太平洋可持续经营区、欧莱雅企业文化区
足以见得，这些较为成熟的外资日化企业参与进博会时，所要传达的信息早已不是产品的概念和趋势，而是一种对于过往积淀以及价值观的展示。而这些，也成为其持续在中国市场发展的内在动力。
新兴品牌靠“特色”吸睛
此次进博会上，一些新兴品牌，且尤其是韩国的新兴品牌，也成功吸引了不少参展观众的眼球。
例如，成立近三年时间、主要原料来自于撒哈拉沙漠仙人掌，且主打补水概念的的韩国品牌Huxley，其产品的包装全部采用极简风格，在众多的参展产品中独具一格，且一眼便能被记住。据该品牌负责人介绍，该品牌约30个SKU，平均单价200元左右，目前已经通过天猫国际进入中国市场。
▍Huxley产品展示
另外，创立于2012年的韩国品牌papa recipe也在此次进博会上进行了展出。据该展位相关负责人介绍，去年，该品牌旗下明星产品春雨蜂蜜面膜系列累计销售已超过3亿片。
除此之外，号称“安瓶鼻祖”的西班牙品牌MartiDerm也参与了此次进博会。其展位工作人员表示，此次展出的重点为品牌旗下8款不同功效的安瓶产品，而这8款安瓶也成功吸引了众多年轻参展观众争相试用和询问。
值得关注的是，在今年安瓶较受关注的大背景下，部分较为成熟的韩国面膜品牌诸如美迪惠尔、丽得姿等，也均将安瓶类产品作为此次参展中的新品和特色产品予以重点展出。
▍美迪惠尔安瓶
场景化和体验感备受关注
除此之外，此次进博会上也能明显地感受到进口品牌越来越注重场景化以及体验感的打造。
以澳希亚集团的展位为例，其旗下品牌格兰玛弗兰、赫拉以及赫拉宝贝，作为澳洲品牌代表出战进博会，却并未在展位内摆放任何货架或者过多的产品，而是高度还原了墨尔本城市街景、电车、悉尼歌剧院等澳洲元素，融入自动贩卖机等“新零售”元素，主动拉近与参展观众的距离。现场，观众一度排起长队参与互动，或驻足拍照。
▍澳希亚旗下赫拉和格兰玛弗兰展区
另外，在花王的展位前，其旗下品牌苏菲娜也高度重视现场的互动和参与感。其最新推出的“土台美容液”因含有绵密碳酸泡泡，能渗透至肌肤角质层，缓解肌肤干燥问题。据了解，该产品使用于洁面之后、化妆水之前。现场，工作人员不仅邀请参展观众体验该产品，还使用专业的仪器帮助他们分析皮肤问题。
另外，强生旗下OGX、露得清、城野医生、艾惟诺等多个品牌，虽和强生旗下医疗器械的产品一起展示在医疗器械及医药保健展区，但现场，城野医生产品展示区旁边的皮肤测试仪器还是吸引了不少观众的参与，一位男性观众在该仪器测试皮肤状态之后，工作人员还对其皮肤的干湿程度进行了细致分析。
▍强生旗下城野医生品牌展区
一个有趣的现象是，不同于行业内专业性质的展会，进博会中展出的品牌，不论是高端品牌还是大众品牌，均引得参展观众现场积极试妆、询问能否现场购买，部分品牌还在其展位放置了天猫海外旗舰店的二维码，供参展观众实时了解其品牌和产品。
或许，首个进博会的举办，也将引发国内化妆品行业展会对于品牌展出模式的思考。未来，在面对专业观众时，品牌除了签单，也可以表现得更为灵活和接地气。
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