本期新品特辑为您介绍洗护界的颜值担当~
▶ 正 文 ◀
近几年，洗浴、护发领域的品牌越来越注重颜值，同时也更注重个性化与定制化，不再是以往“一瓶走天下”的思维，已有多个护发品牌针对消费者不同的需求推出定制产品。同时，这一市场也在不断细分化，比如针对某一人群的头发特质专门推出一个系列。此外，防脱成为年轻一代的护发需求，这一市场的潜力巨大，也有不少品牌针对“防脱”各显神通，拿出自己的看家本领。
这一期新品特辑，我们挑选了10个品牌和系列，让您在一堆花花绿绿的产品之外，找到那个特别的“它”。
1
Le celle——众筹完成率4000%的定制护发品牌
品牌介绍：
定制护发品牌Le celle在wadiz众筹网上获得4100万韩元(RMB24万)的资金，该众筹项目已于2019年5月20日成功结束。
Le celle这个名字来自法语单词“single”。因为市场上的洗发精通常只对应一种头发问题，比如损伤头发、头屑、脱发等，而创始人又有多种护发需求，如果需要应对所有头发问题就得买很多种不同的洗发水，就是这样的困扰令创始人创立了一个品牌。
Le celle经过一年的研究开发出了一种特殊的高性能添加物，与洗发水混合在一起发挥功能。
△消费者需要回答的问题
消费者也需要回复头发类型、平时的头发困扰等问题，根据这些信息Le celle会把符合消费者不同需求的成分混合在一起，收到产品后消费者可把添加物加入洗发水组成定制产品。消费者也可选择自己想要的香味，香气以不同季节的法国花园为主题。
2
Moremo——在社媒上引发“粉色洗发水”热潮
品牌介绍：
Moremo(茉芮茉)是韩国小众类高端专业洗护品牌，在韩国上市后短短3年时间内，获得全球大量忠实粉丝，并成功的在Ins上掀起了一股 “PINK洗发水”热潮。
Moremo的前身可追溯到1965年，其母公司 “ SEWHA P&C(株)” 是韩国行业内首屈一指的企业，专注头发、母婴类洗护用品的自主研发及生产。根据多年沉淀积累和丰富的研究数据，2016年Moremo诞生了。
目前Moremo主打的护发产品为“10秒护发素”，因其独特的透明水状护发精华液和特有的瓶器设计，以及10秒快速柔顺、修复受损发质的高口碑成为韩国“水润修护护发素”的元祖产品。
3
Amino Mason——装在梅森罐里的洗发水
品牌介绍：
日本洗护发品牌Amino Mason的目标是为消费者提供头发护理产品所需的氨基酸，专利成分'氨基角蛋白'由16种氨基酸和角蛋白组成，能够补充头发中的必需氨基酸，以修复和强化头发。头发主要由蛋白质组成，蛋白质由氨基酸组成，因此氨基酸对头发护理至关重要。
产品有洗发水、护发素、沐浴露等，洗发水分为滋润系列和柔顺系列，内含牛油果、蜂蜜等成分，售价为25美元(172元)。
注：梅森罐(Mason Jar)是一种带有螺纹铁盖的玻璃管，密封性非常好，可用来存储干燥的食物，或者用来腌制食物。
4
Function of Beauty——备受资本青睐的网红定制品牌
品牌介绍：
这个品牌的“仿冒者”最近在国内火得不得了，马卡龙颜色的极简包装特别适合在社交媒体上传播，因此仿冒者层出不穷，不仅国内，连韩国都出现了“一毛一样”包装的仿冒者。一直被模仿，从未被超越，包装可以抄，但正主的“精髓”可不是这么好抄的。
Function of Beauty成立于2015年12月，创始人Zahir Dossa毕业于麻省理工计算机专业，为消费者自身发质和护发需求定制洗发水。这个品牌在2017年的估值就达到1.1亿美元。
消费者需要上官网完成一个调查问卷，填写包括头发类型、质量、头皮情况信息，以及护发需求比如去头屑、增加发量、增加光泽度、加速生长、对抗毛躁、改善出油情况等等。在填完关于头发的信息之后，消费者还可以选择洗发水和护发素的颜色、香味，并可以在瓶身和盒子上印上消费者指定的名字。洗发水+护发素的套装售价为36美元(RMB248)。
△消费者需要回答的问题
之后Function of Beauty将使用其独特的算法，建立属于该用户的自定义公式，生产出专属于该用户的洗发水和护发素。如果用户收到定制的洗护用品，测试之后，发现达不到预期的效果，可以退货，创建新的“配方”。Function of Beauty 能在原料没有重复的情况下，做出 120亿种不同的定制产品。
5
Stop The Water While Using Me——从名字开始提醒节约用水
品牌介绍：
德国品牌Stop The Water While Using Me成立于2009年，创始人Kaya Line Knust在农村长大，从小就需要从水井中取水，因而她特别关注水资源。当她发现生活中有许多水资源浪费的情况时，她萌生了一个想法：创立品牌，放在浴室和洗手台，提醒大家节约用水。
Stop the water while using me这个品牌名的意思是“使用我的时候请关水”，希望透过瓶身上的标语，唤起人类对于节约用水的意识，进而养成节水的生活习惯，实践爱护地球的行动。
该品牌有沐浴露、液体皂、护手霜、牙膏、润唇膏等产品，坚持选用全天然成分制作，不采用动物实验，选用源于公平交易法及采环保栽培方式的植物，来降低环境压力，同时自2014年开始，发起各项有关水资源保护的相关计划，希望让水资源短缺的地区同样能享有来自地球的珍贵资源。
除了在线上和线下零售店售卖，该品牌还走到了酒店的浴室。因为酒店是水资源浪费特别严重的地方，目前它已经入驻全球100多家酒店。此外，它也在积极从事节水公益项目。它的这些举动得到了一些环保主义者的支持。
6
TAMANOHADA ——日式极简风
品牌介绍：
TAMANOHADA 玉之肌从1892年开始制造纯天然的洗护产品，历史悠久，是日本主营香皂、身体洗护产品的知名品牌。
产品有洗发水、护发素、香皂等，售价在100元左右，按压泵头需要另外购买。外包装上不同数字代表不同香味，比如000是薰衣草香、001是橙花香、002是麝香、003是玫瑰香、004是栀子香、005是无花果、006是薄荷香、007是乳香。
7
Dr. Banggiwon——防脱能力者
品牌介绍：
功能性脱发洗发水专业品牌Dr. Banggiwon的明星产品是LAB洗发水，与其他公司的脱发洗发水相比，以功效和高性价比闻名。
特别是，食品医药品安全厅不仅对缓解脱发症状的功能性进行了认证，而且还在韩国皮肤科学研究院进行了毛发微尘洗发效果临床试验，因此仅用一次就被判定为对清洁微尘有帮助。
8
La Vieelle——经过认证的天然洗发水
品牌介绍：
La Vieelle的品牌名来自法语用来形容人生的“La vie”和代表“美丽”的“belle”的合成词，意思是让你美丽发光。
该品牌的母公司是于2013年成立的电子配件和半导体贸易流通公司，后从脱毛产品开始进入化妆品行业，并借在化妆品行业的发展而扩大其产品品类，其中包括护发品牌La Vieelle。
La Vieelle Natural纳米修复洗发水是经过美国EWG Green认证等级的天然洗发产品，纳米纤维素有助于保持头皮中的水分平衡。产品适合敏感头皮，不含有害成分，是婴幼儿及孕妇都能使用的安全性强的产品。
9
My Black is Beautiful：专为黑人女性打造
系列介绍：
十多年来，宝洁的多元文化平台My Black is Beautiful一直与其社区中260万女性消费者进行对话与互动，她们一直在寻找适合自己头发的护发产品。基于此，宝洁推出了My Black is Beautiful护发系列，一个为社区中独特而多样的头发类型而设计的护理、修复和造型产品的系列。
My Black is Beautiful系列主要产品是洗发水和护发素，针对不同发质有多种护发素，产品将帮助滋养和塑造各种质地的卷发，含有椰奶、姜、蜂蜜、椰子油等原料，不含硫酸盐等有害成分，售价在7.99美元到12.99美元之间(RMB55-90)。
宝洁公司多元文化美容品牌总监莱拉•科菲说:““Sally Beauty和My Black is Beautiful共同致力于满足在线社区的需求，宝洁在有质感头发方面拥有丰富的技术知识，这两家公司建立了合作关系，推出了一款新的护发产品，其灵感和设计均来自黑人女性。”
10
HAIR:APY——可解决各种脱发问题
品牌介绍：
化妆品公司Leaders cosmetic和韩国第二大化妆品集合店LOHBs合作推出脱发护理专线“HAIR：APY”，根据消费者不同类型的脱发苦恼进行系统管理。
该系列结合了头皮研究专家提出的毛发再生计划，在其丰富临床经验指导下，诞生了针对年轻一代消费者各类型脱发问题的多样护发产品。该品牌产品含有植物性干细胞萃取物、薄荷、水杨酸等韩国食药局认可的有效成分，能够缓解脱发问题，实现最大程度的预防脱发并保持头皮健康。
“HAIR:APY”系列共推出了4个系列，分别是日常防脱系列、问题性头皮防脱系列、敏感头皮防脱系列、特殊护理系列，有头发受损修复洗发水和护发素、头发受损修复水、去头皮角质洗发水、头皮护理面膜、温和活性洗发水、护发安瓶等7种产品，再加上护发和保护头皮健康的功效性产品——凝胶护发气垫，共8种护发产品。
消息来源| 聚美丽往期文章、 Wadiz、meirongzg、businessinsider、fntoday、100news
图片来源| 同上、各品牌官网
责任编辑：木头
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