无性别文化推动下，全球男士化妆品业务显著增长

来源：华丽志

疫情封锁期间，男士化妆品的销量出现了大幅增长。受到自拍风潮和社交媒体的推动，男士化妆教程的搜索量有所增长。越来越多、越来越年轻的男性消费者倾向于购买化妆品，尤其是在药店和网络渠道，这已成为“无性别文化”的一部分。

除了荧幕上的明星效应之外，无性别化妆品的兴起还要归功于一批男性美妆博主，例如在社交网络上被称为“The Beauty Boy”的英国博主 Jake-Jamie Ward（上图），他发起了#makeupisgenderless运动。名称中带有“Girl”字眼的 CoverGirl 彩妆品牌甚至在2016年选择了来自纽约的17岁男孩 James Charles为其代言。

法国奢侈品牌 Dior2019/20秋冬男装秀也证实了无性别化妆的趋势。品牌美妆创意及形象总监 Peter Philips让走秀模特们用上了 Dior Back Stage 2018彩妆系列。该系列产品专为女性设计，但其创新配方也适合男性消费者。

大部分男性消费者寻求的是无妆感的产品，大型化妆品牌也都注意到了这一点。Chanel2018年9月在韩国推出了其第一条男士彩妆产品线—— Boy de Chanel，以自然日常妆感为主，采用了有质感的黑色包装。2019年1月起正式在Chanel 精品店中售卖。

Altr London在其保湿产品中添加了威士忌提取物以吸引男性消费者；War Paint最畅销的产品则是各种质地和覆盖度的粉底，还有粉饼、润唇膏和古铜色修容。不久前，男士化妆品牌 MMUK MAN 也进入意大利市场，在时尚电商网站 Asos上出售。另外，Giorgio Armani、Tom Ford和 Marc Jacobs早已推出男士化妆品。

美国男士化妆品品牌 Stryx最近与美国连锁药店 CVS达成协议，在其货架上设立专门的品牌销售空间，成为第一个在美国全国范围推出的男士化妆品品牌。

传统的女性品牌也开始进军男士化妆品领域，例如 Charlotte Tilbury推出 Pillow Talk彩妆系列和标志性的 Magic Cream魔法奇迹面霜入驻意大利市场；Fenty Beauty则制作了一系列专门针对男性消费者的视频，以展示其化妆品可同时适用于男性和女性肤质。 到目前为止，欧莱雅和雅诗兰黛等知名品牌仍专注于男士护肤系列，但或许在不久的将来，他们也将投身于彩妆这一潜力无限的细分市场。