观察 - 进博会上美妆巨头的“科技”之争

11月5日-10日，第四届中国国际进口博览会在上海举行。快消八谈方面发现，和往年相比，今年美妆巨头们纷纷在“科技美妆”领域摩拳擦掌。 其中，欧莱雅推出“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红打印机”，可以调制出超过1000种口红颜色；资生堂则在进博会全球首发口服美容品牌“流之律”、能瞬间抹平眼袋的“日抛肌”；科蒂则展示了独家的Lanzatech可持续技术……

欧莱雅篇

欧莱雅本次参展主题“创造美，让世界为之所动”与进博会主题“新时代，共享未来”相呼应，展出了YSL“口红打印机”、亚洲首秀的首款节水洗护发神器以及五大新品牌。

一支可以“打印”超过1000种颜色的“口红”必将是每一个追求美的人的梦想法宝。为此，圣罗兰美妆基于第三届进博会上的全球首款家用定制化妆品概念产品PERSO，实现商业化落地，在第四届进博会与天猫旗舰店0时差同步推出“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红打印机”。圣罗兰美妆“口红打印机”内含三大专利黑科技，共有红、橘、裸、玫四大YSL经典色系的口红替换芯组合，仅需三管唇釉便能让消费者解锁上千种唇色。产品借助AR增强现实技术解锁的色谱、实景与穿搭三种取色方式，以及安装、取色、试色、打印、携带、收藏六大唇色私调步骤，可拆卸的便携式调色盘，让整款“口红打印机”便于携带。用户还可在手机APP上创建个人账户后，保存喜爱的唇色并根据使用场景建立对应的收藏专辑。

由欧莱雅集团和瑞士环保初创企业Gjosa合作推出的首款节水洗护发神器L’Oréal Water Saver系列概念产品也是首款节水洗护发神器，实现了亚洲首秀。据介绍，该款节水洗护发神器采用节水专利技术Jet-Fusion®，将火箭发动机中运用的分馏原理设计成只有普通水滴大小十分之一的超级微小水滴，从而大幅提升冲洗效率，节水量最高达80%。洗发水、护发素、发膜等最多三款不同的产品将根据消费者需求，混合到微小的高速水滴中，为用户带来个性化的洗护发体验。

此外，欧莱雅集团旗下五大新品牌及众多“星”品亦悉数亮相。源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI迎来欧莱雅集团收购后的中国市场首秀，其明星产品“小蓝瓶”角质调理精华液也有望在中国快速完成从“展品”变“商品”的角色转变；来自巴黎的奢华护肤品牌CARITA以全新形象首次亮相全球；欧莱雅集团第一个高定时装与香氛品牌MUGLER穆格勒，以及在今年5月正式进入中国大陆市场、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌IT COSMETICS依科美首次亮相进博会；天然有机品牌THAYERS也通过本届进博会首次与中国内地消费者见面；而羽西则展出了羽西鎏金眼霜。

据悉，全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997年进入中国。欧莱雅中国的总部位于上海，并在全国设有五个办事处，目前在中国拥有28个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌。经过24年发展，欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团旗下7大国际品牌的全球最大市场，并成为中国第一大化妆品集团。2020年，欧莱雅中国取得27%的销售额增长，其中线上销售增长强劲，占比60%，并取得了56%的增长率。依托于先进的数智化策略和技术，集团除巴黎总部外的首个美妆科技中心也落户上海，成为欧莱雅美妆科技战略转型的加速器和核心驱动力。2021年，在“HUGE美好计划”和“·美的进化”的战略指导下，欧莱雅中国持续巩固市场领导地位，第一季度实现同比增长37.9%；继续加大对中国市场的投资和承诺，拟投建全球首家自建智能运营中心；并在集团新的区域布局中，成为北亚区美妆黄金三角的总部。

资生堂篇

资生堂中国的进博展馆“资彩馆”此次携美肤科技“日抛肌”、全新口服美容品牌流之律、纯净护肤品牌醉象，以及旗下13大人气品牌十多款首发首秀新品亮相。这是资生堂中国连续第三次亮相进博会。

据介绍，“日抛肌”技术开发耗时10余年，全球试验约4000次。“日抛肌”通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜，宛如每天新生的第二层肌肤，迅速显著淡化眼袋。另一项黑科技“皮肤弹性可视化”技术可以实现微米级的皮肤检测，解析厚度只有数十微米的角质层特性。这对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有重大意义。

今年进博会上全球首秀的新品牌流之律，则采用了资生堂历时20年研发的“管壁营养体技术”（Nutri-Vessel Network Technology™）。而作为在中国市场线下首秀，醉象品牌依靠纯净护肤理念，推出全线采用pH平衡配方产品，并已通过跨境电商在中国销售。此外，资生堂旗下13大进口品牌明星产品也在进博会上集体亮相。

资生堂中国CEO藤原宪太郎表示：“过去40年，资生堂在中国立足本土，将中国发展成集团全球最大的海外市场。展望未来，资生堂中国将充分利用全球第二总部的优势地位，向中国引进更多全球创新，同时，推动中国成为全球美妆创新策源地。”

据悉，资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国40年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司，拥有三家研发中心、两家工厂。资生堂在中国运营超过二十个品牌（含跨境电商），包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器、专业美发及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。

科蒂篇

科蒂以“科蒂·可持续之美”为主题，携十大标志性品牌亮相进博会。值得一提的是，这也是科蒂在进博会舞台的首秀。

科蒂公司首席执行官Sue Y. Nabi表示：“我们将古驰美妆、博柏利美妆乃至兰嘉丝汀护肤系列等科蒂的高端品牌组合展示给中国消费者。中国市场对于科蒂集团来说具有着非凡的意义。此外，我们还首次展示科蒂如何运用独家的Lanzatech可持续技术推动高端香水行业积极发展。”

据介绍，科蒂展台展出了旗下高端美妆和大众美妆业务的十大标志性品牌，覆盖香水、彩妆、护肤和个人护理等领域。

作为目前领先的时尚美妆品牌之一，也是科蒂高端美妆的核心品牌，古驰（GUCCI）美妆使用全新淡紫色形象面世。英伦经典美妆品牌博柏利（BURBERRY）的展品展出了新发布的骏勇之心男士淡香水。蔻依（Chloé）展台以“仙境花园”系列高端香水为主题，展出12款以花为名的高端小众香水。兰嘉丝汀（Lancaster）实现从专注防晒到科技护肤品牌的转型后，首次以新面貌亮相。

此外，缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）等高端香水品牌，以及科蒂在中国市场的重要大众美妆品牌彩妆先锋蜜丝佛陀（Max Factor）和运动个护品牌阿迪达斯（Adidas）都携重磅产品现身本届进博会。

科蒂公司中国总经理苏格安（Guilhem Souche）表示，“借力进博会平台，科蒂将持续引进我们引以为豪的品牌美妆产品和零售服务理念，积极探索数字化创新和直营转型等本土化运营模式，让中国市场成为科蒂集团的新增长引擎，同时植根中国市场，积极回馈中国社会。”

据悉，科蒂是全球最大的美妆企业之一，旗下产品包括香水，彩妆，护肤和身体护理等多种品类。科蒂是全球香氛行业的领导者，位居彩妆业第三，产品行销全球150多个国家。

快消八谈综合整理