养生堂做了个不加水的护肤新品牌 是颠覆还是胡来？

11月26日，在杭州养生堂龙坞园区，养生堂发布同名护肤品牌养生堂YOSEIDO，这个品牌的特殊之处在于产品采用白桦树汁，不额外添加一滴水。

提起养生堂，可能你首先想到的是“养生堂龟鳖丸”。事实上，经过20几年发展，养生堂有限公司董事长钟睒睒已经成功打造出清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒、东方树叶、水溶C100等知名品牌。

农夫山泉在“水界”大名鼎鼎，为何这次推的兄弟品牌YOSEIDO不蹭蹭知名度反而做“不含一滴水”的品牌呢？

原来，农夫山泉一直在研究水以及水和人体之间密不可分的关系。随着对水的深入研究，从身体喝的水到肌肤补水，这些对人体健康有益的方式都逐步成为他们的研究课题。养生堂发现不同水源对肌肤补水的效果并不显著。随着探索进一步深入，他们发现了白桦树这种植物。

桦树是广泛分布于亚欧大陆高寒地带的树种，具有顽强的生命力。在北极圈附近的森林里，桦树在春天最早发芽，秋天最后落叶。在大火烧毁森林以后，首先生长出来的通常也是桦树。

“春天冰雪融化时，桦树根从开始解冻的土壤中大量吸收水分。桦树干中蓄积了一整个冬季的营养物质，被进入的水分充分溶解，便形成了桦树汁。随着研究的深入，我们惊讶于桦树汁的历史和价值，它不但被用作饮料，也被用于制作食物、医疗和美容，这在欧洲至少已有1096年历史！”，发布会现场，养生堂有限公司董事长钟睒睒俨然变成了桦树专家。

传统化妆品，一般配方表第一位的成分都是水。而养生堂研发团队实验发现，相较于一滴水，一滴桦树汁能被肌肤更快、更充分地吸收。相关第三方机构调研显示，相比只用水的护肤品，用桦树汁代替水后产品的保湿度提升40%以上，最高测得50.1%。这就是这个新品牌选择使用桦树汁而不添加额外的一滴水的原因。

三年磨一剑 认证安全和功效

这次发布的产品有3款，分别是清爽型保湿液、滋润型保湿液和保湿面膜，虽然只有3个单品，却经过了三年时间的研发和验证。

桦树汁在化妆品中的应用较为罕见，所以功效和安全性需要经过严格认证。

为此，去年养生堂在上海成立养生堂（上海）化妆品研发有限公司，专门从事化妆品应用、基础研究、消费者体验研究和各项功效评价。

研究人员进一步研究发现，桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。而这一切都为人体肌肤带来了意想不到的美容效果。

养生堂化妆品研究所所长赵仕芝表示，这些产品经过日本DRC、中国SGS和中国INTERTEK等第三方权威检测机构认证，产品的安全性有保证。

而且，研发人员在研发这些产品时，也特别注意体验研究。以面膜为例，光是膜布就做过28个设计稿。

另外，早在2000年，养生堂就与厦门大学签订了战略合作协议，建立了“厦门大学养生堂生物药物联合实验室”。今天的发布会现场，联合实验室负责人张雅丽也来到现场，跟大家介绍了桦树汁在细胞层面的各种实验结果。

据介绍，桦树汁能促进基底层细胞分裂增值能力增强、促进水通道蛋白在基底层的表达，促进角质层细胞紧密相连，总而言之就是，桦树汁确实有着极强的保湿锁水能力。

掌握研发和科技 让世界代为加工

值得一提的是，这次的新品是全球智慧结合的结果。

白桦树汁来自芬兰的供应商，产品的外观设计来自英国，制瓶技术来自斯洛文尼亚，瓶身印刷工艺来自波兰，盖子是法国制造，面膜布则是美国进口，加工生产则是日本……会议现场，日本的生产商代表也跟大家分享了这款产品的工艺和管理。所以这实际上是一个日本进口的产品。

据了解，白桦树并没有实现工业化，一部分原因就在于采集困难。为此，养生堂利用自己多年积攒的现代化农业管理经验（农夫山泉在赣州和新疆都有果园），和芬兰的供应商共同研发了一套现代化树汁采集工艺，这才使得大规模采集得以实现。

今天的发布会并未透露市场运作方面的计划，受邀到场的代理商和媒体数量旗鼓相当。据了解，这次发布会邀请的代理商都是全国各省第一梯队的代理商，例如浙江金庄的黄波、江苏怡亚通黄鑫、四川美尚弘林益明、河北天龙陈贤总、山西云合贾云岗、天津信达成周辉等。

而媒体则包括电视台、网络自媒体（网红KOL）、行业媒体、大众媒体（新浪、网易等），整的来说，媒体宣传力度很大。而据工作人员介绍，明年年初，正式的广告片也将推出上线。

据透露，该品牌将由原广州澳希亚实业有限公司总经理胡殿良操盘。

养生堂确实是个耳熟能详的名字，不过耳熟能详某种程度上也意味着品牌有年代感，不年轻。养生堂的研发实力毋庸置疑，但如今的消费者对品牌有更高的要求，需要能满足更多元化的需求，需要好玩有趣能沟通有感情链接，这是所有品牌面对的挑战，也是今天发布的养生堂品牌未来会面对的挑战。

对于养生堂的这个新品牌，你怎么看？