养生堂再推一款面膜，这次针对年轻人群敏感肌

时隔近四年，养生堂继桦树汁补水保湿面膜之后，又推出了另一款面膜产品。为年轻肌肤提供保湿，进而预防或者修护敏感肌，成为这次的主打功能。

此时，距离上一次推出新品，也已有数月之久。对于出品非常谨慎的养生堂来说，这样的上新频率并不奇怪。

9月9日晚，养生堂桦树汁水润沁透面膜（小绿膜）在一场直播发布会上正式发布并亮相，发布会上，养生堂邀请了品牌修护代言人华晨宇和品牌配方工程师李萍博士进行直播互动讲解，可见品牌对该新品的重视。

同期向市场推出的，还有天然桦树汁水润保湿霜，二者共同构成养生堂桦漾系列。

针对年轻人群的肌肤敏感问题，“小绿膜”在成分、功效、设计等层面都有了不少突破和创新。“我们致力于成为年轻的你进入美妆护肤界的第一张面膜。”养生堂桦树汁水润沁透面膜的“决心”可见一斑。而其独特且颇具优势的产品力，是俘获年轻消费群体最大的底气。

核心还是桦树汁，针对年轻群体专门研发

此前，一提起养生堂桦树汁补水保湿面膜，往往会让人联想起“补水不用水”。这句话，已然成为养生堂面膜的标签。

包括面膜在内，养生堂已推出的所有产品皆以桦树汁为核心原料，看中的，便是桦树汁超强的补水能力。养生堂经研究发现，天然桦树汁的保湿力要远胜于天然水。而这，与其形成过程不无关系。

为了让消费者更深入地了解桦树汁，李萍博士与华晨宇在直播中通过互动，进一步介绍了桦树汁的形成及其所含成分、功效，也让屏幕前观看直播的观众对品牌的灵魂成分——白桦树汁，有了更深的了解。

研发工程师、代言人与志愿者在直播现场进行实验

每年初春，冰雪消融之际，桦树的根系复苏，利用根压作用从土壤里吸收大量水分和矿物质。同时，树体中集聚200多天的淀粉被分解成糖，糖浓度差造成了负渗透压。在根压和渗透压的共同作用下，水分携带矿物质向上运输，在韧皮部转运，充分溶解树干中积聚的营养物质，就形成了桦树汁。

而桦树汁中富含的氨基酸、脂肪酸、矿物元素等营养物质更是人体天然保湿因子（NMF）的重要组成部分，能对NMF进行有效补充。同时增加皮肤深层的水通道蛋白的表达，从而自内而外提升肌肤的补水保湿能力。

除补水保湿外，桦树汁其实还具有极强的修复功能。在养生堂最新的桦树汁TVC中，对该功能也做了详细解读。

TVC指出，桦树一年有200多天处在一个极寒的状态，一般的树皮因最外层细胞角质化，逐渐形成干硬、黑褐色的死组织，但桦树的表皮依旧湿润光滑，原因就在于白桦树皮最外层含有天然白桦脂醇、白桦脂酸等成分，使白桦成为极少数具有活性表皮的树种之一，也使其能够在冰天雪地之中仍然保持着极强的生命力。桦树汁形成过程中，它们也会在桦树韧皮部转运，从而成为桦树汁的重要组成成分。

据了解，白桦酯醇广泛分布于桦木属植物及其他植物中，但含量超过10%的却很少。而白桦树皮是天然白桦脂醇的主要来源, 统计显示，从白桦树外皮中提取的白桦脂醇含量，可以达到整个外皮干重的10%-40%。

科学实验证明，白桦脂醇、白桦脂酸具有温和的抗炎、抗菌、抗肿瘤等生物活性，更能对肌肤屏障产生良好的修护作用。这使得桦树汁真正具有抗炎抗敏、保湿亮肤等功效。从千年前被欧洲居民用作天然护肤品，到19世纪成为英国维多利亚女王的美容品，再到20世纪被战场上的苏联人用于治疗烧伤的，桦树汁的药用、美容价值一直非常之高。

除了桦树汁本身强大的功效之外，它对其他活性成分的促渗透作用更是明显。研究实验发现，在桦树汁作用下，经典保湿成分透明质酸钠的渗透性能提升90%，由此得到1+1>2的优越护肤效果。

正因为这样的天然特质，才让养生堂的产品均以高浓度天然桦树汁为核心成分。而新推出的养生堂桦漾系列主要针对的是18~25岁的年轻群体，旨在修复年轻肌肤敏感问题，因而，在保持以高浓度天然桦树汁为核心成分的基础上，更针对性地对配方进行了丰富。

依赖于天然的舒敏、保湿功效，与促渗透作用，桦树汁仍然是新品“小绿膜”的关键原料。在养生堂天然桦树汁水润沁透面膜中，桦树汁的比例定在了＞45%。此外，还添加了维生素原B5（泛醇）、β-葡聚糖等成分帮助降低肌肤刺激，提升肌肤抵御力。

另一款新品养生堂天然桦树汁水润保湿霜，核心成分除含量≥30%的高浓度桦树汁原液外，还运用了拟人体脂质技术，添加了一定比例的神经酰胺NP、胆固醇（胆甾醇）、脂肪酸（棕榈酸/硬脂酸）等组合物，模拟人体皮肤脂质构造，从而和桦树汁一起更好地修护皮肤屏障。

核心功能在于保湿和预防修护敏感肌

不仅强效保湿，更能预防和修复敏感肌，是养生堂提出的全新思路。

据中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》，72%的中国人皮肤处于亚健康状态。而《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的统计数据也显示，中国女性敏感性皮肤发生率在2017年时已高达36.1%。由于不良生活习惯、较大工作压力、渐趋恶化的环境气候等因素影响，敏感肌患者只会越来越多。

事实上，大部分敏感肌都是因为不正确的护肤和美妆造成的，因此预防、修护敏感肌的观念应该在第一次使用护肤品时就开始建立。

从具体功效来看，养生堂新品的成分构成针对性极强。

以养生堂天然桦树汁水润沁透面膜为例，除了桦树汁本身强大的保湿舒敏作用，维生素原B5能够舒缓肌肤刺激，减弱敏感状态，而β-葡聚糖，则可提升肌肤抵御力。

养生堂内部测试数据显示，18-50岁轻中度敏感肌女性志愿者使用一次养生堂水润沁透面膜后，15分钟皮肤角质层含水量提升了39.8%。另据第三方测试结构测试结果，18-25岁轻度敏感肌女性志愿者使用一次养生堂水润沁透面膜后，15分钟可舒缓灼热、瘙痒、刺痛、紧绷、干燥、泛红、起皮等7大敏感肌状态；使用7天（每周2片）后，肌肤水润感、光泽度、柔软度、细腻度均有不同程度的上升，抗敏感能力可提升18.04%。

在养生堂天然桦树汁水润保湿霜的核心成分中，除了桦树汁成分外，神经酰胺NP能协调修护皮肤屏障，滋养肌肤，胆固醇能稳定角质层结构，加速皮肤自我修复，脂肪酸则有助于巩固皮肤脂质结构完整性，修护皮肤屏障。第三方测试机构也检测出，使用养生堂天然桦树汁水润保湿霜后，可实现8小时长效保湿，肌肤含水量提升52.9%，及7天屏障修护，肌肤改善31.44%。

每推出一款产品，背后都经历过长期反复的测试，这是养生堂产品策略中不可或缺的一环。比如桦树汁补水保湿面膜，仅人体安全测试就花了8个月时间。而针对敏感肌的产品，对功效和安全性的要求更高，自然也需要严谨科学的测试过程。

打磨产品一如既往，使用体验精益求精

实际上，养生堂天然桦树汁水润沁透面膜不仅将主要功效放在修护敏感肌上，且可以供年轻人多场景使用。比如：用于妆前护理，帮助肌肤快速丰盈水分，水润有光泽，使妆容更服帖清透；用于晒后护理，缓解因紫外线照射引起的肌肤脆弱不适, 令肌肤嘭弹水润；用于熬夜护理，缓解因熬夜引起的肌肤老化问题，令肌肤健康饱满，柔软细嫩；用于舒缓敏感等。

一款产品好不好，最重要的是看消费者的反馈。据了解，养生堂天然桦树汁水润沁透面膜在多场景的使用效果，均经过163名年轻女性测试者在相应场景进行盲测，盲测好评度高达84%以上，给出好评的女性，皆反馈愿意替换原有产品而购买这款产品。

此外，养生堂天然桦树汁水润沁透面膜能够得到消费者认可，还有一大优势在于其符合人体工学的膜布设计。

品观APP了解到，该产品膜布是根据中国古籍画论《写真古诀》中记载的“三庭五眼”人脸黄金分割比例，经过几十次设计、上千次反复裁切最终形成的产物，具备符合亚洲人脸型、厚薄适中、贴合度高、切口少等多个特点。同时，还采用独特的膜布织法，使得纤维整齐有序，孔隙均匀，从而实现透气性好、载水量高的效果。

能够在设计上精益求精，并进行上千次的雕琢，显然也承袭了养生堂一如既往的出品风格。可以说，在产品打磨上不吝投入，已经深深烙在了养生堂的基因里。

“以天然原料自主研发打造优质化妆品，为消费者提供健康与美丽。”养生堂桦漾系列的推出，显然也是对这一品牌宗旨的进一步践行。我们有理由相信，通过成分、设计创新，打造出能够解决敏感肌问题的产品，养生堂将在提供健康与美丽的路上走得更远。

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