全球最牛10大彩妆是谁？卡姿兰/玛丽黛佳都要学

据凯度消费者指数与欧睿数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额为116亿元，同比增幅达16%，今年预计达到280亿。同时，同年彩妆销售额增长比护肤品高出近4个百分点。甚至有专家预测，2019年，中国彩妆市场销售额可能增至400亿。

品观君这才发现，原来彩妆市场是这么大的一块蛋糕，难怪现在店老板随随便便就说要把彩妆做到四五十的份额，也就更不奇怪彩妆品牌们为什么会打得火热了。

同时，今年国际上的各大外资化妆品巨头似乎都在争抢着收购彩妆品牌：雅诗兰黛收购TOO FACED、科蒂收购封面女郎和蜜丝佛陀、欧莱雅收购IT Cosmetics……看来彩妆品类这是要搞大事情的节奏啊。

那么要如何做成一个牛逼的彩妆品牌？品观君从全球十多个彩妆品牌身上发现了很多成功经验，有一些甚至十分值得像卡姿兰/玛丽黛佳等本土知名彩妆品牌学习和借鉴。

1.产品包装：性冷淡VS玛丽苏

俗话说“人靠衣装马靠鞍”，如果没有一个好的行头，恐怕很难在现在这个看脸的世界立足。这对于彩妆品牌则更不用多说，如果你自己都不好看，还怎么让人信服你会让别人变得更美？

所以，彩妆产品的包装一定是要好看才行的，就算是谈不上华丽，也至少要有调性。

Mac魅可

NARS

make up forever 玫珂菲

不难看出，这三个彩妆品牌的产品包装其实都是一个风格：黑白。黑底白字的外包装、简约的品牌LOGO、透明简单的瓶身……这么说起来其实一点也不像一个彩妆品牌该有的设计。不过，这种“性冷淡”风格的设计其实往往更有格调甚至更能凸显专业性，也更能使产品形象具有一致性。

安娜苏魔法星愿唇膏

拉杜丽花瓣腮红

Jill Stuart彩妆

看过“性冷淡”风格再看上面这些，品观君瞬间觉得少女心爆棚，应该没有哪个妹子能抵挡得住这样貌美诱惑吧？所以，如果你有能力打造出这样的华丽包装风格，也是值得一试的，尤其是现在的90后年轻消费者，甚至还会搜集貌美的产品包装。

不过，这种风格并不是谁都能打造谁都能驾驭的，一个不小心就可能走偏，比如……

如果品观君不告诉你，你敢相信这些“假肢”唇釉和上面的花瓣腮红出自同一个品牌拉杜丽吗？反正品观君自己都不太敢相信。

2.柜台形象：与产品包装一致

镁光灯、化妆箱、液晶屏……玫珂菲专柜除了延续黑白简约风外，还营造出了一种专业感

虽然不是专业彩妆品牌，但迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻这业内“四大金刚”的彩妆并不差，同样，其柜台和门头形象也是和其产品类似的黑白简约风

贝玲妃柜台和其产品一样主打粉白色系

一直走公主路线的伊蒂之屋单品牌形象店、柜台都延续了这个风格

而除了柜台的外在形象，作为一个彩妆品牌绝对不能忽视的便是对于顾客体验感的打造，这便要在柜台设计上下一番功夫了。比如，如何向顾客呈现产品？如何容纳更多顾客体验？

芭比波朗的柜台将产品向外陈列，内部则是双排化妆体验台

3.色彩：永远也不嫌多

今年6月，玛丽黛佳首次联手全球色彩趋势预测专业机构BEAUTYSTREAMS发布了2017趋势色——POWER PINK力量粉，希望借助对于趋势色的预测宣布对于彩妆时尚风向的引领。

色彩，也许可以说是彩妆品牌的灵魂。一方面，它可以丰满产品形象，同时，它还能丰富品牌产品线。对于彩妆品牌来说，丰富的色彩、多样的产品线就算是让消费者挑花了眼，也好过让顾客没得挑。

就拿时下大火的Tom Ford唇膏来说，其唇膏产品仅系列就有至少五六个：黑管、白管、细管、哑光、滋润等等，而其中要数LIPS&BOYS系列最火、色号最多，该系列2014年上市时，以50个男人命名了50个不同色号，近两年更是每年更新25个新色号……如果继续下去，仅这个系列TF就有至少200个色号了吧。

Tom Ford唇膏

MAC唇膏几乎每年每一季都会推出新款色号，同时在MAC往往都会有至少两面唇膏陈列面，整体背景也会凸显出色彩变化来

Addiction99色眼影一直以其色号齐全和粉质细腻著称，消费者可以自由组合，今年还一举拿下了日本cosme榜单第一，明年1月7日还将推出全新2017春色系列

4.定位：给自己下定义差异化竞争

古人云：“闻道有先后，术业有专攻”，能花心思只在一个方面钻研发展的化妆品品牌，一定不容小觑。而这其实有些类似于给自己下定义来形成差异化竞争，比如“无硅油”洗发水便是一个很好的范例，近两年有不少洗护品牌因此获益。

而在彩妆品牌中也是如此，比如玛丽黛佳就一直倡导“新艺术彩妆”理念，将品牌与艺术相结合；又比如凯芙兰彩妆则定位潮酷概念来吸引年轻消费者。同样，除了国内，国外也有善于给自己下定义、懂得差异化竞争的品牌。

专攻唇部彩妆的Bite Beauty主打健康可食用概念，它家的唇膏、唇彩不但能有效抗氧化和保湿，而且成分都为食用级别，不含任何人造化学成分，连孕期都可以安全使用

bare minerals是首个专门研制矿物彩妆的先驱，致力于开发天然健康、对肌肤有益的化妆品，甚至掀起了“化妆品同时也是护肤品”的概念。在欧美已是一个家喻户晓的天然彩妆品牌

5.爆款：用明星单品提升品牌知名度

如果，一个新兴彩妆品牌想要快速占领市场，它需要什么？当然是产品，就算是有了包装、有了色彩，可是你的唇膏掉色、眼影飞粉，估计消费者试用一下就不会购买了，所以任何一个品牌，都得有拿得出手的产品。

所以，明星单品、爆品就成了很多品牌推广的方式之一。比如日本开价彩妆品牌KATE，虽然近两年也开始铺设中国市场，但此前它在中国并不怎么为人所知，更谈不上什么主流，但它的骨干重塑眼影却是很多彩妆达人的必备品。还有美宝莲，其品牌创立之初就是凭借着一款睫毛膏一炮而红的。

这款KATE骨干重塑眼影已经可以说是日系开价眼影的首选了，在中国，KATE品牌也几乎是通过这款明星单品打响的知名度，网络上关于这款眼影的“种草”也从未间断过

宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。经过多年发展，美宝莲睫毛膏已成为其品牌口碑产品，这款“黄胖子”睫毛膏甚至被各种淘宝款山寨

虽然雅诗兰黛并不是靠唇膏发家的，但打造爆款的套路是相似的，通过刘雯、唐嫣等明星打造热门色号，倾慕唇膏已经成为雅诗兰黛天猫旗舰店销量第一的产品

6.舆论：让产品成为一种话题

就在前不久，类似“男友送口红”的话题刷爆了朋友圈和微博，点开内容则会发现无一例外的都是YSL圣罗兰口红。刻字、伪装、等花式送礼物方式应有尽有。紧接其后，YSL星辰限定唇膏又一次成为舆论焦点，除了种草还有各种抢购盛况。

这么看来，YSL的营销手段也不可小觑。在这个移动终端互联网发达的时代，圣罗兰十分清楚“话题”的重要性，一旦占据话题榜首，其产品关注度自然就会大大提升。

YSL星辰限定系列

同样的，作为日本开价化妆品品牌KISS ME，虽然还未真正进入中国市场，但它利用KOL堆积起来的口碑和人气已经俘获了不少中国消费者。

日本Kiss me口碑产品防水眼线笔

还以一个值得一提的话题事件是：为NARS的中文色号名操碎了心的网友。今年9月，有消息透露NARS即将进军中国大陆市场并已开通中文官网，不过，网友关心的点总是比较离奇：

一时间，这篇微博成为了众多网友的话题热点，并登上热门话题榜单。虽然不能断定这次事件是NARS品牌方的营销手段，但似乎可以当做一个不错的制造话题范例呢~

7.广告：给消费者洗脑

无论是什么品牌推广，肯定都是离不开广告的，但在现在快节奏的生活方式下，能深入人心的广告已经不多见了。像“大宝天天见”这样耳熟能详的广告词好像都已经是很久远的事情了，不过品观君细细想了想，最近比较深入人心的化妆品广告其实还是有的。

比如卡姿兰，其实经过多年来的广告轰炸，卡姿兰眼妆产品以及“卡姿兰大眼睛”这一广告语已经深入人心了，似乎一提到大眼睛就能想到卡姿兰。最近，卡姿兰甚至还成为了表情包中的活跃分子。

卡姿兰大眼睛

同时，除了广告词，品牌代言人的选择对一个化妆品品牌也是十分重要的。不过不要一说到彩妆，就认为彩妆代言人应该是女性带着精致的妆容来呈现内容。像娇兰就不屑于这一套，而是请了当红小鲜肉杨洋为其唇膏产品代言。

平面、视频、直播……娇兰通过各种形式的广告打造了几款热门唇膏“杨洋色”

8.饥饿营销：得不到的永远在骚动

“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐”，这句歌词说得一点儿也没错，人们对于得不到的东西似乎都有种执念，这放在彩妆上同样也适用。

彩妆品牌要怎么用呢？那就是饥饿营销。

几乎主流彩妆品牌在每个新年、每个季节都会推出限定、限量产品，有时是在包装上做文章，有时则是推出限量彩妆色号。由于是限量产品，过了村就没这个店，所以往往会形成抢购风潮，甚至是溢价。

YSL唇釉109色号，该色号俗称人鱼姬，现已停产，能找得到的现货已经被代购炒到了1000元以上一支（原价320元）

SUQQU2016年圣诞英国地区限定眼影盘，由于抢购的人实在太多，品牌方销售政策又不太明晰，还造成了消费者控诉品牌方的闹剧，现一盘眼影也已炒到1000多元

玛丽黛佳限量版24支唇膏套装，据了解，和很多国际大牌类似，国内彩妆品牌玛丽黛佳也会针对节日，甚至“双11”推出限定套盒

9.联名/合作款：怎么跨界怎么来

设计师或明星与美妆巨头合作越来越受到关注，今年4月，LVMH集团旗下KENDO投资潮流天后Rihanna推出新彩妆品牌，而Katy Perry也与CoverGirl进行合作推出新系列。毫无疑问，不论是Rihanna还是Katy Perry，美妆巨头看中的是她们的在社交媒体上的强大影响力和隐藏在她们身后的商业价值。

数据显示，在2016春夏纽约时装周期间，Victoria Beckham影响力排第一。因此，今年9月，雅诗兰黛便与Victoria Beckham推出了联名彩妆，据了解此次合作共15款单品。

Victoria Beckham × Estée Lauder 维多利亚贝克汉姆与雅诗兰黛合作款限量彩妆

不同于欧美品牌，亚洲彩妆品牌虽然有常有联名或者合作款，但更倾向于走卡通卖萌路线，因此，它们更喜欢与卡通形象或品牌跨界合作。

尤其是韩国品牌，像line、哆啦A梦、宠物小精灵热门卡通形象便是很多韩国彩妆品牌争相合作的对象，同时，由于韩国彩妆品牌推出新品的速度极快，这些合作款的风潮也总是一波未平一波又起。

谜尚&line合作款：line莎莉鸡遮瑕气垫BB霜

10.韩剧：女主角同款最好卖

既然说到了韩国品牌，那就不得不提到他们的一个特殊营销手段——韩剧。由于韩剧在亚洲范围内的热播，几乎每一部韩剧都能成为一段时期的热门话题，韩剧女主的妆容也就会成为一股潮流。

2012年底，韩剧《想你》热播，女主尹恩惠在韩剧中所使用的唇色“想你色”成为了那一年最热门的色号。同款韩国3CE唇膏早就脱销，各品牌也争相推出同色号产品，只要是颜色相近的那一款，就不会不好卖。

从韩剧《想你》中火起来的枚红唇色——“想你色”

从那时候起，这股韩剧带火美妆的风潮就一直没有散去。除了口红，其实近两年火起来的气垫底妆产品其实也是通过这种方式才被大众消费者知晓的。

韩剧《来自星星的你》中女主角使用的iope气垫底妆产品

估计很多人看到今天的标题时都在想：品观君又开始标题党了！不过，真看到结尾的大家，还这么认为吗？有没有学到点彩妆品牌运营的经验？

反正，昨晚刚诞生的化妆品品牌“品观君”，已经有点想在彩妆领域跃跃欲试了呢。