18“不惑”的法兰琳卡，五度荣膺屈臣氏HWB大赏重磅奖项

导读：将“不加水”进行到底的法兰琳卡，在品牌18岁之际迎来了最好的肯定。

8月28日，一年一度的屈臣氏健康美丽大赏颁奖典礼（以下简称为“HWB大赏”）在广东正式举行。这个被誉为美妆零售“奥斯卡”的奖项，正为中国化妆品行业再掀盛夏狂潮，涵盖护肤、护发、个人护理、化妆品、健康等多个品类的58项大奖，在大会中一一揭晓。

百花齐放中，一个品牌尤其亮眼，那就是将“不加水”进行到底的法兰琳卡。

在盛大的颁奖典礼中，法兰琳卡荣获两项大奖，其中法兰琳卡品牌凭借明星单品冻干粉芦荟胶荣获“最佳品牌大奖”，另一明星产品玫瑰花苞水面膜获得“人气美肤产品大奖”。

在喜迎两大奖项同时，今年的法兰琳卡也正迎来品牌“花样年华”般的18岁。成立18载，法兰琳卡不仅一直以自然护肤定位，坚持着用好原料，好配方，做好产品，并逐渐强化不加水IP，要在接下来的市场挑战中持续发光。

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集两奖于一身

法兰琳卡再获屈臣氏HWB重磅荣誉

作为目前国内最大的保健及美妆产品零售连锁店，屈臣氏不仅一直以来深受中国消费者喜爱，更以严谨的后台管理和优胜劣汰的品牌汰换机制而著称。而屈臣氏HWB健康美丽大赏更是通过线上线下销售大数据、消费者投票和美妆KOL推荐三大维度层层选拔而出，代表着美妆界全年的行业风向，极具含金量。

因此，如果说一个品牌进驻屈臣氏，已经是其品牌实力和公司实力的体现。而法兰琳卡自2016年进驻屈臣氏以来连续5年荣获屈臣氏HWB大奖，今年再次斩获2项年度重磅大奖，其产品研发、营销矩阵等多方面“硬核”实力得到权威认证的有力说明！

据了解，在屈臣氏内，法兰琳卡通过度渠定制的精准化决策，为屈臣氏渠道定制专属特色单品，从原料、配方和制作工艺多维度展现品牌自然护肤特色；另一方面通过体验营销建立品牌认知，通过开设众多体验中心，提供专业皮肤检测，定制科学个性化护肤方案，把法兰琳卡体验式营销的优势发挥的淋漓尽致，迅速占领消费者心智。

这样的打法让法兰琳卡在屈臣氏品牌池中迅速突围，获得2019年渠道销量全年增速NO.1、2019年销售对比2018年增长187%。玫瑰花苞水面膜连续3年获得屈臣氏大奖，一跃成为品牌在屈臣氏销售TOP级别的护肤系列产品。

数据说话，法兰琳卡这次的收获实至名归。

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18年蜕变与坚守

创下独一份“不加水”IP

如果说品牌定位是判断其是否能够长尾发展的核心因素，那么产品硬实力就是支撑品牌持续上升的源动力。自2002年品牌创立以来，法兰琳卡一直有两个坚持。

其一是坚持用好原料，好配方，做好产品。

对于法兰琳卡来说，皮肤的健康之美源于自然，在于褪去浮夸与伪装后的真实，原生美才是真的美。因此品牌18年来一直专注自然护肤，坚持选用天然植物成分，坚持做简单有效的护肤品。

其二是坚持创新和蜕变。

2015年推出“自然护肤”系列，同年玫瑰花苞水上市，正式开启“不加水”1.0时代。并在此后不断升级，相继推出玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等爆款不加水产品，逐渐升级并强化不加水IP。

以上所有产品的创新，都源于品牌的科技创新、配方研发创新和包装创新。创新引领市场，爆品“不加水芦荟胶”上市后，各平台上甚至一度出现冒牌“追随者”。

但追随始终无法得其精髓。首先在科技层面，到“不加水”3.0，法兰琳卡已经实现了0防腐、0水配方以及各项专利科技的创新突破。以“不加水芦荟胶”举例，其采用了革新技术低温冷冻提取，将200kg芦荟原汁提取1kg芦荟冻干粉，首创微胶囊包裹粒子，将200倍浓缩芦荟冻干粉精华牢牢包裹于其中，与普通易溶于水的冻干粉不同，法兰琳卡芦荟胶能完整保留冻干粉中高浓度护肤成分的活性，使法兰琳卡芦荟胶区别于普通芦荟胶更有效的特色。

其次在配方创新层面，践行品牌“不加水”原则，其中芦荟胶以6小时新鲜加工高浓缩芦荟精华，92%芦荟精华作为产品基底，不额外添加一滴水；“玫瑰花苞水”系列以玫瑰花苞水替换去离子水作为基底，还将花青素应用至整个系列，强化产品的修复和抗氧化能力。

最后在包装设计层面，贴合消费者对“新、奇、特”产品的强烈需求，研发出胶囊芦荟胶、奶盖卸妆液、冻妆冰沙喷雾等一系列创新且有效的产品。

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大挑战下的转型

为品牌打造新时代“加速器”

2020年对所有品牌来说，既是一个挑战之年，更是一个机遇之年。疫情像一针催化剂，本就竞争激烈的美妆消费市场对品牌越发挑剔。从研发能力到产品塑造，从渠道打法到营销布局，品牌必须快速成长，才能跟上滚滚向前的市场步伐。

在今年的疫后直播大潮下，法兰琳卡可以说赶上了这个最大的风口。在上半年“3.15”“5·1”“6·6（首届广州直播节）”“6·18”几次节点大考中表现亮眼，仅“5·1”期间，法兰琳卡私域直播曝光过亿，屈臣氏渠道全国销售环比增长92.46%。

打造公域私域双矩阵，在公域直播中求规模，私域直播中求效率，并以明星、红人和品牌BA三层架构入势直播热潮，法兰琳卡不仅加速向线上的数字化转型，更以线下转型数字驱动赋能店铺，实现线上线下相互赋能。在18周年庆直播中与全国各地消费者一同庆祝，通过欢乐的互动、超多的礼品、优质的产品，多维度结合，引爆消费者的热情。

这个让法兰琳卡身披荣耀的18岁生日，不仅仅是成人礼，更是为日后新征途开启闪耀的星途。让我们一起期待法兰琳卡更加闪耀发光的未来。