中国品牌的伽蓝世界

中国品牌，世界共享。

文｜晓晓

在北魏《洛阳伽蓝记》中，“伽蓝”意为“花果蔚茂，芳草蔓合”之地。中国化妆品领军企业伽蓝集团其名即寓意如此。同时，经历了10多年的快速发展，中国市场如今成为世界美妆企业的重要战场，而中国品牌同样迎来了繁花盛开、果实累累的“伽蓝”世界，并逐渐在国际市场崭露头角。

5月10日，行业迎来第三个中国品牌日。期间，伽蓝集团再次亮相于上海展览中心举办的中国品牌日活动。

今年中国品牌日主题为“中国品牌，世界共享。”从前，伽蓝凭借领先行业半步，得以成就今天以自然堂、美素为代表的中国品牌。未来，伽蓝将以中国品牌为基石，创造世界品牌。

领先行业半步，成就中国品牌

自2001年在上海创立以来，伽蓝集团凭借产品研发、渠道、营销等综合实力与企业责任在业内赢得了口袋和口碑的双丰收。

发展到2018年，伽蓝持续17个年头保持营收同比增长，计划2021年实现300亿的营收目标。此外，7532名员工、459家代理公司、近40000个零售终端、4406万个用户为企业未来的持续发展奠定了基石。

如今，在中国品牌中，伽蓝旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂，作为全网电商、百货商场、美妆店的业绩销售冠军，成为当之无愧的国货代表。而极具东方文化调性的中国原创高端品牌美素亦在充满挑战的高端化妆品市场占有一席之地。此外伽蓝旗下还拥有专业敏感肌护肤品牌植物智慧，以及蕴含年轻化和新零售基因的全新植物护肤品牌春夏。

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▍伽蓝旗下品牌展示

之所以取得如此成就，主要得益于长久以来伽蓝“领先半步”的企业经营理念。伽蓝集团董事长郑春影认为，领先半步的重点在于“半步”，需要审时度势，恰到好处，如若在企业羽翼未丰时就贸然倡导“领先一步”则会面临很大的风险。

在渠道上领先半步。2001年左右，正值美容院渠道风生水起，伽蓝盯准了专业渠道全力进攻，2年时间，美素发展为当时中国专业线销量最大的品牌。而在专业线逐渐到达顶峰时，伽蓝又通过自然堂领先布局日化线渠道，并入驻商超和百货，让自然堂得以成为规模第一的国民护肤品牌。

品牌意识觉醒领先半步。目前伽蓝集团拥有美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个个性鲜明的品牌。在10多年前，市场先行的化妆品行业已迎来发展的快车道，但本土企业的品牌意识依然薄弱。伽蓝率先提出以“消费者为中心”的理念，致力于通过现代化营销方式和东方文化的加持，建设中国品牌。

2006年，一条“你本来就很美”的电视广告首播，与当时流行的“夸张”广告不同，伽蓝开始尝试通过品牌价值观的传递，打动消费者的内心；2009年起投入巨大的决心和资源，将自然堂的品牌源头确立为喜马拉雅，成为中国唯一一个有自己源头的化妆品品牌；同时，将美素从院线品牌转型为以东方花卉美学为基础的高端品牌。

在研发上领先。在发展的早期，伽蓝以引入国外科技机构和技术作为公司科研的关键力量，而通过多年的发展和积蓄，伽蓝已拥有优秀的自主研发能力，并取得多项成果。目前，伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技： “3D皮肤模型”“外太空护肤科研”“表观遗传学应用”。

▍3D皮肤模型技术示意图

目前，通过3D皮肤模型技术，伽蓝已成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的公司，为化妆品研发提供可代替动物实验的尖端科学验证。2013年搭载神舟十号、2016年搭载实践十号，伽蓝的两次太空之旅将海量酵母与珍稀成分带入太空，开启了太空时代的护肤新纪元。如今，伽蓝又在表观遗传学等方面取得重大突破。此外，本着一切为消费者着想，伽蓝的每一款产品从原料选择开始一直到上市销售，都至少经过60种不同的安全性、功效性验证。

事实证明，凭借“领先半步”的经营思路，伽蓝不仅实现了自身的发展壮大，也作为弄潮儿引领了中国品牌的整体发展，使“中国制造”逐渐成为“中国创造”。

以中国品牌为基石，成就世界品牌

如今，对于18岁的伽蓝而言，领先半步已是常态，领先一步才是创造。作为美妆企业的标杆，伽蓝正代表中国品牌走向国际舞台。

2018年被称为“国潮”元年。国潮兴起并不是偶然。当中国品质和中国创造融合，中国品牌在国际舞台大放异彩，典型如回力、李宁等。消费者对于中国文化的认可和理解愈加深刻，故宫IP变得炙手可热。“国潮”与“洋流”对应，品牌的国界在消费者心目中变得模糊时，所比拼的将是真正的产品力、营销力和品牌力。

▍定制款自然堂冰川水水光面膜（国潮版）

今年中国品牌日期间，自然堂在电商渠道推出了极具中国元素的京剧脸谱面膜，一时间吸睛无数。此外，在去年双十一期间，自然堂也曾推出自然旺雪饼气垫BB等跨界创新的产品；植物智慧结合清宫戏的大火，以“传太医”为主题，对消费者进行科学护肤传播，把消费体验玩出了新高度。

▍自然堂跨界创新产品自然旺雪饼气垫BB

▍植物智慧“传太医”主题活动

如今，中国品牌在国际市场的优势表现在两大方面；其一，在持续的文化加持下，具有底蕴浓厚的东方特色；其二，身处在全球最大的数字化市场，中国品牌对于新零售、大数据的运用更具天然优势。达沃斯世界经济论坛曾在去年刊文称，“在零售行业，东风已经开始逐渐压倒西风”。

2018年，自然堂曾代表中国品牌“出海“，联手天猫试水国际市场，向世界传递来自喜马拉雅的自然主义护肤品和东方文化。事实上，自品牌源头确立为喜马拉雅起，自然堂便始终致力于研究开发喜马拉雅天然植物、矿物原料，并成立喜马拉雅美丽研究院，如今，自然堂所有的产品原料都来自喜马拉雅。此外，“AR试妆”“智能货架”等新零售装置亦让海外消费者感受到中国零售的前沿。

▍自然堂品牌源头——喜马拉雅

另外，放眼全球企业之所以能够成就世界品牌，绝不仅仅只有体量和规模，而是始终走在践行人性关怀和公益的道路上。也即是说，一个企业除了硬实力之外，还应为道德价值、人与环境、社会发展担负起应有的义务和责任，才能在国际市场上赢得广泛的认可。

多年来，伽蓝除了为广大女性带来“美”的产品，亦持续围绕自然美、人文美、健康美等方面践行企业社会责任。2011年伽蓝旗下美素品牌，开启中国少数民族文化产业可持续发展项目；2016年开始，自然堂开展了持续三年的公益种草来保护喜马拉雅，维护它的自然环境和生态平衡；2019年新品牌春夏也开启“最美的春夏-关爱青春期公益项目”。

▍伽蓝集团董事长郑春影

当下，伽蓝离世界品牌目标已越来越近。实际上，早在2011年集团就已经制定了国际化战略。郑春影强调，伽蓝的国际化分三步走：第一步，是先做中国最好，做中国最大；第二步，在产品品质、法规上要达到国际标准，在人才、储备和国际视野上要达到未来运营全球市场的准备；第三步，开始布局海外市场。“目前我们已经走到了第三步，伽蓝今年会成立国际事业部，明年就会正式进军国际市场。”

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