从幕后到台前，Goldwin 如何站上世界的领奖台？

关注日本户外品牌的朋友们肯定对大名鼎鼎的 Goldwin 有所耳闻，它不仅是日本 Gorpcore 运动的主力，也是众多国际运动品牌的日本区代理，甚至推动了 Nanamica 和 The North Face Purple Label 的问世。

从小小的针织面料厂起家，Goldwin 是如何从日本科技服饰的幕后推手走到台前，并开始品牌全球化的战略步伐？本期 UNIV. 我们就唠唠 Goldwin 的品牌演进史。

1950 年，日本正处在二战战败后的重建时期，Tosaku Nishida（西田东作）在小矢部市开设了一家小型针织厂——津泽针织面料制造厂（Tsuzawa Knit Fabric），这就是 Goldwin 公司的前身。在这样一个总面积只有130平米的工厂里，一切从零开始。

很快，津泽针织面料厂就因为生产耐用优质的羊毛登山袜而广受欢迎，西田东作随之将重点转向了运动针织服饰领域。

60年代开始，日本出现了「Economic Miracle」战后经济奇迹，国民的消费力水平大增，也纷纷效仿起美国的生活方式，尤其是滑雪。回到其作为针织面料生厂商的根源，Goldwin 利用自家技术改进滑雪毛衣，并在60年代定义了滑雪服饰的功能和设计风格。

1963年，为即将到来的东京奥运会制作运动服，津泽针织面料厂正式更名为 Goldwin Inc.，其灵感来源于古希腊的奥林匹克运动会，胜利者会被授予月桂叶花环，被称为「Gold winners」。

凭借着名字赋予的夺冠愿景，1964年，东京奥运会16名日本金牌得主里，有12人穿着 Goldwin 运动服。东京奥运会让世界看到了 Goldwin 的技术实力，这也继续鼓励了 Goldwin 在滑雪领域深耕，将新技术引入高性能产品。

1970 年，Goldwin 与法国滑雪服品牌 Fusalp 建立技术合作，大获成功。在意识到外国品牌的潜力后，Goldwin 转向了意大利品牌 Ellesse（Ellesse 是材料开发和引入三维切割等新技术的先驱），凭借与新材料契合的设计，Goldwin 在雪场上更加夺目。

在此后的几十年里，除了运动品牌，Goldwin 与众多户外品牌签署了经营许可协议，并成为其分销商，其中包括 The North Face、Helly Hansen、Speedo、Woolrich 等。

而获得多方合作与经营许可权的同时，也让 Goldwin 品牌自身的滑雪制服技术越来越强大。1987年，Goldwin 一跃成为瑞典国家滑雪队的官方供应商。

前面说到了，Goldwin 获得了众多运动&户外品牌在日本的独家经销权，其中也包括 The North Face。The North Face 把品牌在日本（和部分亚洲）的设计规划全权转移给了 Goldwin 公司。（这为后续「Purple Label」的诞生埋下了伏笔）

日本品牌的设计和品质被世界认可，千禧年也为 Goldwin 带来了更多的机会。2003年，Goldwin 的前品牌总监 Eiichiro Homma（本间永一郎）开创了 The North Face 的日本支线「Purple Label」，并成立了服装品牌 Nanamica。

凭借着在 Goldwin 的长期工作经验，Eiichiro Homma 开发了一种全新的户外理念。那时他就已经意识到，人们在日常生活中需要一些具备功能性的装备，而服装领域中功能性与日常感这两部分的严格分离让他决定做点不一样的事情。

除了与 GORE-TEX 和 Polartec 等大型面料商一起开发新材料，他也与日本生物材料创新公司 Spiber 展开合作（2015），以推进 Brewed Protein™ 材料在户外领域的应用。

19年，由 Goldwin Inc. 运营的 The North Face Japan 与 Spiber 合作发布的 T-shirts 和 MOON PARKA 便是最有力的说明。

之后，Goldwin 自身品牌推出第三款与 Spiber 合作的毛衣，由羊毛和 Brewed Protein™ 混合制成。

尽管 Goldwin 的事业已蒸蒸日上，但是离「世界上最大的运动服装之一」的定位似乎仍遥不可及。于是，只在本国发展业务的 Goldwin 打算开启品牌的全球化战略步伐。

纯粹的滑雪装备显然是行不通的，这里就要提一提 Goldwin 崛起的另一位幕后驱动人——Gen Arai（新井元）。作为 The North Face Japan 的前产品规划师(现为 Goldwin 总经理），他也参与过 The North Face Purple Label 的落地。

2016年，新井元找来了 MARKAWARE 的创始人 Shunsuke Ishikawa（石川俊介）一同参与品牌新方向的设计，Goldwin「Lifestyle」支线被推出。

融入了石川俊介最擅长的美式简约的设计，滑雪服饰的科技强者 Goldwin 正式加入了 Urban Outdoor 的风格阵营中。「Lifestyle」支线一经推出，便备受关注，并开始在 Steven Alan、Westerlind 等海外零售商处销售。

19年，Goldwin 于美国旧金山开设其首家国际门店，一年后又在德国慕尼黑开设欧洲第一家旗舰店。亚洲、欧洲和北美这三个区域是 Goldwin 全球化战略的主要目标，其中亚洲是目前销售额和品牌知名度最高的地区。

在北京冬奥会来临之际，Goldwin 中国首家旗舰店于北京三里屯开业。这也是继 Goldwin San Francisco 和 Goldwin Munich 后，Goldwin 在海外的第三家品牌旗舰店。通过提供独特的零售体验，Goldwin 将城市生活与自然冒险联系起来，提供户外生活方式新体验。

为世界上顶尖运动户外品牌生产了半个世纪的服装之后，Goldwin 终于从幕后走到台前，又凭借着「Lifestyle」系列向西方的时尚界迈出了第一步。

这种融合日式美学的设计以及技术实力是否能够让 Goldwin 持续屹立于品牌耀眼的领奖台上，我们不妨持续关注！

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