企业观｜新锐品牌蓝系获数千万元融资，男士个护美妆市场潜力正凸显

徐雨婷/文

财经网产经讯 男士个护美妆市场潜力正在凸显，多个新锐男士个护美妆品牌获得资本亲睐。其中，部分新锐品牌线上销量赶超传统品牌。

日前，男士个护品牌蓝系近期已完成数千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。据悉，蓝系是2020年创立于上海的国产男士化妆品品牌，于同年9月获得洛克基金1500万元天使轮融资。

男士个护美妆市场迎来资本涌入，获得融资的不止蓝系。据报道，去年4月，男士综合个人护理品牌理然已完成近3亿元人民币B+轮融资，同期，新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa也对外宣布完成天使轮数百万美金融资。2020年10月，男士美容品牌JUST A COOL BRAND完成千万元天使轮融资。

男士个护美妆市场潜力正在凸显。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。此外，《2021男性消费洞察报告》显示，去年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。

在某线上购物平台，部分新锐男士个护美妆品牌受到消费者欢迎。理然男士速干造型喷雾月销量可达2万笔以上，蓝系小钢管润男士唇膏月销量可达6000笔以上。在销量上，两者虽尚不及男士洗面奶月销4万笔以上的传统男士个护美妆品牌妮维雅，但也超过了男士爽肤水月销量4000笔以上传统男士个护美妆品牌碧欧泉。

个护美妆市场迎来男性消费者，而美妆产品也在脱离刻板印象，不再仅针对女性消费者。接下来，个护美妆市场赛道是否会进一步细分，仍待继续关注。