男士护肤市场TOP品牌基本稳定，新品牌即使入局也较难打出知名度。但男士彩妆市场尚处于初步发展阶段，机会无限。
用户说重磅推出
《2019年十大男士彩妆品牌价值分析报告》
用最新鲜的数据和最全面的用户口碑告诉你
男士彩妆，路在何方
No.1
市场现状如何？
2018年9月，奢侈品品牌CHANEL男士专用彩妆线BOY DE CHANEL首发地区选择了亚洲韩国；全球首个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌FIVEISM×THREE是由日本率先发布；2019年9月，全球第一美妆零售商SEPHORA自有品牌推出男士专用彩妆套装仅在中国出售……
种种市场迹象表明，亚洲可能会成为男士彩妆领先发展的地区，而中国又因为其体量庞大、发展时间较早且增势明显，可能会成为男士彩妆最先爆发的市场。
数据显示，中国内地近3年男性化妆品零售额年平均增速13.5%，超出全球增速1倍以上，国内男性化妆品市场潜力巨大。
2018年，彩妆又成为男性化妆品中的黑马，销售额同比增长89%，居于品类内部第一。
国产品牌终于不再是赶在市场爆发后才匆忙入场，最近一个月阿里平台男士彩妆月销TOP3全部为国产品牌，共计占60%以上的月市场份额。
根据2019年8月男士彩妆及其细分品类的月销售额排名，从25个品牌中选择了10个品牌作为本次报告的研究对象。
No.2
关注从何而来？
男士彩妆品牌更多发家于抖音快手等短视频平台，微博、微信等平台的经营处于“半放飞”状态。
No.3
定位平价，品牌各有侧重品类
男士彩妆目前最热销的细分品类TOP3依次为男士BB霜、男士眉笔和男士唇膏。其中眉笔热销价格区间相对较高，眉笔和唇膏则是主要处于20-50元的价位。
也就是说，目前线上热销的男士彩妆大部分都是平价产品，热销品牌的这3类产品也都处于这个价格区间，男性还不太愿意在彩妆方面为自己投入太多。
虽然报告所选品牌都是在男士彩妆这一品类内的突出品牌，但不意味着男士彩妆是品牌的唯一品类，甚至某些品牌并未将男士彩妆作为主营品类。那么这样的品牌都有哪些？他们做得最出色的品类是哪一个？
即使是男士彩妆内部，不同品牌的优势也不相同，有的男士唇膏做得好，有的眉笔做得好，还有一些品牌擅长的反而是更加小众的品类，比如……男士高光？
男士BB霜比更正宗的底妆品类粉底热销得多，它的卖点与粉底也略有不同，更强调“素颜”与“防汗”效果。
考虑到部分男士对于化妆这件事的顾虑，和风雨推出了“小样试用不喜欢包邮退正装”的策略，而赫恩更是财大气粗，加入了抗衰成分ectoin并打出“抗蓝光”的概念，紧跟美妆市场的需求走向。
BB霜如此，那么男士眉笔的销售策略如何呢？是否和女生用的眉笔一样有丰富的色号选择？又有什么不足之处需要改进？
No.4
男性增速迅速，一线城市用户最多
男士彩妆用户都是男性喽？
No no no，2019/08MAT男性用户占比才刚刚增至1/3以上。
男士彩妆刚刚出现之时，社会对“男生化妆”的态度不如近一年宽松，男士本人也少有人接受，再加上也有女性用户对这一品类的好奇心理，品类热议用户反倒仍是女性占比更多。
随着彩妆整体的突飞猛进式发展，日韩文化的渗透，男性彩妆也趁着这股东风发展起来。
男性用户比例虽然增长迅速，但还是不如女性活跃，品牌应该继续鼓励引导其目标受众积极发声，才能持续扩大品牌男性用户比例。
男士彩妆用户集中在一线城市倒是没有太多意外，五线城市的崛起倒是显示出下沉市场的潜力，但，二、三、四线城市又是如何？
除了北上广，男士彩妆的用户还分布在哪些具体城市？少有的北方用户又是分布在哪？
男士彩妆用户最爱优惠券，但你知道各个品牌用户对优惠券的提及比例有何差别吗？他们又是在哪个平台、从谁那里得知的优惠信息？不同品牌最热门的“被优惠”产品都是什么？除此之外，男士彩妆品牌用户的共同爱好又有哪些？
No.5
渠道营销与众不同
和通用彩妆品类相比，男士彩妆有一个占比虽小但异常有优势的线下渠道，这个渠道是什么？又为什么说它“异常有优势”？
作为一个较为新鲜的品类，男士彩妆的营销也是与众不同。某个报告内品牌代言人带货率为0你敢信？短视频靠什么热门话题屡屡刷新播放量？由于用户群体的不同，男士彩妆需要“多”做的一步是什么？
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