文/品观网 栗晨阳
来自欧睿（Euromonitor）的统计显示，卡姿兰2014年以5.5%的市场占有率连续五年稳居中国彩妆市场前三。而在卡姿兰之前的是美宝莲和巴黎欧莱雅。
更值得一提的是，同比2013年，美宝莲和巴黎欧莱雅的市场份额均有所下滑，其中美宝莲由2013年的20.5%下滑到19.%。卡姿兰则是前三名中唯一市场占有率持续增长的品牌。亦有坊间消息称，2014年美宝莲在中国的零售额为40亿元。这个数据也能证明美宝莲市场份额正在下滑。
显然，卡姿兰已经稳居中国彩妆第一品牌的位置，市场占有率和品牌销售额的持续增长已成为常态，并冲击着美宝莲和巴黎欧莱雅两个外资彩妆品牌的地位。渠道及行业对卡姿兰的期待也在逐渐提高：大家并不只关心卡姿兰的市场占有率，开始更关心卡姿兰未来的品牌战略和品牌价值感。
对于以上期待和问题，卡姿兰在7月6日“环球寻色·放大中国眼”的发布会上做了完美的回答。
“这是卡姿兰的一次升级蜕变。”卡姿兰如此定义此次发布会。从现场发布的新品、视觉形象、柜台等多方面，我们见证了卡姿兰的“升级蜕变”。从此次发布会主题可以看出，卡姿兰此次发布会主推的新品是“大眼睛”系列。在发布会上，卡姿兰主要推出了微雕大眼双头睫毛膏和飞天长翘双头睫毛膏，零售价均为149元。
众所周知，“大眼睛系列”是卡姿兰赖以成名的明星系列。如今，卡姿兰又一次开始主推可以“放大眼睛”的眼部产品，对卡姿兰而言，这意味着蜕变和升级。
“大眼睛系列是卡姿兰最早深入人心的产品，自那以后，卡姿兰的产品开始更加有系列感和品牌感。而今天又一次升级该系列，并且推出了产品形象和品质更好的产品，这意味着卡姿兰开始更加追求品牌在顾客心目中的价值感，而不是单纯为了销售。”卡姿兰一位代理商告诉品观网。
不只是新品，此次发布会上我们还发现了一些新的亮点。从这些亮点或许可以推测出卡姿兰未来的一些战略。
其中最引人注意的则是卡姿兰专门为百货渠道推出的岛柜，这个岛柜陈列了卡姿兰的彩妆、护肤等产品，并专门设立了“卡姿兰潮流美妆中心”作为体验区。全新百货岛柜的重点推出，意味着卡姿兰开始更加重视百货渠道。
据了解，百货也是卡姿兰今年开始的重点渠道。今年上半年的卡姿兰中国彩妆周便将路演现场搬到了长沙、武汉、南京等地的核心商圈。百货全新岛柜的推出，对卡姿兰进军百货渠道无疑又起到了推波助澜的作用。
除此之外，发布会上还发布了经过优化后的卡姿兰全新LOGO和其他视觉表达。“优化后的卡姿兰LOGO和其他视觉形象，更加圆润、温和，更加贴近大众女性消费者。”卡姿兰的代理商则认为：“卡姿兰作为定调大众彩妆的品牌，这次品牌视觉升级在更加有国际范儿的同时，又更贴近消费者。”
发布会最后，卡姿兰集团市场总监李琴娅（上图左二）、销售副总监司艳军（上图右一）、品观传媒董事长邓敏（上图右二）和知名造型师马锐共同开启了2015年下半年卡姿兰中国彩妆周的启动仪式。
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