樱花季，卡姿兰看见每一种美力

2020年，面对突如其来的疫情，我们在忧心、焦虑、迷茫的同时，看到了一批批奋不顾身的“逆行者”奔赴生命的“战场”。其中，有专业睿智的女科学家，有救死扶伤的女医护人群，有守护一方的女干警，有帮扶济困的女社工；有自愿请命的女志愿者，有默默奉献的女工人、女运输员、女店主……她们是很多人的女儿、妻子和母亲，也是一个个美丽、温暖的个体，这些疫情下的她力量，用坚定的行动，散发光芒和希望。

▲真实抗疫素人照片

心若向阳，终将温暖。疫情阴霾笼罩下，全国万众一心，八方驰援，共克时艰。疫情发生后，中国时尚彩妆领导品牌卡姿兰积极响应，捐赠 200 万现金和不断援助相关物资驰援武汉。关键时刻，尽享大义担当。而这，只是2020年卡姿兰公益行动的第一步。

有条不紊全力抗疫下，各地樱花悄然盛开时，国内疫情也逐步得到控制。樱花季的到来，释放的是春天的希望和明媚，也像在告诉我们，疫情终会结束，我们终将迎来春暖花开。

在这个樱花季，卡姿兰从心出发，关爱和致敬疫情下的她力量，用一系列公益举措，书写、传递爱与美力。作为已陪伴中国消费者近20年的彩妆品牌，卡姿兰在专注为中国女性传递美与时尚、引领彩妆发展的同时，也一直坚持把“关爱女性”、“守护女性”作为企业社会责任的重要基石，用实际行动，书写一个有温度的品牌。

看看“口罩”之下，卡姿兰如何暖心同在、美力盛开，掀起美力新风尚。

花开时节想见你，传递温暖与美力

在大众的认知中，樱花是春天的象征，充满着活力与希望。尽管因为疫情，我们错过了这一切，也失去了很多获得、展现美丽的机会，比如普通人被口罩遮住的脸，医护人员被剃掉的长发、触目惊心的手……但卡姿兰还是想唤醒大家内心深处，在樱花初绽时拉开序幕的一整个春日色彩。

卡姿兰相信，疫情总会过去，“樱花”也总会再度开放；花开时节想见你，更想看见你的美力绽放。卡姿兰致敬为了疫情默默奉献的女性力量，同时也发现、关注疫情之下每一种积极乐观的女性形象；并相信，“戴口罩的人”，最终都会重新回归为个性鲜活的生命，我们的生活将会重新焕发美力。

花开时节想见你，时尚又有爱的卡姿兰更想为你在特殊时刻传递温暖与“美力”。因此，基于樱花季带来的美好与希望，卡姿兰推出“不落樱”限定系列产品，加入“爱出彩”关爱项目，将不落樱限定系列部分销售额汇入项目，用于支持社会援助行动及相关公益活动，让大众选购的每一份不落樱限定系列产品，既是重现春日的色彩希望，更是援助他人的力量。

▲卡姿兰不落樱限定系列KV

为了更好地传递温暖与美力，让关爱项目触达更广泛人群，卡姿兰特邀佟丽娅担任爱心助力大使，与威神 V 主要成员一起为爱发声，借明星效应向年轻消费群彰显品牌的公益初心。樱为有你，世界更美丽。

▲威神V成员LUCAS和卡姿兰公益大使佟丽娅公益宣传海报

铭记奉献的力量，看见个体的美力

战疫之下，每一个奉献的个体，都值得感恩与铭记，也都有独特的美力。

一直关心和守护女性的卡姿兰，再次以新的形式，将目光放在了疫情下的她力量。为铭记疫情之下勇敢的女性“逆行者”，4 月 28 日，卡姿兰品牌联合发起公益关爱项目“看见美力”。秉承铭记和致敬的初心，卡姿兰携手形象照记录专家——猫头鹰照相馆，邀请1000位为疫情付出过的“她”，发起“看见美力的一千分之一”的全国公益形象照拍摄活动，以此看见个体背后的故事和美力。

▲“看见美力”卡姿兰公益关爱项目海报

据了解，项目参与者中，有为了抗疫剪去青丝及腰长发的医护人员；有主动放弃休息时间坚守岗位的95 后女警；还有默默为城市中宅家抗疫的人送去日用品的外卖女骑手、坚守岗位的环卫工人、宅家抗疫做贡献的普通大众……卡姿兰也借此为大家展现了一个个独立、坚强、温暖、美丽的女性个体形象，更近距离看到了驱散疫情的点点微光。

而这，同样是卡姿兰坚守品牌初心，关爱和守护女性力量，发现女性更丰富和多元化之美，践行企业社会责任的温暖体现，坚持为爱发声，与爱同行，用心传递。

▲拍摄现场花絮图片

重新定义爱和美，掀起美力新风尚

新渠道、新消费崛起之下，品牌的互动呈现形式也愈发多元。作为时尚领导者的卡姿兰，在不断推陈出新，强化其美力时尚基因的同时，也在赋予品牌更丰富的人格化特征，用多元化的公益互动，和女性传递爱和美的价值，掀起美力新风尚。

特别是在此前，女性要么被贴上拜金等有色标签，要么被忽视低估，卡姿兰则通过公益之举，撕掉那些标签，用理解和关爱，传递有温度的美和力量，也打破了大众对品牌的固有印象。

▲卡姿兰回顾公益海报

比如在疫情的阴霾下，很多人都忘记、忽视了生活之美，而卡姿兰则选择在这样的关键时刻，以产品为出发点，呼吁女性无论在任何时刻都可以呈现最美的样子。樱花花期太短，亦或是因为疫情原因限制了我们出门赏樱的脚步，但是画上樱花妆，我们就可以是“人间不落樱”，自带樱花的美和气息，永不凋落。

而后卡姿兰又推出的“看见美力”公益关爱项目，则是在品牌层面上，彰显企业责任担当的又一次全新尝试，用1000个个体之美，关注、展现疫情之下女性群体丰富多样的明亮和美好。

卡姿兰相信，真正的美，不是浮于表面的浓妆艳抹；不是流于世俗的矫揉造作；更不是浅薄贫瘠的追赶潮流，而是一张张真实鲜活的面庞下，对于生活的热爱，对于世界的包容。她们每一个真实有力的笑容，她们笃定坚毅的眼睛，她们充满能量、充满活力的斗志都应该被记住，她们眼下的美丽和内在的力量，更应该被看见、被关注、被守护，她们就是卡姿兰一直推崇的女性代言人的美力践行者。卡姿兰在做的，就是将这样的美力践行者，呈现、传递给更多人，温暖更多人，影响更多人，掀起美丽新风尚。

继在产品、渠道、营销不断创新、走在时尚前沿之后，身为国货彩妆领导者的卡姿兰，再次用契合品牌的走心、暖心公益之举，书写美力新风尚，用新的方式和女性互动，拉进与年轻消费群的距离，赢得更多认可。

和卡姿兰一起，看见每一种美力。