星谋云｜破“卷”成蝶，美妆行业未来增长机会在这里

随着女性“她经济”崛起、男性美容护肤意识增强、Z世代高消费潜力的到来，我国美妆消费需求不断释放，美妆行业进入发展的快车道。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%。

与此同时，无论是行业外部政策环境、消费群体、消费方式，还是行业内部品牌格局、成分功效、渠道营销等，美妆行业正经历深刻且快速的变化。面对瞬息变化的市场，品牌商需迅速洞察市场趋势、挖掘机会点，才能快速的产品更新迭代、营销策略调整，取得市场先机。

美云智数上线全新星谋云系统，依托于强大的数据挖掘建模能力，实现一键洞察行业机会，助力品牌发展。以下我们通过星谋云洞察美妆行业趋势，挖掘市场机会。

美妆行业整体趋势洞察

➤ 品牌趋势：国货品牌崛起、国际品牌涌入、跨界品牌入局

花西子、完美日记、薇诺娜、百雀羚、佰草集、韩束等大批国货品牌逐渐获得消费者认可，美妆市场TOP10品牌中，国产已占据三席，在国潮风暴下，国货品牌前景广阔。

而国际品牌也看好中国市场，来自韩国、日本、英国、瑞士等国的近十余个国际品牌参加了2021年11月举行的第四届进博会，首次进入中国大陆市场。

巨大的发展潜力，也吸引了不少跨界品牌的入局，如字节跳动推出了香水品牌“Emotif”、百岁山推出偏硅酸补水喷雾、华伦天奴推出高定美妆品牌“Valentino Beauty等。

➤ 产品趋势：美容零食化、国潮中国风、科技定制化

2021年1月，透明质酸钠（即玻尿酸）被国家卫生健康委批准为新食品原料。美容零食化成为一个重要趋势，软糖、口服液、酸奶、饮料、果酒等各种形式的美妆食品相继推出。

国潮风也同样吹向了美妆行业，美妆品牌纷纷与故宫、敦煌等知名传统文化合作联名，推出具有中国传统文化特色的美妆产品，成为国内美妆品牌吸引用户、提升销额的重要渠道。

美妆护肤行业与智能科技的结合日趋紧密，不断满足消费者更科学、更精准的美妆护肤需求，并可根据客户肤质、体质等提供个性化、定制化的美妆产品。

➤ 用户趋势：Z世代成为美妆行业主导者，“他群体”增长迅速

Z世代是当下美妆护肤行业的主导者，用户群体占比近半，关注Z世代需求，打造契合Z世代的品牌精神，找准品牌定位与Z世代深度黏合，是品牌制胜关键。

颜值经济下，美妆洗护行业不再是传统意义上女性消费者的天下，高质量男性的“他群体”已占到美妆洗护行业近1/4消费用户。男性美妆护肤品牌，在2021年电商平台销额同比增长迅猛，并受到资本市场的极大关注，亲爱男友、理然、TabulaRasa 、蓝系获多轮融资。

美妆行业市场机会挖掘

面部护理套装、液态精华、乳液/面霜销额前三，合计份额近30%。2022年1季度，淘系美妆洗护类目合计销额约450亿元，同比增幅13%。其中面部护理套装（份额13%）、液态精华（份额约8%）、乳液面霜（份额约7%），各品类排行前三。

➤ 面部护理套装：干性肤质、滋润抗老、国潮及欧美风市场机会较大

消费人群机会：从肤质看，干性及干性混合性肤质的用户人群消费规模大且同比增速快；从职业身份看，孕产妇规模较高且增速较快、上班族规模相对较小但增速较快。

美妆产品机会：从产品功效看，滋润、舒敏和抗初老销额规模较大且增速较快，抗老规模较小但增速较快；从产品成分看，视黄醇、早C晚A规模大且增速快，虾青素、山茶花和积雪草等规模小但增速较快。

消费偏好机会：中国风、欧美风和文艺风等美妆洗护产品受到消费者青睐，规模大且增速快；其次是小众类产品，如淡香小众、轻奢小众、淡雅风等规模较小但增速较快。

➤ 液态精华：滋润抗老、文艺风、秋冬及旅游场景发展可期

美妆产品机会：从产品功效上看，修护、滋润是消费者对液态精华最种草的原因，规模大增速快，除纹、双抗、抗糖化等肌肤抗老产品规模正在随着“抗初老”概念的渗透而逐渐扩大。

从产品成分上来看，具备抗氧功能的维生素C和具有修护滋润功能的橄榄、积雪草规模大且增速快；胎盘素规模较小，但因其宣传的淡纹紧致功效，其增速不容小觑。

消费偏好机会：文艺风是液态精华最受消费者喜爱，规模大且增速快；而中国风、欧美风、可爱和北欧风格规模虽小但增速快，具备一定的发展潜力。

场景机会：秋冬对滋润的需求、旅游场景对包装便携的需求，使得符合这两个场景的液态精华规模大增速快；而与旅游场景相似的差旅场景，规模也在逐渐扩大。

➤ 乳液/面霜：干敏肤质、滋润舒颜、网红款等存在较大潜力

消费人群机会：从肤质看，干敏及油性混合性肤质的用户人群消费规模较小但增速较快；从职业身份看，孕产妇规模高且增速快，上班族、青春期群体规模相对较小但增速较快。

美妆产品机会：从产品功效看，滋润、修复等销额规模较大且增速较快，舒颜、抗老规模较小但增速较快；从产品成分看，积雪草、神经酰胺、早C晚A规模大且增速快，胜肽、多肽等规模小但增速较快。

消费偏好机会：网红款、北欧风、文艺风等美妆洗护产品备受青睐，规模大且增速快；其次是国潮中国风产品规模相对较小但增速较快。

颜值经济下，女性、男性、学生、老年人、Z世代等各类消费群体不断壮大，为行业带来巨大发展机会。但是作为最卷的行业之一，新锐品牌层出不穷、新品迭代越来越快、营销走向全渠道立体化，行业竞争将更加剧烈。借助于大数据分析挖掘，快速洞察行业趋势和市场机会，无疑是美妆品牌脱颖致胜的首选。