2020-Q2护肤市场趋势分析，未来机会在哪里？

在全人类共同“战疫”的2020年，各行各业都受到了不小的冲击，护肤行业也不例外。但随着国内疫情的缓和，护肤市场逐渐恢复正轨，在后疫情时代的2020年第二季度中，国内护肤品市场呈现出什么趋势特点呢？

今天，小编就为大家分享一下耐博官方最新发布的《2020-Q2线上护肤市场趋势季度榜》，以供大家思考与探讨。

我们先来看看那整体美妆大盘数据，护肤类目的阿里线上销量达到了2.9亿+，销售额为323.2亿。而回顾第一季度《2020-Q1线上护肤市场趋势季度榜》，这一数据分别为2.1亿+和238.7亿+，说明后疫情时代护肤市场已经逐渐恢复正轨并呈上升趋势。

再看看护肤类销量榜，面膜稳居第一，销量为6341万+，环比增长48.16%；防晒由于季节性因素，以172.99%的增长率蹿升到第二名，销量而3267万+；而排名第三的是洁面，销量为3192万+，环比增长63.97%。

值得一提的是，整个榜单中增长率最高的前两名为止痒膏和爽身粉，增长率分别达到287.79%和259.94%。

接下来我们看看各大品类下的成分、功效和概念宣称的销量情况。

首先来看看面膜，补水和保湿是最大需求，修护排名第三，而抗衰和控油仅排到第九和第十的位置。概念宣称方面，医用面膜最受欢迎，涂抹式和睡眠面膜紧随其后。

成分宣称方面，老牌保湿成分玻尿酸遥遥领先，销量达到了970万+，排在第二三名的是烟酰胺和积雪草。整个榜单中，增长率最高的是排名第五的温泉水，达到了1221%，而在第一季度中，这个成分宣称还没有进入TOP20，值得大家重点关注。

面部精华方面，前两名同样被补水和保湿占据，抗衰排在第三名；概念宣称中，独立包装的产品大受欢迎，以283万+的销量排名榜首，排在第二名的安瓶精华销量为183万，而它的在售产品数高达3889款。

再看看成分宣称销量，位列前三的分别是399万+的烟酰胺、282万+的玻尿酸和210万+的寡肽；此外，榜单中有两个呈现负增长的成分宣称，分别是神经酰胺和酵母。

在面霜品类下，最受欢迎的依然是补水和保湿，这也是面霜的基础功效。去痘的在售产品数最低，仅为1248款，但销量不低，排名第六，高于美白与抗衰。概念宣称中，懒人、懒人霜分列第一和第三，说明便捷、精简的护肤产品比较受到青睐。此外，敏感肌的需求也不低，排在了第二名的位置。

成分宣称中，芦荟胶销量一骑绝尘，达到了378万+，排在其后的是美白成分烟酰胺和珍珠，销量相比于芦荟胶逊色不小，仅为96万+和68万+。

防晒品类方面，除了基础的防晒作用外，隔离和清爽也备受重视，此外，美白，修护，补水等功效也进入前十榜单，说明养肤型防晒产品或成潮流。概念宣称方面，排名前三的是透明、无色和水晶防晒，随后为李佳琦推荐和薇娅推荐，可见社交媒体中的KOL影响力之大。

成分宣称上，珍珠、红石榴、玻尿酸位列前三，第一季度排名第二的黑马白藜芦醇则掉到了第五。

再来关注下洁面类目，清洁无疑是第一需求，销量达到2802万+，而控油和保湿排在其后。概念宣称上，前三名与第一季度的排名完全一致，分别为洁面泡沫、温和、泡沫洗面奶；值得一提的是，二合一洗护和二合一洁面也跻身前十，值得重点关注。

成分宣称上，氨基酸仍然最受欢迎，以1644万+的销量远远甩开第二三名的米粹和百合。而火山泥、火山岩则排在第四和第五。

我们再把目光转移到眼霜上，由于现代年轻人习惯熬夜，加上工作压力大，使得眼霜的抗衰和去黑眼圈功效成为了消费者的最大需求；概念宣称方面，小熨斗、电动眼霜、熬夜备受关注，占据了前三名的位置。

成分宣称上，最热门的成分宣称为蛇毒，销量为85万+，其次是六胜肽和玻尿酸，销量皆为64万+，但六胜肽的环比增长率为157.31%，而玻尿酸则呈现负增长态势。

最后我们再来看看乳液品类，前三名分别为保湿、补水、滋润；概念宣称方面，敏感肌稳居榜首，温和排名第二，天然紧随其后，这说明敏感肌人群可能更倾向于使用温和天然的乳液剂型产品。

成分宣称方面，维生素e、sod和神经酰胺位列前三，三者之间销量差距不大，分别为30万+、28万+和27万+。此外，虾青素的增长率十分迅猛，高达14829%。

如今消费者对护肤品的需求不再只是追求品牌和高档，而是更加注重产品的实际功效和成分。通过以上榜单，我们也可以看到近期消费者对于功效、概念宣称的倾向趋势，以及各大类目下一些线上销量较高的成分等等。如何通过这些去抓住消费者的痛点，如何结合自身产品的的特色去营销产品，是每个企业都应当认真思考的问题。