YES!IC成被抄袭最多的国货品牌，谁是中国原创的绊脚石？

抄袭不死，国货难立。

文｜海苔

刚上市不到1年的YES!IC似乎成了被业内抄袭最多的国货美妆品牌。近日，针对这一现象，崔晓红于朋友圈表明立场，“我不认同抄袭，但此事也可看作是对几家初创企业的贡献；坚持初心，好产品应兼具高美学质量、实用性、功能性于一身；始终坚信，差异才是存在的理由，无论多难。”

化妆品包装设计抄袭在业内似乎已见怪不怪，从高端品牌Dior 、兰蔻、CPB、TOMFORD，到大众品牌欧莱雅、3CE、悦诗风吟等，但凡在华有一定知名度的国际品牌，无一幸免。毋庸置疑，抄袭是一件令人不齿的行为，但被抄袭也意味着其产品形象受市场认可度高，是符合消费者审美的好设计。

如今，国货品牌开始成为被抄袭的对象，的确令人五味杂陈。这证明国货美妆整体确实进步了，出现了一部分坚持原创、设计出众的品牌。然而，讽刺的是，一部分国货在创新，另一部分国货在复制，国货品牌抄袭国货品牌，成为中国原创的绊脚石。

YES!IC上市一年多，被五六个品牌“复制”

去年8月，玛丽黛佳母公司创元集团推出了第二彩妆品牌YES!IC，其产品设计从造型、用色到触感都极具考究，令业界耳目一新，被誉为彩妆界的“苹果”。然而，上市不到1年，据青眼不完全统计，YES!IC至少被6个国货品牌疑似抄袭，其中，不乏自称是“国货之光”的畅销网红品牌。

▍从左上到右下依次为：YES!IC、HOLD LIVE、GOGO TALES、XIXI

今年4月、5月，网红国货品牌HOLD LIVE（候爱）、GOGO TALES （戈戈舞）相继推出了一款与YES!IC魔方唇釉相似度极高的唇釉套装。YES!IC魔方唇釉的单支售价为159元，后两者推出三支装的唇釉套装售价不到50元。

HOLD LIVE该款唇釉产品推出不久后，便遭遇眼尖网友的质疑。目前，该款疑似抄袭的产品已经在HOLD LIVE天猫官方旗舰店下架。但GOGO TALES涉事产品仍在售卖中，在品牌天猫官方旗舰店的月销量达1693笔。

▍截自微博

▍截自GOGO TALES天猫旗舰店

青眼还发现，与YES!IC该款唇釉私模相似度极高的包材已出现在阿里巴巴的包材批发页面中，成为代工厂的公模。可想而知，类似产品将层出不穷。例如，一个名为XIXI的流通品牌于今年7月推出了类似的三支唇釉套装，在淘宝上仅售价29元。

除此之外，YES!IC腮红、眼影、粉底液等产品设计也惨遭“复制”。GOGO TALES一款与YES!IC设计极为相似的“幽然雅韵腮红”售价25元，在天猫旗舰店月销量高达1.5万笔。此外，NOVO（露浓笑）、INSITI（伊斯婷）等初创品牌推出的眼影、粉底液产品也与YES!IC相关设计十分雷同。

▍从上到右下依次为YES!IC、GOGO TALES、NOVO

▍从左到右依次为YES!IC、NOVO

▍从上到右下依次为YES!IC、INSITI、黛丝蔓

初创品牌为何更“大胆”？

值得一提的是，这些疑似涉嫌抄袭行为的几乎都是初创品牌。

根据国家药监局备案系统显示，HOLD LIVE、GOGO TALES品牌最早的产品备案时间分别为2017年、2018年，且二者均属于广州奥希尼化妆品有限公司旗下品牌。企查查显示，广州奥希尼化妆品有限公司成立于2011年，法人代表李明城，注册资金100万，所属批发零售业，在广州有自己的工厂，拥有多个自创彩妆品牌。经过多年发展，该企业正从单纯的批发销售向品牌塑造转型。

NOVO为广州爱莉化妆品有限公司旗下品牌，该企业业务范围从2015年单一的化妆品生产制造增加了批发、零售、代理等业务，也由此成立了NOVO品牌。INSITI所属企业为广州卓宇化妆品有限公司，该公司和品牌都是今年才刚成立。

可以看出，这些品牌要么是工厂转型做品牌，要么是刚刚成立的新品牌，在品牌创新方面缺乏一定的经验和实力。广州李记包装材料有限公司总经理李道杨向青眼表示，初创品牌一方面比较缺乏开发经费和相关创新人才，另一方面新品牌首先考虑生存，产品包材创新的试错成本也比较高，开发一套模具投入几十万，如果产品市场反响不好，对企业来说将是很大的损失。而直接模仿市面上已经比较受欢迎的产品，消费者的接受度更高，也更容易获得“成功”。

其次，虽然化妆品行业包材抄袭已经屡见不鲜，但真正起诉的还比较少。这是因为，产品外观设计的专利维权存在取证难、赔偿界定难等现状，对于被侵权企业来说维权成本比较大。

广东法制盛邦律师事务所邓律师补充道，外观设计维权难，一方面，外观设计专利没有经过实质审查，前后申请的外观专利有可能都会被授权；另外，外观设计整体效果的认定，存在一定的主观性，所以，可能会存在法院认定与权利人认定不一致的情形。

另外，从李道杨和崔晓红的观点来看，行业目前对初创品牌的这种不光彩行为还是相对宽容的。崔晓红在朋友圈写道“我不认同抄袭，但此事（产品设计被抄袭）也可看作是对几家初创企业的贡献。”李道杨认为，产品包材的流行趋势让包装设计的差异变得很小，最终品牌还是需要通过渠道、营销模式去占领市场。“而大部分品牌具备一定的规模和实力的时候都会主动去避免抄袭，更多地投入创新。”

它们盯上了国外小众品牌

HOLD LIVE是近年来通过社交内容营销兴起的新锐互联网美妆品牌的典型。其2017年创立之初，便通过年轻人喜欢的B站、小红书、微博投放KOL种草广告，凭借高性价比被贴上“大牌平价替代”“良心国货”的标签而迅速走红。成立2年多，HOLD LIVE天猫品牌旗舰店粉丝数达241万，小红书品牌号拥有30万粉丝，相关笔记达5000篇。其产品单价大多在十几元到六十几元区间内。

不过，该品牌也被网友扒出是抄袭惯犯。URBAN DECAY （衰败城市）日落眼影盘、韩国DEAR DAHLIA大理石口红等小众品牌的产品，都成为HOLD LIVE产品设计的“灵感源泉”，外观相似度高达90以上。

▍从左至右：URBAN DECAY、HOLD LIVE

▍从左至右DEAR DAHLIA、HOLD LIVE

值得一提的是，以成分为卖点，近两年迅速在电商渠道崛起的新锐品牌HFP也曾多次被质疑抄袭美国成分主义品牌The Ordinary，二者产品概念和包装设计多有雷同之处；天猫单品月销量达4.5万笔的新锐国产洗发水品牌三谷也曝出模仿美国定制洗护发品牌Function of Beauty。对此，有业内人士评价，“时代变了，企业做品牌的方式变了，但急功近利的心还是如出一辙。”

▍从左至右The Ordinary、HFP

▍从左至右Function of Beauty、三谷

事实上，这些国外小众品牌在产品概念和设计上更符合年轻一代的审美，其差异化和辨识度也更容易让新锐品牌在竞争激烈的化妆品市场脱颖而出。另一方面，抄袭国外小众品牌，抄袭者的法律风险也相对更小。

邓律师告诉青眼，专利都有地域性，专利权仅在申请并授权的国家或地区有效。也就是说，国外品牌的包装设计要想在中国不被侵权，除了在其本国申请外观设计专利保护之外，也要在中国申请外观设计专利保护。否则，国内存在与其外观设计相同或类似的产品后，国外权利人的设计权利可能无法得到保护。

2016年法国品牌Christian Louboutin子弹造型口红遭广州问叹贸易有限公司侵权一案获得胜诉，这也是化妆品外观侵权方面少有的起诉获胜案例。迪奥真我香水在中国的外观专利维权案，也一波三折，至今仍未定论。而相较于知名国际品牌大多已针对中国市场建立了一定的专利保护机制，那些还未进入中国市场的小众国外品牌，对其包装专利的侵权行为，更是鞭长莫及。

庆幸的是，始终有人在坚持一条更难走的路。YES!IC屡被抄袭，是中国原创的耻辱，也是中国原创的进步。国潮热当头，中国制造转型为中国创造的呼声不绝于耳。然而，国潮热不仅是国货卖得更好了，中国创造也不仅仅是一个圈粉的口号。一众当红新锐品牌的表现充分说明，中国制造向中国创造的转型依然任重道远。

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